美國網(wǎng)絡(luò)購物狂歡波及歐洲，掀起跨境購物新熱潮 2025年趨勢解析
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美國傳統(tǒng)的購物節(jié)日，如黑色星期五和網(wǎng)購星期一，對歐洲市場的零售商線上銷量增長產(chǎn)生了巨大的推動作用。特別是英國，已成為受美國黑色星期五影響最大的國家之一。據(jù)預(yù)測，今年的黑色星期五將成為英國網(wǎng)上銷量最高的一天，預(yù)計當(dāng)日銷量將達(dá)到驚人的5.8億英鎊。
根據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒“zdnet”的報道中了解到的信息，美國的圣誕購物季實際上是在感恩節(jié)之后開始的。越來越多的歐洲零售商加入到黑色星期五的促銷活動之中。專業(yè)機(jī)構(gòu)Analyst Forrester預(yù)測，今年十一月和十二月的假日購物季期間，歐洲市場的網(wǎng)上銷售總額將達(dá)到驚人的350億歐元。
美國的零售巨頭如亞馬遜和蘋果，將黑色星期五的概念帶到了歐洲。歐洲本土的零售商如英國的Argos、John Lewis和Currys也加入了這一盛大的促銷活動。Visa Europe表示，本周將是亞馬遜英國最繁忙的一周，而黑色星期五當(dāng)天將是英國網(wǎng)上銷量最高的一天。
技術(shù)分析師Forrester預(yù)測，在十一月和十二月期間，英國的網(wǎng)上消費總額將達(dá)到126億歐元。如此高的銷售額在很大程度上得益于黑色星期五所帶來的積極影響。僅僅這兩個月的銷量就占到了英國全年網(wǎng)上零售總額的四分之一。
在英國、德國、法國、西班牙、意大利、荷蘭和瑞典這七個國家中，英國是網(wǎng)上消費最大的國家。這七個國家在假日季節(jié)的線上消費總額達(dá)到驚人的310億英鎊，而整個歐洲在此期間線上消費總額更是高達(dá)350億英鎊。
Forrester還預(yù)測，消費者通過手機(jī)和平板電腦進(jìn)行的消費總額占據(jù)了歐洲七大網(wǎng)上消費國線上消費總額的20%。盡管平板電腦目前正處于銷量下滑期，但仍有35%的零售商認(rèn)為平板電腦是他們今年圣誕節(jié)銷量增長的最主要銷售渠道。相比之下，只有19%的零售商認(rèn)為智能手機(jī)和實體店是主要的銷售渠道。歐洲市場上，超過三分之二的零售商正在計劃黑色星期五促銷活動，這表明黑色星期五的促銷作用已經(jīng)引起了大多數(shù)歐洲商家的重視。
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