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全球各大品牌母親節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)意盤點(diǎn):溫情獻(xiàn)禮母親節(jié)創(chuàng)意賞析回顧與前瞻2025

2025-08-27 06:13:42
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2023年已三分之一,回顧過(guò)去的幾年,很少有人能夠體會(huì)到全球各國(guó)的母親們經(jīng)歷了多么大的挑戰(zhàn):居家上課,居家工作,保持社交距離等等要求和限制使得媽媽們身心俱疲。有多少母親希望能在母親節(jié)這天徹底解放一天,得到徹底的放松?

即使在疫情面前——甚至正因?yàn)槿绱恕赣H節(jié)的意義反而更加深刻,也更值得“破費(fèi)”慶祝。事實(shí)上,根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的研究發(fā)現(xiàn),78%的消費(fèi)者表示,母親節(jié)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很重要的節(jié)日,但由于目前因疫情導(dǎo)致的出行不便,許多人無(wú)法親自陪伴母親慶祝節(jié)日。因此他們計(jì)劃小幅增加在母親節(jié)的支出,選擇比以往價(jià)格更高、更貴重的禮品。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年美國(guó)消費(fèi)者在母親節(jié)的支出創(chuàng)下了新紀(jì)錄,達(dá)317億美元,比去年的創(chuàng)紀(jì)錄的支出多出36億美元。的確,今年的母親節(jié)更值得慶祝!

以下是我們精心挑選出的最新、最有趣的母親節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。這些創(chuàng)意營(yíng)銷,不論是甜蜜的、溫馨的,還是時(shí)髦的、設(shè)計(jì)巧妙的,都一定包含引人入勝的故事情節(jié)、視頻營(yíng)銷和原生廣告的推廣。讓我們一起來(lái)看看吧!

2022年母親節(jié)最佳創(chuàng)意營(yíng)銷

1、絲芙蘭-長(zhǎng)視頻

說(shuō)到內(nèi)容營(yíng)銷,絲芙蘭絕對(duì)是營(yíng)銷界的王者,我們非常喜歡絲芙蘭最新發(fā)布的母親節(jié)視頻。這個(gè)視頻很長(zhǎng),將“送禮指南”的概念巧妙的融入其中。視頻中并不是產(chǎn)品頁(yè)面或產(chǎn)品的電子目錄,而是一段10分鐘的母親節(jié)禮品推薦。主持人是絲芙蘭的美術(shù)總監(jiān) Myiesha,在視頻中她和母親一起討論并親自試用這個(gè)系列的產(chǎn)品,為視頻增添了溫暖和人情味。

這支YouTube視頻的描述中包含了所有推薦產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接。這是一個(gè)完美的營(yíng)銷案例,它的視頻內(nèi)容與節(jié)日息息相關(guān),同時(shí)對(duì)消費(fèi)者具有吸引力,為其挑選母親節(jié)禮物提供了幫助。這種營(yíng)銷活動(dòng)品牌一年四季都可以進(jìn)行,當(dāng)然也包括母親節(jié)。

2、lululemon露露樂(lè)蒙-原生內(nèi)容

作為最早也是最受歡迎的“運(yùn)動(dòng)休閑”品牌之一,lululemon也是對(duì)其目標(biāo)客戶和其忠實(shí)客戶群體的營(yíng)銷老手,成功案例數(shù)不勝數(shù)。這篇推薦文章就是其原生廣告的典型例子。文章發(fā)表在雅虎網(wǎng)站的時(shí)尚版塊,文中推薦了11款lululemon產(chǎn)品作為母親節(jié)禮物,并嵌入了lululemon官網(wǎng)產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接。

這篇文章之所以成功,是因?yàn)樗拖裨鷱V告一樣——匹配網(wǎng)頁(yè)的外觀和風(fēng)格,讓客戶覺(jué)得它并不像廣告。母親節(jié)活動(dòng)登陸頁(yè)面上醒目的發(fā)貨提醒功能很好地營(yíng)造了一種緊迫感,直接告訴消費(fèi)者應(yīng)該購(gòu)買禮物的截止日期和時(shí)間,以確保禮物能在母親節(jié)前及時(shí)送達(dá)。

3、DICK's體育用品-智能橫幅廣告

母親節(jié)難免有一些常規(guī)但是略顯俗套的營(yíng)銷活動(dòng),但如果處理得當(dāng),即便是采取視頻講故事的形式也可以充滿意義并且打動(dòng)人心。比如我們就很喜歡迪克體育用品公司今年母親節(jié)的視頻。在視頻中DICK’s公司中已為人母的員工們親自分享了她們陪伴孩子成長(zhǎng)的可愛(ài)故事。視頻以運(yùn)動(dòng)和玩耍的場(chǎng)景為背景,展示了母親們對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)和撫慰。

