繼去年亞馬遜宣布新加坡站點(diǎn)向中國賣家開放后，近日，亞馬遜再次將視線投向歐洲市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)張版圖，新站點(diǎn)荷蘭正式開啟。至此，包括美國、印度、中東、新加坡以及荷蘭等在內(nèi)，已有14大海外站點(diǎn)與中國的賣家達(dá)成了合作。

那么，亞馬遜全球市場(chǎng)的連續(xù)擴(kuò)張背后，究竟有何深意？在即將到來的2020年，亞馬遜又將如何擁抱跨境賣家？而賣家們又該如何做好準(zhǔn)備，迎接新的一年挑戰(zhàn)？

全球零售市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的變革。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，全球零售電商總額在持續(xù)增長，線上零售業(yè)的增長遠(yuǎn)高于線下。紅杉資本的數(shù)據(jù)也表明，全球各區(qū)域零售電商規(guī)模均有明顯增長態(tài)勢(shì)，其中東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。而中國的電商滲透率遙遙領(lǐng)先。

亞馬遜全球開店拓展高級(jí)經(jīng)理夏媛表示，這些數(shù)據(jù)反映出電商的巨大增長空間和未來增長前景。自亞馬遜全球開店向中國賣家正式開放以來，中國出口電商的交易額有了顯著的增長?？缇畴娚桃讶怀蔀橹袊隹谫Q(mào)易不可或缺的增長點(diǎn)。

回顧過去的一年，亞馬遜賣家們?nèi)〉昧四男┏砷L？未來的平臺(tái)發(fā)展方向又在哪里？對(duì)于賣家來說，應(yīng)該如何調(diào)整自身以適應(yīng)市場(chǎng)和平臺(tái)的需求？以下是亞馬遜全球開店的Q&A環(huán)節(jié)。

與2018年相比，2019年的亞馬遜平臺(tái)賣家呈現(xiàn)出多元化、全球化、品牌化等特性。越來越多的賣家從單一站點(diǎn)運(yùn)營擴(kuò)展到多站點(diǎn)運(yùn)營，更善于使用運(yùn)營工具，管理更為高效；不同類型企業(yè)擁有不同的發(fā)展路徑和業(yè)務(wù)模式?？缇畴娚唐髽I(yè)的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，開始重視品牌打造和品牌國際化進(jìn)程。

在即將到來的2020年，亞馬遜認(rèn)為跨境出口電商行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。對(duì)于賣家而言，要想在亞馬遜平臺(tái)上脫穎而出，需要關(guān)注消費(fèi)者需求，善于運(yùn)用創(chuàng)新工具和技術(shù)，重視長期品牌建設(shè)和全球化業(yè)務(wù)布局。

針對(duì)2020年的招商政策，亞馬遜表示將優(yōu)化賣家驗(yàn)證工作的精準(zhǔn)度，加強(qiáng)審核制度?！熬①u家管理”計(jì)劃將新增戰(zhàn)略管理、業(yè)績成長支持、選品建議支持以及新資源與新工具快速對(duì)接等管理模式。

亞馬遜也意識(shí)到越來越多的行業(yè)大賣家開始追求品牌出海的趨勢(shì)。為幫助賣家實(shí)現(xiàn)品牌國際化，亞馬遜將推出一系列創(chuàng)新工具，從品牌的注冊(cè)、推廣、分析、優(yōu)化到保護(hù)，全方位助力賣家打造國際品牌。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）