根據(jù)商業(yè)智能軟件供應(yīng)商Feedvisor的近期報(bào)告揭示，亞馬遜平臺(tái)約60%的賣家正在使用亞馬遜的Sponsored Products推廣商品。仍有部分賣家選擇通過(guò)其他廣告平臺(tái)宣傳自己的商品。

在類似Facebook這樣的社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告推廣仍然是許多亞馬遜賣家的選擇。其中，有42%的賣家明確表示他們會(huì)使用社交媒體廣告；約36%的賣家依賴產(chǎn)品listing推廣；25%的賣家選擇Google AdWords；13%的賣家則轉(zhuǎn)戰(zhàn)Google Shopping平臺(tái)；另有13%的賣家利用亞馬遜的A+Content服務(wù)，該服務(wù)能為產(chǎn)品提供詳細(xì)的描述；而使用banner廣告、印刷廣告及其他廣告公司幫助的賣家分別占比8%、4%和3%。

報(bào)告還指出，隨著商品銷售量的增長(zhǎng)，亞馬遜賣家的廣告預(yù)算也在不斷增加。特別是在銷售額超過(guò)200萬(wàn)美元的賣家群體中，約有7%的賣家廣告支出超過(guò)100萬(wàn)美元。相比之下，年銷售額低于25萬(wàn)美元的賣家群體中，僅有不到1%的賣家愿意投入資金進(jìn)行廣告宣傳。

值得注意的是，近一半的賣家（占48%）在亞馬遜平臺(tái)銷售的時(shí)間不到兩年。盡管大部分賣家沒(méi)有雇傭員工，但他們的大部分電商銷售都是通過(guò)亞馬遜平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的。超過(guò)60%的賣家表示，亞馬遜平臺(tái)的銷售額占其總銷售額的3/5以上，近半數(shù)賣家則幾乎只在亞馬遜平臺(tái)上銷售商品。

當(dāng)前，在亞馬遜平臺(tái)上銷售的賣家也傾向于在eBay、自己的網(wǎng)站、Shopify、Etsy等其他平臺(tái)上銷售。還有部分賣家選擇在沃爾瑪、Jet等平臺(tái)上銷售或通過(guò)實(shí)體店銷售。對(duì)于未來(lái)，有近30%的賣家希望通過(guò)沃爾瑪增加商品銷售。

調(diào)查還顯示，近五分之一的賣家專注于銷售個(gè)人品牌的商品。而在2016年，僅有65%的賣家在亞馬遜平臺(tái)的銷售額低于25萬(wàn)美元。令人鼓舞的是，72%的賣家表示計(jì)劃在2017年加強(qiáng)在亞馬遜平臺(tái)的銷售力度。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，使用亞馬遜配送服務(wù)的賣家比未使用的賣家盈利更多。亞馬遜平臺(tái)提供兩種訂單配送選擇：由亞馬遜配送或由賣家自行配送。其中，超過(guò)27%的賣家選擇使用亞馬遜FBA配送至少一半的庫(kù)存，而僅有不到四分之一的賣家主要依賴賣家自行配送。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 蔡明杰）