DICK’s也很實(shí)在,在網(wǎng)站主頁(yè)上有一個(gè)Smart橫幅,展示了兩種選擇:點(diǎn)擊購(gòu)物,或點(diǎn)擊查看價(jià)格在50美元或以下的禮物。這是一個(gè)吸引預(yù)算緊張的購(gòu)物者的好方法,因?yàn)檫@樣可以抓住那些可能會(huì)流失的額外銷售額和收入。

4、Babyshop -感性故事性視頻

這段由瑞典嬰兒服裝品牌Babyshop制作的母親節(jié)視頻可能是我們最近看到的即時(shí)廣告信息的最好例子。這段視頻用蒙太奇手法拍攝,視頻中母親們面對(duì)這個(gè)存在諸多不確定性的世界感到恐懼和擔(dān)憂,但是每一次,她們都被孩子們所鼓舞,孩子們天真的微笑和敞開(kāi)的心扉仿佛在告訴她們一切都會(huì)好起來(lái)的。結(jié)尾有一個(gè)動(dòng)人轉(zhuǎn)折:在“母親節(jié)快樂(lè)”的廣告語(yǔ)出現(xiàn)在屏幕上后,爸爸突然跳入畫面中加入女兒一起玩耍,廣告語(yǔ)再次出現(xiàn):“同時(shí)獻(xiàn)給我們的爸爸,感謝你所做的一切?!?/p>

過(guò)去幾年的疫情對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都稱得上是艱難時(shí)期,這段不到兩分鐘的視頻設(shè)法捕捉到了這段時(shí)期人們的復(fù)雜情緒,并將其轉(zhuǎn)化為一種溫暖人心的情感。

5、維多利亞的秘密-真我和名氣

下面是維密原創(chuàng)的趣味視頻故事。這個(gè)全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一發(fā)布了一段兩分半的母親節(jié)視頻,視頻中包括波姬·小絲、香奈兒·伊曼和艾比·錢皮恩在內(nèi)的幾位全球頂級(jí)超模,與她們的母親、祖母和孩子共同談?wù)撃赣H的身份。是的,這是有點(diǎn)過(guò)于常規(guī),但沒(méi)關(guān)系——這支視頻同樣吸引人,這些魅力女性自身就引起了人們足夠的好奇心,讓人想要一口氣看完它。在視頻中,她們都身著維密的睡衣和便服,營(yíng)造了溫馨輕松的家庭氛圍感,巧妙的契合了母親節(jié)的親情主題。

6、蒙代洛公園——幽默取勝

好了~關(guān)于母親節(jié)的溫情廣告就到此告一段落。接下來(lái)是一些與眾不同,但也很有趣的創(chuàng)意。

愛(ài)爾蘭賽車比賽場(chǎng)地蒙德拉2021年母親節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷盤點(diǎn)

對(duì)于營(yíng)銷從業(yè)者而言,每一個(gè)節(jié)日都蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)遇。特別是在如母親節(jié)這樣的特殊日子里,消費(fèi)者熱情高漲,各行各業(yè)競(jìng)相推出獨(dú)具匠心的營(yíng)銷活動(dòng)。以下是一些精彩紛呈的母親節(jié)營(yíng)銷案例。

一、情感共鳴的廣告創(chuàng)意

1. 可口可樂(lè) - 母親與女兒的視角

通過(guò)廣告視頻的形式,可口可樂(lè)巧妙地展示了母親和女兒的人生歷程,從兩個(gè)不同的角度呈現(xiàn)了同一個(gè)女人的成長(zhǎng)故事。屏幕右上角熟悉的可樂(lè)瓶輪廓,巧妙地標(biāo)示了視角的切換,既增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)性,又以情感為紐帶吸引了觀眾的注意力。

2. 宜家家居 - 愛(ài)的表達(dá)

宜家家居通過(guò)線上目錄的互動(dòng)方式,將產(chǎn)品與母親節(jié)的主題相結(jié)合,通過(guò)多種搭配方式展示了“我愛(ài)你,媽媽”的主題,既實(shí)用又具有情感溫度。

二、與自然息息相關(guān)的母愛(ài)

1. 探索頻道 - 動(dòng)物界的母愛(ài)

