Tiktok內(nèi)部招商開(kāi)啟,獨(dú)家邀請(qǐng)碼助力入駐,把握機(jī)遇共創(chuàng)未來(lái)Tiktok新篇章(2024)
《抖音之后,TikTok也涉足外賣(mài)領(lǐng)域》
隨著抖音在今年7月進(jìn)軍外賣(mài)領(lǐng)域,其海外兄弟TikTok也開(kāi)始涉足外賣(mài)市場(chǎng),引發(fā)廣泛關(guān)注。
TikTok的用戶增長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)迅速飆升。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,TikTok全球月活量已達(dá)到近10億,相較去年增長(zhǎng)了45%。這一趨勢(shì)之下,TikTok上的美食內(nèi)容也走紅網(wǎng)絡(luò)。
在#FoodTok話題下,匯聚了大量美食制作分享的視頻。其中,烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅,成為2021年谷歌上被搜索最多的一道菜。
受到美食內(nèi)容的火熱反響,TikTok與美國(guó)公司VDC合作,推出外賣(mài)服務(wù)“TikTokKitchen”,專(zhuān)門(mén)售賣(mài)TikTok上那些走紅的食物。VDC公司專(zhuān)門(mén)尋找網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌,以增加流量效應(yīng),為合作的餐廳推廣美食。商家可以申請(qǐng)售賣(mài)TikTok合作菜單,VDC會(huì)提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持,幫助商家快速開(kāi)業(yè)。
目前,TikTok已經(jīng)與在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作,為消費(fèi)者提供TikTok熱門(mén)美食。TikTok計(jì)劃開(kāi)設(shè)300家外賣(mài)站,并將在2022年3月正式開(kāi)啟外賣(mài)服務(wù),規(guī)模將逐步擴(kuò)大至1000家。
與國(guó)內(nèi)抖音的外賣(mài)探索相比,TikTok的外賣(mài)業(yè)務(wù)野心更加明顯,盈利期待也更大。國(guó)內(nèi)抖音雖已嘗試外賣(mài)服務(wù),但目前該項(xiàng)目已停止。從具體的運(yùn)營(yíng)模式上看,TikTok和其他外賣(mài)平臺(tái)合作建立外賣(mài)站,向消費(fèi)者提供熱門(mén)食物,而抖音則更傾向于提供點(diǎn)餐渠道。
對(duì)比兩者所處的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)習(xí)慣,抖音或許并不能完全借鑒TikTok的外賣(mài)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。海外外賣(mài)市場(chǎng)起步較晚,但線上點(diǎn)外賣(mài)的需求在近年來(lái)迅速增大,短視頻+美食進(jìn)一步刺激了海外市場(chǎng)的爆發(fā)。海外的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也與國(guó)內(nèi)不同,仍處在一個(gè)向上增長(zhǎng)階段,新平臺(tái)有更多的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。
盡管TikTok和抖音有緊密的聯(lián)系,但兩者在理念和方向上已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。TikTok的外賣(mài)業(yè)務(wù)方向明確,而抖音的外賣(mài)業(yè)務(wù)目前方向不明。如果TikTok的外賣(mài)業(yè)務(wù)成功,對(duì)抖音的參考價(jià)值可能有限。
TikTok與抖音在海外市場(chǎng)的不同路徑及其短視頻電商發(fā)展趨勢(shì)
TikTok在國(guó)際市場(chǎng)走的路與抖音存在顯著差異,無(wú)法簡(jiǎn)單復(fù)制其在國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)。特別是在經(jīng)歷封禁危機(jī)后,原本共享的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須完全分隔,TikTok在技術(shù)層面上的許多工作都需要重新構(gòu)建。無(wú)論是電商還是外賣(mài)領(lǐng)域,TikTok正獨(dú)立前行,走出自己的道路。
原本抖音曾寄望借助TikTok實(shí)現(xiàn)出海,但現(xiàn)在看來(lái),TikTok已成功進(jìn)軍海外市場(chǎng),卻不愿被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力,TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)愈發(fā)重視,未來(lái)在TikTok上的投入將不斷增加,推出另一款短視頻APP的可能性極小。
而抖音在國(guó)內(nèi)面臨流量增長(zhǎng)瓶頸,受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),其在營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶增長(zhǎng)上的空間逐漸縮小。目前,抖音更需要關(guān)注的是流量的變現(xiàn)。盡管TikTok和抖音處于短視頻領(lǐng)域的早期階段,仍需要繼續(xù)探索和實(shí)踐何種模式更為合適。
目前,TikTok已開(kāi)始進(jìn)軍跨境電商市場(chǎng),包括泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓、印尼、英國(guó)和美國(guó)等七個(gè)地區(qū)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了“小黃車(chē)”。印尼和英國(guó)的銷(xiāo)售方式主要是通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品,并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接。美國(guó)則類(lèi)似于抖音的商品櫥窗功能,商家可快速導(dǎo)入商品至TikTok Storefront中。通過(guò)網(wǎng)紅帶貨的優(yōu)勢(shì)在于他們能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。在選擇網(wǎng)紅時(shí),不僅要關(guān)注其粉絲數(shù)量,還要尋找與你的產(chǎn)品或品牌相關(guān)的網(wǎng)紅。與網(wǎng)紅建立合作關(guān)系是推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵。
最近,TikTok Shop發(fā)布了珠寶水晶行業(yè)的招商新規(guī)則,降低了電商珠寶水晶類(lèi)目的招商標(biāo)準(zhǔn)。此次調(diào)整涵蓋了多種珠寶類(lèi)別,并面向多種經(jīng)驗(yàn)的商家開(kāi)放。尤其是水晶飾品、珠寶手串等在英國(guó)和東南亞市場(chǎng)非常受歡迎。但官方同時(shí)表示會(huì)有更加嚴(yán)格的質(zhì)檢門(mén)檻把控,并上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)BIC。
根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源中公布的數(shù)據(jù),TikTok廣告現(xiàn)在覆蓋超過(guò)10億18歲及以上的人群,這意味著其每月覆蓋國(guó)外所有成年人的比例正在增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),過(guò)去三個(gè)月內(nèi),其全球廣告覆蓋面增加了5200萬(wàn)(+5.4%),每天新增用戶數(shù)量超過(guò)五十萬(wàn)。這一趨勢(shì)預(yù)示著TikTok在電商領(lǐng)域的巨大潛力。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭(zhēng)議與本站無(wú)關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請(qǐng)用戶自負(fù)。請(qǐng)自覺(jué)下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請(qǐng)支持正版!