在冬奧會(huì)閉幕之后，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。全球的目光都聚焦在這個(gè)新興的市場(chǎng)上，而國(guó)內(nèi)的品牌和工廠也在努力抓住這個(gè)機(jī)遇。

國(guó)內(nèi)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)已經(jīng)因?yàn)槎瑠W會(huì)而啟動(dòng)。老牌冰雪國(guó)貨品牌如黑龍冰刀已經(jīng)重新進(jìn)入海外市場(chǎng)，企業(yè)收到的訂單數(shù)量顯著增長(zhǎng)。一些新興的冰雪制造商也看到了市場(chǎng)的潛力，切入滑雪服飾、雪具等細(xì)分市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的熱度也在不斷升溫?！皫?dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，各類裝備訂單需求激增。一些專注于滑雪裝備生產(chǎn)的企業(yè)利用柔性供應(yīng)鏈迅速擴(kuò)大規(guī)模，成立僅三年的滑雪服飾品牌Vector就取得了突破性的業(yè)績(jī)。

中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和較低的人力成本也吸引了國(guó)際品牌的目光。許多國(guó)際知名滑雪裝備品牌都在中國(guó)設(shè)有生產(chǎn)線，借助中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)來(lái)提高產(chǎn)品利潤(rùn)。全球滑雪市場(chǎng)雖然長(zhǎng)期被歐美國(guó)家主導(dǎo)，但中國(guó)工廠正努力探索更多銷售可能性，以期獲得更可觀的營(yíng)收。除了直接銷售產(chǎn)品，一些工廠還開始拓展相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，利用四季常青的產(chǎn)品特性擴(kuò)大銷售輻射區(qū)域。

全球滑雪市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，傳統(tǒng)滑雪市場(chǎng)的下滑和新興滑雪市場(chǎng)的增長(zhǎng)相互抵消。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，中國(guó)工廠和品牌開始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。冰雪產(chǎn)業(yè)成為全球最具潛力的新興市場(chǎng)之一，《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，滑雪成為冬季旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)。一些已經(jīng)成功出海的國(guó)貨品牌看到這一機(jī)遇，調(diào)轉(zhuǎn)船頭積極投身國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

OutdoorMaster是一個(gè)較早一批出海的國(guó)貨品牌，憑借高性價(jià)比的產(chǎn)品和廣泛的會(huì)員基礎(chǔ)，在海外市場(chǎng)上取得了不俗的成績(jī)。現(xiàn)在他們正試圖回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，與一些專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員合作，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)為其品牌造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外雙開花。而一些工廠型賣家在轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)則面臨一些焦慮，但他們也在努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

總體來(lái)看，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上取得了顯著的成績(jī)，也在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了一定的地位。隨著冬奧會(huì)的成功舉辦和全球?qū)Ρ┻\(yùn)動(dòng)的關(guān)注度不斷提高，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。關(guān)于開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的問(wèn)題，王義表示：“當(dāng)前國(guó)內(nèi)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)可觀，未來(lái)發(fā)展前景也十分看好。我們并非沒(méi)有考慮過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍對(duì)價(jià)格十分敏感。事實(shí)上，我們的產(chǎn)品出廠價(jià)已經(jīng)與電商平臺(tái)上售價(jià)相當(dāng)。而且零售端有其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)方式，在這方面，我們作為工廠出身的企業(yè)，先天優(yōu)勢(shì)并不明顯?！?/p>

隨著越來(lái)越多國(guó)外專業(yè)滑雪品牌的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。早在2019年，美國(guó)高端滑雪品牌Spyder就已宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。隨后，挪威的Helly Hansen、德國(guó)的Bogner以及奧地利的Head等品牌也相繼在中國(guó)開設(shè)直營(yíng)門店。

根據(jù)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過(guò)50個(gè)國(guó)際品牌代理商和線下品牌入駐，并發(fā)布了大量新品。部分國(guó)際大牌通過(guò)與本土品牌的合作，不斷撬動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而中國(guó)消費(fèi)者也日漸傾向于購(gòu)買這些國(guó)際品牌的滑雪裝備。

盡管冬奧會(huì)的七年歷程為國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)，但在實(shí)質(zhì)上并未帶來(lái)顯著的地位提升。由于國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)整體尚處于培育期，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，國(guó)產(chǎn)裝備大多處于中低端水平，與國(guó)際成熟的冰雪消費(fèi)品牌相比仍存在一定的差距。隨著外來(lái)品牌的“入侵”，國(guó)內(nèi)冰雪裝備制造商將面臨新一輪的沖擊和挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

顯然，當(dāng)冬奧賽事的熱度逐漸退去，國(guó)內(nèi)冰雪裝備制造商要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。想要獲取更多關(guān)于冬季滑雪的經(jīng)濟(jì)信息，可以點(diǎn)擊（CCEE）進(jìn)行報(bào)名。【文中王義為化名】

（素材參考：《冰雪裝備順勢(shì)崛起：走向冬奧，盤活冰雪經(jīng)濟(jì)》、《中國(guó)制造在滑雪裝備領(lǐng)域的實(shí)力展現(xiàn)》、《七成國(guó)人每年僅滑雪一次，Burton如何做大市場(chǎng)？》、《冬奧會(huì)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)鏈準(zhǔn)備好了嗎？》、《滑雪場(chǎng)裝備熱門，全套裝備花費(fèi)探究》、《踩著冬奧會(huì)東風(fēng)，出海品牌OutdoorMaster國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展策略》等。來(lái)源：跨境You。）

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