以溫馨的廣告形式展現(xiàn)了動(dòng)物世界中母親們照顧幼崽的畫面,并向世界上所有非凡的母親們致敬,以自然的母愛(ài)為媒介,傳遞了人類對(duì)母愛(ài)的共同感受。

三、社交媒體互動(dòng)營(yíng)銷

1. 麥當(dāng)勞 - 說(shuō)出你的心愿

麥當(dāng)勞在社交媒體上發(fā)起了母親節(jié)心愿禮物的相關(guān)話題,鼓勵(lì)粉絲們帶話題發(fā)文,寫下想送給母親的禮物。這種互動(dòng)形式既增加了話題的熱度,也與消費(fèi)者建立了更緊密的聯(lián)系。

四、創(chuàng)意海報(bào)的魅力

1. 蘭蔻 - 3D海報(bào)中的美人

蘭蔻在購(gòu)物中心推出的巨型3D海報(bào),將廣告宣傳牌的理念提升到了一個(gè)新的高度,吸引了眾多路人的目光,展示了品牌的創(chuàng)意與實(shí)力。

五、品牌故事的力量

1. 施華洛世奇Touchstone Crystal– 好文案的力量

施華洛世奇在母親節(jié)禮物頁(yè)面的開(kāi)頭寫下了一段溫暖而動(dòng)人的文字,通過(guò)講述母愛(ài)的偉大和無(wú)私,以及提醒人們要行動(dòng)起來(lái)表達(dá)對(duì)母親的關(guān)心,從而打動(dòng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心。

六、打破常規(guī)的創(chuàng)意嘗試

全球各大品牌母親節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)意盤點(diǎn):溫情獻(xiàn)禮母親節(jié)創(chuàng)意賞析回顧與前瞻2025

1. Yard NYC——挑戰(zhàn)傳統(tǒng),打破常規(guī)

Yard NYC在母親節(jié)推出了別具一格的營(yíng)銷活動(dòng),挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,以新穎的創(chuàng)意吸引了消費(fèi)者的注意。

以上就是2021年母親節(jié)期間各大品牌所采用的創(chuàng)意營(yíng)銷案例。無(wú)論是哪種方式,都充分體現(xiàn)了品牌對(duì)母愛(ài)的尊重和關(guān)懷,同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)。全球母親節(jié)的影響力越來(lái)越大,許多品牌紛紛參與這一營(yíng)銷熱點(diǎn)。紐約的一家廣告公司采用了獨(dú)特的策略在眾多的廣告中脫穎而出。這家廣告公司注意到了在疫情期間,母親們承擔(dān)了繁重的家庭和工作責(zé)任,于是推出了一系列名為“讓媽媽獨(dú)處”的母親節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。他們推出了一支以這個(gè)主題為中心的視頻廣告,同時(shí)也設(shè)計(jì)了一系列母親節(jié)的電子屏保、桌面、Zoom背景圖以及環(huán)保手提袋等。他們還把這次營(yíng)銷活動(dòng)的全部收入捐贈(zèng)給了一家為受疫情影響母親提供幫助的慈善機(jī)構(gòu)。這一行動(dòng)展現(xiàn)了他們創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的人性化關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任感。作為一家創(chuàng)意廣告公司,他們將這一幽默且充滿關(guān)懷的主題發(fā)揮得淋漓盡致。至于B2C品牌是否會(huì)選擇直白的營(yíng)銷方式,這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的定位和策略,需要根據(jù)自身情況做出決策。至于賣家如何在全球母親節(jié)這個(gè)旺季將流量轉(zhuǎn)化為銷量,這就需要一系列的策略和技巧了。全球各地都在慶祝母親節(jié),流量飆升是一個(gè)難得的商機(jī)。在這個(gè)時(shí)期,賣家可以通過(guò)各種渠道宣傳自己的產(chǎn)品,并通過(guò)各種促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者的注意力。也要注意利用社交媒體等渠道獲取更多的曝光和信任度。風(fēng)口星跨境推出了一項(xiàng)TikTok廣告金全額返活動(dòng),為賣家提供更多的機(jī)會(huì)和福利。他們推出了一系列階梯式的返廣告金活動(dòng),最高可返達(dá)一萬(wàn)美元。賣家只需掃描二維碼即可免費(fèi)領(lǐng)取福利,這也是一個(gè)值得關(guān)注的機(jī)遇。請(qǐng)注意,以上內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn),并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。如有任何侵權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系。(來(lái)源:Outbrain)

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