目前，跨境電商主要存在兩種運(yùn)營模式。其中一種是大家熟知的第三方平臺，如亞馬遜、天貓等，企業(yè)通過入駐這些平臺并構(gòu)建自己的店鋪來進(jìn)行運(yùn)營。而另一種則是獨(dú)立站，簡單來說，就是不需要依賴第三方平臺的網(wǎng)站，例如企業(yè)的官方網(wǎng)站，由企業(yè)自主設(shè)計(jì)和運(yùn)營。那么，對于企業(yè)來說，獨(dú)立站是否更易操作呢？

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺流量收益的逐漸下滑，不少商家開始嘗試開啟獨(dú)立的跨境電商站點(diǎn)（即自建網(wǎng)站）。與此以Shopify為代表的快速建站工具的興起，大大降低了獨(dú)立站的入門門檻。預(yù)計(jì)在2020年，跨境電商獨(dú)立站可能會(huì)迎來爆發(fā)式增長。

那么，相對于第三方平臺，獨(dú)立站具有哪些優(yōu)勢和不足呢？

第三方跨境電商平臺在中國近年來得到了積極的推廣，許多消費(fèi)者對此類平臺已經(jīng)非常熟悉。其主要的優(yōu)點(diǎn)包括：

1. 入門簡單，易于操作。

2. 擁有大量的現(xiàn)成流量，且購物意向較高。

作為第三方賣家也面臨著不小的挑戰(zhàn)：

1. 賣家眾多，競爭激烈，當(dāng)產(chǎn)品和品牌沒有明顯優(yōu)勢時(shí)，容易被大量的產(chǎn)品信息所淹沒。

2. 第三方平臺的消費(fèi)者數(shù)據(jù)和聯(lián)系信息不會(huì)與賣家分享，這導(dǎo)致重復(fù)銷售的機(jī)會(huì)減少。

3. 營銷方法存在一定的局限性。

接下來，我們來探討一下跨境電商獨(dú)立站的優(yōu)勢與不足。

獨(dú)立站的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：

1. 可以積累自己的，便于后續(xù)的重復(fù)營銷和交叉銷售。根據(jù)用戶反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品。獨(dú)立站的初期建設(shè)可能較為困難，但隨著用戶的積累，其價(jià)值會(huì)逐漸增大。

2. 作為獨(dú)立的個(gè)體，企業(yè)可以完全掌控自己的品牌，靈活設(shè)計(jì)或進(jìn)行營銷活動(dòng)。

而其不足則包括：

1. 存在一定門檻，需要基本的網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營能力，如基本的購物流程設(shè)置、產(chǎn)品詳細(xì)頁等。

2. 最大的難題在于缺乏免費(fèi)的自然流量，需要企業(yè)自行引流，提高用戶的留存和轉(zhuǎn)化率。

那么，對于獨(dú)立站的推廣引流又有哪些方法呢？在Shopify平臺上建站開店的企業(yè)，需要了解Shopify平臺與跨境電商平臺的區(qū)別。為了增加Shopify平臺的網(wǎng)站流量，最快速有效的方式是購買付費(fèi)廣告。其中，F(xiàn)acebook、Pinterest、TikTok、Instagram以及Google廣告都是常見的推廣渠道。

對于獨(dú)立站的低成本引流方式，包括但不限于SEO優(yōu)化以及內(nèi)容營銷。SEO優(yōu)化是重要的免費(fèi)且低成本的引流手段。而內(nèi)容營銷則可以通過站內(nèi)內(nèi)容建設(shè)和SNS渠道內(nèi)容營銷等方式進(jìn)行，雖然是一個(gè)長期積累的過程，但卻是最有效的推廣方式之一。

（本文內(nèi)容僅供參考，旨在分享跨境電商運(yùn)營的相關(guān)信息。具體操作請根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況和市場變化進(jìn)行調(diào)整。）

（來源：跨境電商實(shí)戰(zhàn)筆記）

（注：本文為原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。）