西班牙經(jīng)濟概覽

根據(jù)RetailX發(fā)布的報告，西班牙作為歐盟第四大經(jīng)濟體，在2021年受到了疫情的嚴重影響，國內(nèi)生產(chǎn)總值下降了11%，失業(yè)率自2013年以來首次上升。在歐盟疫情恢復基金提供的支持以及經(jīng)合組織的預測下，西班牙的經(jīng)濟狀況有望在2022年得到好轉(zhuǎn)。盡管國際游客數(shù)量在2022年3月與2019年相比仍有30%的差距，但西班牙的旅游業(yè)正在以強勁的態(tài)勢復蘇。

俄烏沖突的爆發(fā)再次使經(jīng)濟形勢急轉(zhuǎn)直下，盡管西班牙對俄羅斯石油的依賴程度相對較低，但全球供應鏈問題加劇了物價上漲。西班牙的通貨膨脹率在2022年5月達到了8.7%，經(jīng)合組織預測今年的通貨膨脹率將維持在高位。

西班牙電商市場分析

近年來，西班牙電商市場雖然持續(xù)增長，但相較于全球水平仍顯落后。疫情期間，西班牙的網(wǎng)購率有所上升，顯示出一定的增長潛力。食雜產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、服飾和禮物等品類的網(wǎng)購占比在疫情期間大幅增加。

在電商支付方面，借記卡和信用卡仍是西班牙電商中最常用的支付方式。移動支付和電子錢包的使用也在增長，尤其是PayPal等電子錢包在西班牙非常受歡迎。免息分期和先享后付等支付服務在西班牙電商中也有強勁的增長。

物流配送方面，送貨上門是西班牙網(wǎng)民選擇網(wǎng)購的重要原因之一。對于不同品類的產(chǎn)品，西班牙消費者對送達周期有不同的期望，尤其是對于服飾、鞋履、健康及美妝等產(chǎn)品，消費者更期望能夠快速送達。

人口與消費習慣

西班牙的人口一直在緩慢上升，到2022年將達到4740萬。盡管西班牙地廣人稀，但城市地區(qū)的人口占多數(shù)，使得馬德里和巴塞羅那等城市成為歐洲人口最密集的城市之一。

疫情期間，西班牙人的消費習慣發(fā)生了明顯的變化。部分人由于實體店歇業(yè)而被迫網(wǎng)購，但相對其他地區(qū)而言，西班牙人的網(wǎng)購熱情并不高漲。食雜產(chǎn)品的網(wǎng)購率在疫情期間顯著增加，顯示出西班牙人在網(wǎng)購食品方面的習慣正在逐漸形成。

時尚產(chǎn)業(yè)與電商發(fā)展

時尚類產(chǎn)品是西班牙人網(wǎng)購的主要品類。西班牙的時尚產(chǎn)業(yè)正在通過面料創(chuàng)新和生產(chǎn)環(huán)節(jié)優(yōu)化引領(lǐng)變革，不僅在國內(nèi)市場占據(jù)一席之地，也在國際市場上享有盛譽。

城市自治與電商發(fā)展

由于歷史原因，權(quán)力在西班牙被分散到地方，城市享有很大的自治權(quán)。這種分散的權(quán)力結(jié)構(gòu)使得各個地區(qū)有各自的“地盤”和零售商，也促進了電商在不同地區(qū)的獨特發(fā)展。例如，Zara等零售商在國際上也有著廣泛的影響力。

盡管西班牙經(jīng)濟和電商市場面臨一些挑戰(zhàn)，但也有著獨特的優(yōu)勢和潛力。隨著消費者習慣的變化和技術(shù)的發(fā)展，未來西班牙的電商市場有望繼續(xù)增長和創(chuàng)新。物流配送和支付方式的改進也將進一步提升消費者的購物體驗。隨著社交媒體在西班牙的普及，越來越多的西班牙網(wǎng)購消費者喜歡在社媒平臺上與品牌和零售商互動。目前，超過80%的西班牙人至少注冊了一個主流社媒平臺賬號，其中WhatsApp是最受歡迎的通訊應用，而YouTube在視頻領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，其廣告覆蓋面在2022年初便達到了驚人的4070萬人次。Instagram、Facebook、TikTok和Snapchat等社媒平臺也擁有龐大的用戶群體。

從整體來看，西班牙消費者每天在社交媒體上花費的時間約為兩小時。根據(jù)GWI的數(shù)據(jù)，超過一半的社媒用戶會在平臺上搜索品牌和產(chǎn)品信息，其中近四分之一的人關(guān)注了他們曾經(jīng)購買過的品牌賬號。更令人矚目的是，85%的18-45歲西班牙消費者表示他們在社交媒體上受到過種草效應，從而產(chǎn)生消費行為。

在零售網(wǎng)站流量方面，通過分析西班牙消費者的購物渠道、網(wǎng)站流量以及零售商的總部所在地，我們可以深入了解國際零售商對西班牙的貿(mào)易影響以及西班牙零售商在海外的擴張情況。在流量排名前100的零售商中，本土企業(yè)占據(jù)了一定的份額，同時也有不少來自法國和美國的零售商。從網(wǎng)站流量的角度看，美國的零售網(wǎng)站在西班牙擁有最高的流量占比，而中國零售網(wǎng)站的流量也表現(xiàn)強勁。這些零售網(wǎng)站注重本地化運營，為目標受眾提供合適的語言、交付方式和支付方式等。

在時尚品類方面，西班牙消費者更傾向于在線上購買時裝配飾類產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，超過一半的西班牙消費者會網(wǎng)購時裝，且線上銷售額逐年上升。許多國際品牌也開始進軍西班牙市場，通過線上和線下渠道進行擴張。例如，法國時尚品牌Kiabi在西班牙推出了獨立站和實體門店，而中國的快時尚品牌SHEIN也以快閃店的形式在巴塞羅那亮相。

一些國際電商網(wǎng)站如德國時尚平臺Zalando、瑞典的和荷蘭的C&A在西班牙市場表現(xiàn)出色，它們通過跨境本土化擴張吸引了大量消費者。與此許多國際企業(yè)也開始雙線并行戰(zhàn)略，努力打通線下渠道，以吸引更多消費者。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。（來源：歐洲電商參謀長）