近日，美國(guó)《》的一篇報(bào)道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》將Meta和TikTok推向了輿論的焦點(diǎn)。這起事件引發(fā)了廣泛關(guān)注，揭露了Meta運(yùn)用政治手段對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行徑。

據(jù)報(bào)道，Meta公司，作為Facebook的母公司，似乎雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，在全美范圍內(nèi)開展了一場(chǎng)針對(duì)TikTok的“反運(yùn)動(dòng)”。該公司試圖將TikTok描繪成對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的潛在威脅，以此從政治和輿論上打壓這款來(lái)自中國(guó)的熱門應(yīng)用。

據(jù)悉，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)中，Targeted Victory將一些Facebook上曾出現(xiàn)的不良內(nèi)容冠以TikTok的名義，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，試圖把責(zé)任歸咎于TikTok。與此該公司還通過地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

與此Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道。該公司通過寫信和發(fā)表評(píng)論文章等方式，表彰Meta的善舉，如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這家公司由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)與Meta有著緊密的合作。

扎克伯格，Meta的掌門人，在這場(chǎng)“黑公關(guān)大戰(zhàn)”中頻頻現(xiàn)身。他不僅攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，還強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。他的努力在政界取得了一定成效，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。

值得關(guān)注的是，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面的花費(fèi)頗為龐大。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說(shuō)方面的開支高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元，這再次讓人們對(duì)其利用政治手段打擊對(duì)手的行為產(chǎn)生質(zhì)疑。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，Meta同樣毫不手軟。其以市場(chǎng)方式收購(gòu)、抄襲等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行徑早已不是秘密。在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖收購(gòu)Snap。雖然未能如愿，但Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場(chǎng)份額。

最近，F(xiàn)acebook在TikTok平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào)，雖然沒有進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們的猜測(cè)，難道Meta此舉是為了深入敵營(yíng)偵查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？還有人猜測(cè)Facebook的新賬號(hào)是為了在TikTok上推廣Reels，吸引用戶到Reels平臺(tái)上去。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的全盤復(fù)制。盡管Meta過去也曾嘗試過抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，但這次Reels似乎給Meta帶來(lái)了一些信心。扎克伯格表示Reels已成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用之一。

然而在這個(gè)短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，Meta并非唯一一家發(fā)力。Youtube、Snap等各大平臺(tái)也都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。這個(gè)市場(chǎng)的勝負(fù)尚不明朗，未來(lái)誰(shuí)將贏得年輕人的心和廣告商的青睞仍需拭目以待。

近日，全球科技巨頭Meta公布了其2023年第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，該公司面臨了來(lái)自多方面挑戰(zhàn)與壓力。在此，我們一同探討Meta的財(cái)務(wù)狀況以及其面臨的市場(chǎng)環(huán)境。

在年初，Meta對(duì)外發(fā)布了上一財(cái)年的業(yè)績(jī)報(bào)告。令人關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來(lái)的首次下降。數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)量為19.3億，相較于前一季度有所下降，環(huán)比下降約50萬(wàn)人。Meta的廣告收入增長(zhǎng)放緩，總營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)為102.85億美元。這是Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑的情況。

Meta在本次財(cái)報(bào)中還透露了今年一季度的預(yù)期營(yíng)收，預(yù)計(jì)將介于270億至290億美元之間，對(duì)應(yīng)的增長(zhǎng)率為3%至11%。這一預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元，也遠(yuǎn)低于去年同期48%的增長(zhǎng)率。這導(dǎo)致Meta的市值出現(xiàn)大幅縮水，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。

分析人士認(rèn)為，除了元宇宙相關(guān)的發(fā)展預(yù)期問題外，Meta所面臨的挑戰(zhàn)還來(lái)自于多個(gè)方面。去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta這樣的數(shù)字廣告收入依賴者造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私變化，包括要求應(yīng)用程序不得進(jìn)行追蹤的通知，預(yù)計(jì)將在2022年給公司帶來(lái)約100億美元的損失。

與此谷歌也計(jì)劃為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies。這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生重大影響。人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)逐漸減少，尤其是年輕人對(duì)平臺(tái)的興趣正在下降。后人們更多走出家門的活動(dòng)也讓這一趨勢(shì)更加明顯。

在Meta面臨的內(nèi)外部壓力中，TikTok的飛速發(fā)展無(wú)疑給Meta帶來(lái)了巨大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在美國(guó)12歲至17歲人群中的使用率持續(xù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超其他社交平臺(tái)。與此Instagram的用戶使用比例則有所下降。這也意味著TikTok在年輕用戶市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，TikTok的影響力不容小覷。據(jù)Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》顯示，TikTok已成為互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站，同時(shí)也是全球下載量排名第一的APP。TikTok的崛起速度之快令人驚嘆，其在用戶量上的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook等傳統(tǒng)社交平臺(tái)。

對(duì)于Meta來(lái)說(shuō)，TikTok無(wú)疑是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在Meta的內(nèi)外言論中，TikTok的存在也被用作一種宣傳手段，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)其面臨的挑戰(zhàn)和威脅。從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍然是社交領(lǐng)域的頭部企業(yè)，其廣告收入遠(yuǎn)高于TikTok。即便如此，TikTok的快速增長(zhǎng)和龐大的用戶基礎(chǔ)也不容忽視。

