玩具：孩子的快樂，商家的商機(jī)

在動(dòng)畫片《玩具總動(dòng)員》中，胡迪曾說：“為孩子存在是玩具最珍貴的價(jià)值。”這句話道出了玩具存在的意義。每年年底，玩具銷售進(jìn)入旺季，其中很重要的一個(gè)原因是節(jié)日氛圍濃厚，送禮屬性顯著。遇到黑五、網(wǎng)絡(luò)星期一及圣誕節(jié)等節(jié)日，親朋好友之間互贈(zèng)玩具成為了一種傳統(tǒng)。那么，哪些玩具品類具有強(qiáng)送禮屬性以及市場趨勢如何呢？讓我們一起來解讀。

在eBay大中華區(qū)，熱銷的玩具品類中實(shí)現(xiàn)了全年增長趨勢高和年末節(jié)假日爆發(fā)式增長的有多個(gè)類別。這些玩具的增長趨勢背后的原因是什么呢？根據(jù)美國玩具協(xié)會(huì)The Toy Association發(fā)布的2022 Q4玩具趨勢和2023玩具趨勢報(bào)告，有幾個(gè)明顯的趨勢值得關(guān)注。

玩具正在回歸初心，重視過程體驗(yàn)。近幾年的疫情改變了人們的生活方式，人們對(duì)玩具的體驗(yàn)需求更加強(qiáng)烈。由于出行受限，許多兒童在電子產(chǎn)品的陪伴下成長，這使得家長越來越看重“無屏”玩具，希望玩具更加注重體驗(yàn)而非單純的娛樂。玩具產(chǎn)品需要回歸原始，重視過程體驗(yàn)，例如伴睡、學(xué)習(xí)生活技能、陪伴、興趣培養(yǎng)等。

更多的IP開發(fā)和聯(lián)名，粉絲社群經(jīng)濟(jì)崛起。全球31%的玩具銷售是有版權(quán)IP類產(chǎn)品?？焖俑挠耙暋?dòng)漫及游戲市場對(duì)玩具開發(fā)有明顯的促進(jìn)作用。玩具開發(fā)商也在粉絲及社群的賽道中發(fā)力，結(jié)合自身品牌特點(diǎn)開發(fā)各類獨(dú)創(chuàng)IP。

玩具不僅僅是給兒童玩的，成年人也是玩具消費(fèi)市場的一個(gè)重要人群。購買玩具可以釋放日常壓力及滿足收藏需求。同時(shí)得益于社交媒體的傳播，收藏、改裝和展示類的玩具在成年人中極度受歡迎。

那么，如何布局站點(diǎn)、品類及價(jià)格呢？有了這些信息，我們可以推薦下半年eBay四大站點(diǎn)中最適合大中華地區(qū)賣家的玩具品類，并提供具體選品建議和價(jià)位段。也需要注意版權(quán)問題。對(duì)于貿(mào)易型賣家在采購有版權(quán)的玩具產(chǎn)品時(shí)，一定要注意產(chǎn)品是否版權(quán)方正版授權(quán)的商品、商品上傳涉及到的第二版權(quán)以及廠商/品牌是否允許授權(quán)賣家在全球（或指定市場）銷售等事項(xiàng)。對(duì)于經(jīng)營自己品牌的賣家，一定要在對(duì)應(yīng)銷售的市場完成品牌注冊和eBay千帆計(jì)劃品牌認(rèn)證。

年底是玩具銷售的旺季，選擇合適的平臺(tái)、產(chǎn)品以及布局對(duì)的價(jià)位段，就可以乘旺季這股東風(fēng)銷售節(jié)節(jié)攀升。如果希望您的產(chǎn)品可以在各個(gè)站點(diǎn)日常、月度/季度或大促節(jié)點(diǎn)中露出曝光，記得做好備貨海外倉與品牌千帆計(jì)劃認(rèn)證。這樣我們就有更好的機(jī)會(huì)在銷售旺季展示品牌和產(chǎn)品，爭取銷售最大化。（來源：eBay）請注意，以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。