網紅營銷數據驅動新策略及挑戰(zhàn)應對
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網紅營銷：數據驅動下的新策略
品牌和營銷機構已逐漸意識到關鍵意見領袖（KOL）、網紅以及聯(lián)盟營銷的價值。尋找優(yōu)質網紅的秘訣在于運用數據，然而即時且突破網站限制獲取數據并非易事。
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如今，社交媒體進入用戶帶來流量的時代，“傳統(tǒng)廣告”方式已過時，買家評論和意見回饋影響力劇增，消費者更傾向原始、真實的內容。數據顯示，49％的消費者依賴網紅推薦購買新產品，74％的受訪者通過社交媒體平臺做購買決定，42％的消費者因網紅內容而購買商品。這充分表明網紅在社交媒體營銷中愈發(fā)重要。
網紅營銷，即品牌或營銷機構與有強大影響力的個人合作。在眾多媒體平臺，如油管的產品開箱評論、臉書的產品體驗分享、照片墻的生活時尚發(fā)布、抖音/Tiktok的產品展示以及黃金時段電視真人秀中的產品呈現等，網紅營銷都很常見。
實施網紅營銷策略有多種方式。發(fā)布有影響力的內容，如制鞋公司邀請時尚博客作者發(fā)布產品帖子吸引客戶；尋找品牌大使，長期合作能為雙方帶來穩(wěn)定收益和持續(xù)客戶；利用聯(lián)盟營銷，按銷售效果付費；舉辦競賽和抽獎，增強品牌知名度與傳播；贊助內容，類似傳統(tǒng)廣告形式。
數據驅動的網紅營銷成為有力方式，但獲取數據存在挑戰(zhàn)，照片墻和抖音限制多。越來越多公司借助全球代理網絡，使用真實用戶IP繞開阻礙。確定新網紅是一大挑戰(zhàn)，通過收集粉絲數、點贊數、流量等數據評估，能找到合適合作伙伴。同時，利用數據跟蹤流行趨勢，如時裝公司借助趨勢確定產品投入及合作網紅。數據驅動在網紅營銷中可挖掘新網紅、鎖定合作對象、關注消費趨勢。
以Bright Data亮數據為例，進入官網注冊后找客服開通試用，可選擇已爬取的數據集或自定義。像Tiktok等平臺的數據，亮數據能用合法方式提供。選好后可下載樣本、查看字段，不合適還能自定義?，F在點擊此處立即申請免費試用，解鎖數據能力！
（編輯：江同）
（來源：亮數據）
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