圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

新東方旗下的@東方甄選直播間近期火爆網(wǎng)絡(luò)，其獨特的直播風(fēng)格吸引了大量觀眾。與其他主播不同，他們的直播不僅是簡單的商品推介，更是知識的輸出。

近期，東方甄選連續(xù)登上熱搜，引起了廣泛關(guān)注。抖音截圖顯示，東方甄選直播間的粉絲數(shù)在短短一周內(nèi)增加了686.1萬，直播銷售額更是高達1.73億。這一成績的背后，是俞敏洪和新東方半年來的努力探索與轉(zhuǎn)型。

眼下，跨境賣家僅僅依靠亞馬遜一個渠道已經(jīng)行不通了。作為大多數(shù)亞馬遜賣家的新選擇，沃爾瑪電商在2022年上半年動作頻頻。那么，轉(zhuǎn)戰(zhàn)沃爾瑪?shù)馁u家業(yè)績?nèi)绾文?？今天我們就來一起盤點。

沃爾瑪?shù)臅T日活動——Walmart+ Weekend近期首次亮相。作為與亞馬遜Prime Day相對應(yīng)的活動，其首秀表現(xiàn)十分亮眼。從成交單價看，Walmart+ Weekend的平均支出高于Prime Day。從品類上看，食品雜貨是消費者在Walmart+ Weekend的主要支出領(lǐng)域。消費者對沃爾瑪?shù)膬?yōu)惠認(rèn)可度較高，70%的購物者表示滿意或非常滿意。

未來，Walmart+ Weekend還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。沃爾瑪此次會員日的推廣并未全力以赴，更像是一次試水。隨著時間和沃爾瑪?shù)陌l(fā)力，這一活動有望成為另一個“現(xiàn)象級電商事件”。Walmart+的用戶量在短短一年多的時間內(nèi)就達到了3800萬，顯示出強勁的發(fā)展勢頭。相對亞馬遜Prime 139美元的年費，沃爾瑪?shù)臅T費更具優(yōu)勢。

最近一年來，沃爾瑪電商平臺越來越火。尤其是今年，咨詢和入駐的中國賣家絡(luò)繹不絕。據(jù)Marketplace Pulse分析，自沃爾瑪降低中國賣家入駐門檻后，中國賣家的比例迅速增長。如今，沃爾瑪電商平臺的賣家經(jīng)營狀況良好，許多賣家找到了自己的第二增長曲線。據(jù)一份新鮮出爐的報告顯示，沃爾瑪平臺的賣家是有利可圖的，大多數(shù)賣家的利潤率和年收入均表現(xiàn)良好。

業(yè)內(nèi)一些領(lǐng)先的跨境大賣已經(jīng)率先在沃爾瑪平臺上取得了成功。例如，賽維科技和澤寶等非亞馬遜渠道營收增長迅速。這一點與新東方的轉(zhuǎn)型有異曲同工之妙。

在沃爾瑪電商平臺上，藝術(shù)、工藝和縫紉、美容和個人護理等產(chǎn)品是中小賣家最喜歡銷售的產(chǎn)品類型。從競爭程度來看，沃爾瑪平臺遠低于亞馬遜。在廣告投放預(yù)算上，沃爾瑪平臺也更為友好，賣家的廣告費用開銷遠遠低于亞馬遜平臺。

相對于內(nèi)卷嚴(yán)重的亞馬遜平臺，沃爾瑪電商平臺目前仍處于藍海狀態(tài)。對于正在尋求轉(zhuǎn)型的賣家來說，沃爾瑪是一個理想的選擇。正如新東方在直播界殺出了一條“血路”，我們也希望各位賣家能夠果敢轉(zhuǎn)型，利用自己的優(yōu)勢在跨境電商這條路上突出重圍。

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