亞馬遜投資網(wǎng)紅營銷，開啟自營品牌霸屏模式
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近日，有外媒爆料亞馬遜正在大力投資網(wǎng)紅營銷，為其自營品牌開啟強勢推廣模式。這一消息引起了廣泛關(guān)注。
據(jù)悉，知名網(wǎng)紅如Mark Cuban、Jillian Michaels和iJustine等都已加入亞馬遜的營銷計劃。這些擁有高人氣的網(wǎng)紅在符合條件的社交媒體賬戶上發(fā)布產(chǎn)品鏈接后，將獲得相應(yīng)的傭金。這一舉措對于提高亞馬遜自營品牌的知名度和銷量無疑起到了積極作用。
考慮到亞馬遜對高級產(chǎn)品頁面的巨額投資，以及Prime Day大力推廣和龐大的聯(lián)盟計劃，助力網(wǎng)紅營銷似乎也在情理之中。亞馬遜的營銷手段通常覆蓋面廣且高效，通過網(wǎng)紅營銷能夠更好地觸達潛在消費者。
早在2017年，亞馬遜就開始了Amazon Influencers計劃的beta測試。該計劃允許網(wǎng)紅在自己的網(wǎng)站或博客上建立鏈接和購物廣告，當有人點擊購買產(chǎn)品時，網(wǎng)紅將收到一定的銷售傭金。據(jù)悉，網(wǎng)紅傭金根據(jù)產(chǎn)品類型不同，從1%到10%不等，其中亞馬遜自營時裝品牌的傭金最高。
除了超級網(wǎng)紅之外，亞馬遜還將目標轉(zhuǎn)向了擁有較多忠實粉絲的小微網(wǎng)紅。據(jù)報道，目前已有數(shù)千人簽約加入該計劃。網(wǎng)紅Samuel Torres表示，雖然平均年收入36000美元在網(wǎng)紅行業(yè)中并不算多，但仍有人借此賺得更多。
網(wǎng)紅還可以通過推廣Amazon Prime、Audible和Amazon Fresh等服務(wù)賺取額外收入。據(jù)了解，Amazon Business的推薦傭金為15美元，而Audible或Fresh的傭金則為5美元。
亞馬遜的做法有效削弱了潛在的不利因素。與其他公司不同，亞馬遜并不是簡單地花錢讓網(wǎng)紅傳遞信息，而是要求他們引入付費客戶才能獲得傭金。這樣，網(wǎng)紅的收入就直接與亞馬遜的收入掛鉤，確保推廣效果的真實性和有效性。
（編譯/風口星網(wǎng) 郭匯雯）
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