與此市場(chǎng)對(duì)于Meta的未來(lái)充滿了疑慮和挑戰(zhàn)。Meta的投資方向包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI和元宇宙等多個(gè)領(lǐng)域。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向保持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去了創(chuàng)新的能力而疲于應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)。面對(duì)蘋果和亞馬遜等可能成為其未來(lái)的最大對(duì)手的可能性也越來(lái)越高這也進(jìn)一步證明了競(jìng)市場(chǎng)的多變化和不確定性。

此外在TikTok運(yùn)營(yíng)中選品是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)合適的產(chǎn)品能夠吸引更多觀眾和關(guān)注者促進(jìn)賬號(hào)用戶增長(zhǎng)。為此我們分享六個(gè)TikTok選品技巧幫助新手快速上手：

一、借助選品分析工具利用選品分析工具能夠快速了解市場(chǎng)趨勢(shì)產(chǎn)品賣點(diǎn)消費(fèi)者評(píng)價(jià)等信息幫助賣家更好地洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者需求；

二、根據(jù)地區(qū)風(fēng)俗與消費(fèi)習(xí)慣選品不同地區(qū)消費(fèi)者的需求和習(xí)慣有所不同因此針對(duì)不同地區(qū)進(jìn)行選品能夠更好地滿足市場(chǎng)需求和提高銷售業(yè)績(jī)；

不同地區(qū)文化和消費(fèi)習(xí)慣差異顯著，例如英國(guó)市場(chǎng)對(duì)美妝和水晶產(chǎn)品的需求非常旺盛。這是因?yàn)橛?guó)人非常重視個(gè)人形象，并深信水晶能帶來(lái)好運(yùn)。在選擇產(chǎn)品時(shí)，我們必須充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂拖M(fèi)偏好。

針對(duì)以?shī)蕵窞橹鞯腡ikTok平臺(tái)，選品策略也需相應(yīng)調(diào)整。TikTok的用戶群體以年輕人為主，他們喜歡新奇有趣的內(nèi)容。在選擇產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該注重視頻的時(shí)長(zhǎng)，避免過長(zhǎng)導(dǎo)致用戶流失。要精準(zhǔn)定位目標(biāo)產(chǎn)品，以吸引年輕用戶的關(guān)注。

還可以通過熱門榜單、熱門標(biāo)簽等方式進(jìn)行選品。通過分析熱賣品榜單，可以直觀地了解哪些產(chǎn)品是當(dāng)前市場(chǎng)的熱門爆款，從而抓住時(shí)機(jī)賺取最大利潤(rùn)。熱門標(biāo)簽也能反映消費(fèi)人群的喜好和痛點(diǎn)，從內(nèi)容出發(fā)選擇與標(biāo)簽高度匹配的產(chǎn)品，以深化垂直領(lǐng)域。

節(jié)假日也是選品的重要考慮因素。例如情人節(jié)、圣誕節(jié)等，可以選擇相應(yīng)的產(chǎn)品，利用節(jié)日效應(yīng)增加銷量。以白人節(jié)為例，浪漫的禮物在這個(gè)節(jié)日特別受歡迎。

近期，《一剪梅》這首歌曲在歐美地區(qū)突然爆紅，其中雪花飄飄北風(fēng)嘯嘯的歌詞成為了歐美人心中的熱門梗。在Youtube上，這首歌曲MV的播放量已經(jīng)突破了數(shù)百萬(wàn)，一夜之間就能增加數(shù)十萬(wàn)的播放。TikTok上更是出現(xiàn)了相關(guān)的挑戰(zhàn)，外國(guó)網(wǎng)友紛紛唱起這首歌。

不僅如此，《一剪梅》還吸引了眾多青少年的關(guān)注。他們使用雪花飄飄北風(fēng)嘯嘯的歌詞回復(fù)一些重要信息，看看對(duì)方的反應(yīng)。還有嘻哈工作室推出了《一剪梅》的嘻哈版本，點(diǎn)擊量也突破了一百萬(wàn)次，相關(guān)的視頻數(shù)量更是超過了千個(gè)，成為了Youtube上的流量巨頭。

甚至有網(wǎng)友在評(píng)論中表示，費(fèi)玉清可能是比Michael Jackson、莫扎特、Aretha Franklin和Tupac還要厲害的歌手?！兑患裘贰愤@首歌最早收錄于費(fèi)玉清1983年的專輯《長(zhǎng)江水·此情永不留》中，不僅是1984年臺(tái)灣中視同名電視劇的片頭曲，還是多部影視作品的宣傳曲。

選品需要注重市場(chǎng)洞察和數(shù)據(jù)分析，正確選擇產(chǎn)品能夠帶來(lái)爆發(fā)性的增長(zhǎng)。通過考慮地區(qū)風(fēng)俗、平臺(tái)調(diào)性、熱門榜單、熱門標(biāo)簽以及節(jié)假日等因素，能夠更有效地進(jìn)行選品。關(guān)注熱門歌曲如《一剪梅》的流行元素，也能為選品帶來(lái)啟示和靈感。