2023年已三分之一，回顧過去的幾年，很少有人能夠體會到全球各國的母親們經(jīng)歷了多么大的挑戰(zhàn)：居家上課，居家工作，保持社交距離等等要求和限制使得媽媽們身心俱疲。有多少母親希望能在母親節(jié)這天徹底解放一天，得到徹底的放松？

即使在疫情面前——甚至正因為如此——母親節(jié)的意義反而更加深刻，也更值得“破費”慶祝。事實上，根據(jù)美國零售聯(lián)合會的研究發(fā)現(xiàn)，78%的消費者表示，母親節(jié)對他們來說是一個很重要的節(jié)日，但由于目前因疫情導(dǎo)致的出行不便，許多人無法親自陪伴母親慶祝節(jié)日。因此他們計劃小幅增加在母親節(jié)的支出，選擇比以往價格更高、更貴重的禮品。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年美國消費者在母親節(jié)的支出創(chuàng)下了新紀錄，達317億美元，比去年的創(chuàng)紀錄的支出多出36億美元。的確，今年的母親節(jié)更值得慶祝！

以下是我們精心挑選出的最新、最有趣的母親節(jié)營銷活動。這些創(chuàng)意營銷，不論是甜蜜的、溫馨的，還是時髦的、設(shè)計巧妙的，都一定包含引人入勝的故事情節(jié)、視頻營銷和原生廣告的推廣。讓我們一起來看看吧！

2022年母親節(jié)最佳創(chuàng)意營銷

1、絲芙蘭-長視頻

說到內(nèi)容營銷，絲芙蘭絕對是營銷界的王者，我們非常喜歡絲芙蘭最新發(fā)布的母親節(jié)視頻。這個視頻很長，將“送禮指南”的概念巧妙的融入其中。視頻中并不是產(chǎn)品頁面或產(chǎn)品的電子目錄，而是一段10分鐘的母親節(jié)禮品推薦。主持人是絲芙蘭的美術(shù)總監(jiān) Myiesha，在視頻中她和母親一起討論并親自試用這個系列的產(chǎn)品，為視頻增添了溫暖和人情味。

這支YouTube視頻的描述中包含了所有推薦產(chǎn)品的購買鏈接。這是一個完美的營銷案例，它的視頻內(nèi)容與節(jié)日息息相關(guān)，同時對消費者具有吸引力，為其挑選母親節(jié)禮物提供了幫助。這種營銷活動品牌一年四季都可以進行，當然也包括母親節(jié)。

2、lululemon露露樂蒙-原生內(nèi)容

作為最早也是最受歡迎的“運動休閑”品牌之一，lululemon也是對其目標客戶和其忠實客戶群體的營銷老手，成功案例數(shù)不勝數(shù)。這篇推薦文章就是其原生廣告的典型例子。文章發(fā)表在雅虎網(wǎng)站的時尚版塊，文中推薦了11款lululemon產(chǎn)品作為母親節(jié)禮物，并嵌入了lululemon官網(wǎng)產(chǎn)品頁面的鏈接。

這篇文章之所以成功，是因為它就像原生廣告一樣——匹配網(wǎng)頁的外觀和風(fēng)格，讓客戶覺得它并不像廣告。母親節(jié)活動登陸頁面上醒目的發(fā)貨提醒功能很好地營造了一種緊迫感，直接告訴消費者應(yīng)該購買禮物的截止日期和時間，以確保禮物能在母親節(jié)前及時送達。

3、DICK's體育用品-智能橫幅廣告

母親節(jié)難免有一些常規(guī)但是略顯俗套的營銷活動，但如果處理得當，即便是采取視頻講故事的形式也可以充滿意義并且打動人心。比如我們就很喜歡迪克體育用品公司今年母親節(jié)的視頻。在視頻中DICK’s公司中已為人母的員工們親自分享了她們陪伴孩子成長的可愛故事。視頻以運動和玩耍的場景為背景，展示了母親們對孩子的關(guān)愛和撫慰。

DICK’s也很實在，在網(wǎng)站主頁上有一個Smart橫幅，展示了兩種選擇：點擊購物，或點擊查看價格在50美元或以下的禮物。這是一個吸引預(yù)算緊張的購物者的好方法，因為這樣可以抓住那些可能會流失的額外銷售額和收入。

4、Babyshop -感性故事性視頻

這段由瑞典嬰兒服裝品牌Babyshop制作的母親節(jié)視頻可能是我們最近看到的即時廣告信息的最好例子。這段視頻用蒙太奇手法拍攝，視頻中母親們面對這個存在諸多不確定性的世界感到恐懼和擔憂，但是每一次，她們都被孩子們所鼓舞，孩子們天真的微笑和敞開的心扉仿佛在告訴她們一切都會好起來的。結(jié)尾有一個動人轉(zhuǎn)折：在“母親節(jié)快樂”的廣告語出現(xiàn)在屏幕上后，爸爸突然跳入畫面中加入女兒一起玩耍，廣告語再次出現(xiàn)：“同時獻給我們的爸爸，感謝你所做的一切?！?/p>

過去幾年的疫情對很多人來說都稱得上是艱難時期，這段不到兩分鐘的視頻設(shè)法捕捉到了這段時期人們的復(fù)雜情緒，并將其轉(zhuǎn)化為一種溫暖人心的情感。

