海外社交平臺流量分布風云變幻，TikTok、Facebook、Instagram等平臺各自林立，平臺形態(tài)、平臺屬性、表達方式也在不斷發(fā)生變化。

不同年齡段的用戶，在購買方式、內(nèi)容喜好類型等方面幾乎完全不同，隨著主流消費群體行為習慣、消費模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越多的獨立站、DTC品牌希望抓住網(wǎng)紅營銷的機會窗口，成為各自細分領域的頭部品牌。

面對傳統(tǒng)買量方式的流量觸頂，用戶規(guī)?；鲩L難度加劇，如何快速高效地通過網(wǎng)紅營銷來實現(xiàn)品牌出圈成為了賣家們必須重視的問題。

一、重視KOL的背景情況審查

據(jù)調(diào)查，有85%的品牌會考慮?身品牌安全性，75%的品牌賣家對KOL的虛假粉絲和欺詐?為表示擔憂。

品牌安全：網(wǎng)紅營銷對品牌有正?提升是必要的。對于品牌安全，???是安全的營銷內(nèi)容，以及品牌暴露在安全的“環(huán)境”中，另???，與網(wǎng)紅合作，會對品牌產(chǎn)生什么影響，需要在?開始就深究。某全球top的IP品牌，?直對??的品牌安全格外重視。在?次合作前夕，品牌?發(fā)現(xiàn)inflfluencer在很早之前發(fā)過有關“猶太?種族歧視”的內(nèi)容，這對?個品牌來說負?影響是不可估量的。所以品牌?當即取消了合作并將此inflfluencer永久列?“?名單”，今后將不會與之進?任何合作。

對希望展開合作的KOL的歷史發(fā)?內(nèi)容，?定要做排查，確保不會與品牌產(chǎn)?負?聯(lián)系。

有些KOL的粉絲量不?定靠譜，?定要關注?段時間的波動情況。對于?個真實的網(wǎng)紅來說，TA的數(shù)據(jù)?期波動情況?定是平緩的或者與發(fā)布內(nèi)容相關的，如果波動是劇烈的，那么?定有其他原因。對于營銷活動，?標區(qū)域是主要考量因素之?，但KOL標注的區(qū)域和實際區(qū)域會出現(xiàn)不相符的情況，?法觸達?標區(qū)域受眾會給營銷帶來損失。

KOL背后的數(shù)據(jù)與其他詳細情況同樣重要，品牌在確定合作前，務必事?巨細。

二、建立專屬的話題標簽，引起用戶廣泛參與

營銷時發(fā)布的內(nèi)容是整個活動的關鍵，建??個合適且獨特的#hashtag，可以增加被搜索到的機會，甚?成為代名詞。當通過#hashtag進?搜索時，用戶會看到所有的活動素材，所以圖?或視頻的素材質(zhì)量，決定了是否能夠瞬間引?注意。尤其對于TikTok而言，一個創(chuàng)意創(chuàng)新的視頻，完全可以起到意想不到的效果，讓企業(yè)/品牌更加鮮活。

并且可以從參與活動的粉絲當中選擇優(yōu)質(zhì)的參與者贈送獎品，這樣可以保證品牌與用戶之間互利互惠，增強交流建?紐帶，需要 注意的是，獎品的設置?定是能夠與企業(yè)/品牌直接相關的，才能最?程度激發(fā)參與。

三、賦予網(wǎng)紅更多的創(chuàng)作空間

給定網(wǎng)紅明確的發(fā)揮范圍，向網(wǎng)紅寄送你的樣品，之后讓網(wǎng)紅?由的發(fā)揮創(chuàng)意。網(wǎng)紅是最了解??受眾的?，知道哪種?格是粉絲喜歡的。所以在與網(wǎng)紅合作 時，給到他們充分的發(fā)揮和創(chuàng)作空間，允許他們從不同的?度去闡述，會讓營銷效果更好，這樣也避免了品牌在與不同網(wǎng)紅合作時導致內(nèi)容的?同?異，造成曝光的浪費。

每個網(wǎng)紅去拍攝視頻時他們的構(gòu)思角度肯定都不一樣，從不同?度去闡述，也就意味著有不同的故事。讓KOL將營銷?的通過??的故事和經(jīng)歷講出，遠?硬??的植?更能抓住??心更有說服?，粉絲也不會因為覺得過于?硬?產(chǎn)?厭煩。

四、充分利用網(wǎng)紅營銷的素材

無論是圖?或視頻，品牌通過和網(wǎng)紅合作后產(chǎn)?的素材絕不是“?次性的”。與品牌自身制作的素材相?，網(wǎng)紅的內(nèi)容更加真實，更有“溫度”。

所以不管是用在官?賬號宣傳，還是官??站內(nèi)容擴充，亦或是制作成?告素材，網(wǎng)紅營銷之后的素材都是可以再次利?的?式 。

運用在官?賬號進行宣傳，可以將這些素材與品牌的社媒賬號運營聯(lián)動，由