TikTok Shop 正式進軍西班牙

近日，據(jù)媒體報道，TikTok Shop 持續(xù)拓展其全球業(yè)務(wù)版圖，計劃于2025 年 7 月 1 日在西班牙市場正式推出。屆時，TikTok Shop 將為當?shù)刭u家提供本土化+全托管的運營模式，將電商業(yè)務(wù)全面融入龐大的西班牙用戶群體中，為當?shù)赜脩艉唾u家創(chuàng)造全新的購物體驗。

值得一提的是，TikTok Shop 的歐洲擴張計劃早有跡象。2025 年初，有消息稱 TikTok Shop 將在西班牙、意大利、法國、德國、澳大利亞、加拿大、日本和韓國等多個國家上線。隨后，該公司在這些國家開展了電商半閉環(huán)內(nèi)測，為全面上線做好準備。TikTok 的這一系列舉措，顯示出其在全球范圍內(nèi)的電商布局愈發(fā)完善，西班牙市場的上線只是其中的一個環(huán)節(jié)。

TikTok Shop 即將登陸西班牙 圖源：lavanguardia

01 西班牙電商市場潛力巨大，成為跨境新藍海

西班牙的電商市場具有巨大的潛力，吸引了眾多跨境電商參與者的關(guān)注。據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)顯示，2024 年，西班牙電商市場規(guī)模預計將達到 355 億美元，而在未來五年，該市場將以 9.72%的復合年增長率持續(xù)擴張。到 2029 年，市場規(guī)模預計將達到 564.6 億美元，電商用戶數(shù)量將達到 2680 萬，用戶滲透率將從 2024 年的 43%提升至 58%。

研究機構(gòu) Cetelem Observatory 發(fā)布的《2023 年西班牙電商報告》表明，網(wǎng)購已逐漸成為西班牙消費者日常生活中的主要購物方式。過去一年中，24%的西班牙消費者每月進行網(wǎng)購，22%的消費者每半個月至少網(wǎng)購一次，而 36%的消費者每周都會進行網(wǎng)購。

西班牙電商市場將持續(xù)增長 圖源：Statista

社交媒體對西班牙消費者的網(wǎng)購熱情起到了顯著的推動作用。Cetelem Observatory 的研究顯示，超過四成（42%）的西班牙消費者會在社交媒體上搜索商品信息，然后前往電商網(wǎng)站下單，這一比例相較于 2022 年有了大幅提高。此外，由于通貨膨脹的影響，西班牙消費者對優(yōu)惠商品和二手商品的需求明顯增加，促使二手電商市場迅速發(fā)展?？偟膩碚f，西班牙電商市場呈現(xiàn)出眾多機遇，跨境電商平臺和賣家能夠在此尋找到新的增長動力。

02 TikTok Shop 的戰(zhàn)略意義與未來展望

對于 TikTok 來說，成功開拓西班牙市場不僅意味著電商業(yè)務(wù)的進一步拓展，更是其全球戰(zhàn)略的重要一步。在面對美國市場的不確定性時，TikTok 有必要開拓新的市場以分散風險，歐洲市場無疑是一個理想的選擇。

TikTok Shop 在西班牙上線，可能會對當?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)產(chǎn)生深遠影響。首先，TikTok 強大的社交媒體影響力將為電商業(yè)務(wù)帶來大量的流量支持，這在其他市場已經(jīng)得到了證實。其次，TikTok 獨特的內(nèi)容與電商相結(jié)合的模式，將為西班牙消費者帶來全新的購物體驗，進一步推動當?shù)仉娚淌袌龅陌l(fā)展。

在未來，隨著 TikTok Shop 在西班牙市場的不斷深入，其成功經(jīng)驗或許會推廣到其他歐洲國家，甚至是全球更多的市場。對于跨境電商賣家而言，抓住這一機遇，進入西班牙市場，有望迎來新的增長動力。

文章來源：?杰克出海

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