反應(yīng)最為強烈的是系統(tǒng)升級當(dāng)天，賣家們發(fā)現(xiàn)自己的直評功能（review）突然消失，但最終發(fā)現(xiàn)只是虛驚一場，系統(tǒng)更新后直評功能已重新開放。這次變動引發(fā)了賣家們的注意，有傳聞稱視頻直評的權(quán)重高于純文字評價。賣家們可以自行進(jìn)行一些測試以驗證這一說法。

此次系統(tǒng)升級的主要內(nèi)容包括：

圖案商標(biāo)也可以進(jìn)行品牌備案

新增歐洲五國相同ASIN評論共享功能

新增Get customer insight功能，用于收集購買過該產(chǎn)品的客戶的反饋意見

EBC增加了添加視頻按鈕

亞馬遜移除了搜索結(jié)果頁面右側(cè)的廣告欄。

關(guān)于圖案商標(biāo)可成功備案的消息，我們正在進(jìn)一步驗證。后臺確實已經(jīng)出現(xiàn)了圖案商標(biāo)的選項，注冊流程分為四步，但尚未收到任何注冊成功的消息。成功注冊的賣家可以在留言區(qū)分享他們的經(jīng)驗。

亞馬遜會將驗證碼發(fā)送到賣家的商標(biāo)代理注冊機(jī)構(gòu)的郵箱，賣家需要獲取驗證碼并提交給亞馬遜以完成備案。一般情況下，可以填寫代理機(jī)構(gòu)的郵箱，如遇到審核問題，代理機(jī)構(gòu)會協(xié)助處理。

Get customer insight功能主要針對已瀏覽和購買過該產(chǎn)品的客戶進(jìn)行意見收集。目前尚不清楚具體的收費標(biāo)準(zhǔn)，但已有賣家嘗試使用這一新功能，結(jié)果被告知需要支付300美元的費用，看來該功能收費確實不菲。

亞馬遜的EBC視頻功能其實早有布局。今年8月，亞馬遜已經(jīng)開始部分更新此功能，邀請大品牌商家進(jìn)行測試反饋。視頻發(fā)布到產(chǎn)品詳情頁面后，將集中顯示在兩個位置。

亞馬遜重新調(diào)整了廣告位置，有消息表示正在尋找新的廣告合作機(jī)會，這可能與四季度有關(guān)，但目前尚未有確切消息。此次移除廣告位讓我們感到驚訝。

這一變化可能與亞馬遜正在測試的新廣告系統(tǒng)——Amazon Ad Network有關(guān)。雖然新的廣告系統(tǒng)尚未推出，但已經(jīng)撤銷了已有的廣告位，這一點確實有些令人困惑。

亞馬遜考慮撤銷搜索結(jié)果頁面右側(cè)的廣告位，可能是因為該廣告位沒有帶來預(yù)期的收益，喪失了推廣機(jī)會。亞馬遜一直在尋求銷售和廣告之間的平衡，以實現(xiàn)賣家和客戶的雙贏局面。此次決定撤銷這一推廣方式顯然并未在消費者和賣家之間實現(xiàn)真正有利的轉(zhuǎn)化。購物者沒有找到合適的產(chǎn)品，賣家付出了廣告費卻沒有促成轉(zhuǎn)換，而亞馬遜也只收到了微薄的廣告費，未能賺到產(chǎn)品傭金，這確實是一個錯失良機(jī)的情況。

對于頁面上的廣告位置，亞馬遜一直未提供詳細(xì)的投放報告。通常認(rèn)為Headline廣告位置的權(quán)重高于側(cè)邊廣告位。亞馬遜此次刪除側(cè)邊廣告位是否會進(jìn)一步加強Headline Search Ads的權(quán)重呢？對此我們需要進(jìn)行進(jìn)一步的分析和推敲。

取消頁面?zhèn)冗厪V告位可能預(yù)示著其他廣告位的點擊率會增加，隨之而來的是廣告成本的增加。正常的供需關(guān)系告訴我們，廣告位減少意味著其價值增加，價格也會相應(yīng)提高。我們需要更謹(jǐn)慎地投放關(guān)鍵詞，確保準(zhǔn)確性。贏得廣告位的產(chǎn)品競爭力也會提高，所以Bid+的功能會變得更加重要。

新廣告位的填充問題也值得關(guān)注。在產(chǎn)品詳情頁面、Buy Box以及購物結(jié)算頁面都可以看到廣告。這些位置的廣告主要是SP廣告的展示。詳情頁面的廣告可以設(shè)置手動和自動系列廣告，而其他兩個位置則是自動廣告。我們需要密切關(guān)注頁面的變化并隨時調(diào)整策略。以上內(nèi)容純屬個人觀點，不代表任何官方立場！如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進(jìn)行處理。