亞馬遜直播帶貨表現(xiàn)欠佳與TikTok直播爆單現(xiàn)象解析：原因探究與趨勢(shì)對(duì)比 2025版
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亞馬遜直播的火爆程度并沒有像國內(nèi)淘寶直播那樣讓人矚目。盡管亞馬遜平臺(tái)上的直播帶貨功能已經(jīng)開通，但很多賣家朋友對(duì)亞馬遜直播的期望卻有些過高。他們甚至專門招聘口語人員來進(jìn)行直播帶貨，然而實(shí)際效果卻不如預(yù)期。
一些嘗試亞馬遜直播的賣家反映，直播間流量相對(duì)較少，與國內(nèi)的淘寶拼多多相比，亞馬遜直播間的觀眾數(shù)量可能只有幾千到幾萬。這其中的原因可能與平臺(tái)的基因和重視程度有關(guān)。例如，在完美日記旗艦店中，直播幾乎不停地進(jìn)行，而在亞馬遜平臺(tái)上，直播入口卻很難找到。
速賣通直播的效果卻非常出色，一些賣家甚至可以在一個(gè)小時(shí)內(nèi)賣出幾十萬元人民幣的銷售額。速賣通最高的在場(chǎng)直播間人數(shù)甚至超過了十萬人。這主要是因?yàn)樗儋u通重視孵化網(wǎng)紅，并且給予直播流量的支持。
除了速賣通之外，TikTok也是一個(gè)值得注意的短視頻平臺(tái)直播。目前，很多TikTok直播機(jī)構(gòu)在帶貨方面的表現(xiàn)非常出色。例如，一位重慶的95后妹子在TikTok上用英語帶貨，月銷售額高達(dá)5萬美元。英國地區(qū)也有很多賬號(hào)在特定節(jié)日期間日銷售額達(dá)到10萬英鎊以上。
為什么亞馬遜豐富的供應(yīng)鏈貨源沒有做起來帶貨，而TikTok起量這么猛？這主要是因?yàn)門ikTok具有直播帶貨基因，并且更偏向娛樂化，而亞馬遜購物目的太明顯，一般買家都是買完就走。
未來跨境電商直播一定會(huì)占很大的份額，就像今天的中國一樣?？缇畴娚讨辈テ脚_(tái)頭部大概率會(huì)是TikTok。而且跨境直播的市場(chǎng)是非常大的，包括歐洲、北美、日韓、東南亞等地區(qū)。
（來源公眾號(hào)：SamChen跨境）
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