5、維多利亞的秘密-真我和名氣

下面是維密原創(chuàng)的趣味視頻故事。這個全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一發(fā)布了一段兩分半的母親節(jié)視頻，視頻中包括波姬·小絲、香奈兒·伊曼和艾比·錢皮恩在內(nèi)的幾位全球頂級超模，與她們的母親、祖母和孩子共同談?wù)撃赣H的身份。是的，這是有點過于常規(guī)，但沒關(guān)系——這支視頻同樣吸引人，這些魅力女性自身就引起了人們足夠的好奇心，讓人想要一口氣看完它。在視頻中，她們都身著維密的睡衣和便服，營造了溫馨輕松的家庭氛圍感，巧妙的契合了母親節(jié)的親情主題。

6、蒙代洛公園——幽默取勝

好了~關(guān)于母親節(jié)的溫情廣告就到此告一段落。接下來是一些與眾不同，但也很有趣的創(chuàng)意。

愛爾蘭賽車比賽場地蒙德拉2021年母親節(jié)創(chuàng)意營銷盤點

對于營銷從業(yè)者而言，每一個節(jié)日都蘊含著巨大的商業(yè)機遇。特別是在如母親節(jié)這樣的特殊日子里，消費者熱情高漲，各行各業(yè)競相推出獨具匠心的營銷活動。以下是一些精彩紛呈的母親節(jié)營銷案例。

一、情感共鳴的廣告創(chuàng)意

1. 可口可樂 - 母親與女兒的視角

通過廣告視頻的形式，可口可樂巧妙地展示了母親和女兒的人生歷程，從兩個不同的角度呈現(xiàn)了同一個女人的成長故事。屏幕右上角熟悉的可樂瓶輪廓，巧妙地標示了視角的切換，既增強了廣告的互動性，又以情感為紐帶吸引了觀眾的注意力。

2. 宜家家居 - 愛的表達

宜家家居通過線上目錄的互動方式，將產(chǎn)品與母親節(jié)的主題相結(jié)合，通過多種搭配方式展示了“我愛你，媽媽”的主題，既實用又具有情感溫度。

二、與自然息息相關(guān)的母愛

1. 探索頻道 - 動物界的母愛

以溫馨的廣告形式展現(xiàn)了動物世界中母親們照顧幼崽的畫面，并向世界上所有非凡的母親們致敬，以自然的母愛為媒介，傳遞了人類對母愛的共同感受。

三、社交媒體互動營銷

1. 麥當勞 - 說出你的心愿

麥當勞在社交媒體上發(fā)起了母親節(jié)心愿禮物的相關(guān)話題，鼓勵粉絲們帶話題發(fā)文，寫下想送給母親的禮物。這種互動形式既增加了話題的熱度，也與消費者建立了更緊密的聯(lián)系。

四、創(chuàng)意海報的魅力

1. 蘭蔻 - 3D海報中的美人

蘭蔻在購物中心推出的巨型3D海報，將廣告宣傳牌的理念提升到了一個新的高度，吸引了眾多路人的目光，展示了品牌的創(chuàng)意與實力。

五、品牌故事的力量

1. 施華洛世奇Touchstone Crystal– 好文案的力量

施華洛世奇在母親節(jié)禮物頁面的開頭寫下了一段溫暖而動人的文字，通過講述母愛的偉大和無私，以及提醒人們要行動起來表達對母親的關(guān)心，從而打動了無數(shù)消費者的心。

六、打破常規(guī)的創(chuàng)意嘗試

1. Yard NYC——挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，打破常規(guī)

Yard NYC在母親節(jié)推出了別具一格的營銷活動，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的營銷方式，以新穎的創(chuàng)意吸引了消費者的注意。

以上就是2021年母親節(jié)期間各大品牌所采用的創(chuàng)意營銷案例。無論是哪種方式，都充分體現(xiàn)了品牌對母愛的尊重和關(guān)懷，同時也為消費者帶來了愉悅的購物體驗。全球母親節(jié)的影響力越來越大，許多品牌紛紛參與這一營銷熱點。紐約的一家廣告公司采用了獨特的策略在眾多的廣告中脫穎而出。這家廣告公司注意到了在疫情期間，母親們承擔了繁重的家庭和工作責任，于是推出了一系列名為“讓媽媽獨處”的母親節(jié)營銷活動。他們推出了一支以這個主題為中心的視頻廣告，同時也設(shè)計了一系列母親節(jié)的電子屏保、桌面、Zoom背景圖以及環(huán)保手提袋等。他們還把這次營銷活動的全部收入捐贈給了一家為受疫情影響母親提供幫助的慈善機構(gòu)。這一行動展現(xiàn)了他們創(chuàng)意機構(gòu)的人性化關(guān)懷和社會責任感。作為一家創(chuàng)意廣告公司，他們將這一幽默且充滿關(guān)懷的主題發(fā)揮得淋漓盡致。至于B2C品牌是否會選擇直白的營銷方式，這是一個值得探討的問題。每個品牌都有其獨特的定位和策略，需要根據(jù)自身情況做出決策。至于賣家如何在全球母親節(jié)這個旺季將流量轉(zhuǎn)化為銷量，這就需要一系列的策略和技巧了。全球各地都在慶祝母親節(jié)，流量飆升是一個難得的商機。在這個時期，賣家可以通過各種渠道宣傳自己的產(chǎn)品，并通過各種促銷活動吸引消費者的注意力。也要注意利用社交媒體等渠道獲取更多的曝光和信任度。風(fēng)口星跨境推出了一項TikTok廣告金全額返活動，為賣家提供更多的機會和福利。他們推出了一系列階梯式的返廣告金活動，最高可返達一萬美元。賣家只需掃描二維碼即可免費領(lǐng)取福利，這也是一個值得關(guān)注的機遇。請注意，以上內(nèi)容屬于作者個人觀點，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。如有任何侵權(quán)問題，請及時與我們聯(lián)系。（來源：Outbrain）