近期，關(guān)于Google Consent Mode V2的部署問題備受關(guān)注，因?yàn)楣雀栳槍?duì)歐洲用戶隱私發(fā)布了新公告。如果在2024年3月份之前網(wǎng)站未能部署Consent Mode V2，商家可能會(huì)失去通過谷歌廣告進(jìn)行后續(xù)營銷及個(gè)性化廣告推送的能力。盡管如此，許多GTM小白對(duì)于如何部署Consent Mode V2感到困惑。今天這篇文章將分享如何通過谷歌官方認(rèn)證的Cookies Management Platform (CMP)在GTM后臺(tái)部署Consent Mode V2。

讓我們了解什么是Consent Mode V2。在解釋之前，我們需要知道2018年的GDPR政策，這是歐洲針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)隱私保護(hù)的政策。政策發(fā)布后，谷歌首先推出了第一版的Consent Mode（簡稱CMV1）。最近，谷歌發(fā)布了新公告，要求所有網(wǎng)站必須在2024年3月6日前部署Consent Mode V2（簡稱CMV2）。對(duì)于未部署的網(wǎng)站，谷歌將終止服務(wù)協(xié)議。

那么，Consent Mode V1和V2有什么區(qū)別呢？最主要的區(qū)別在于CMV2增加了兩種模式：Basic mode和Advanced mode。在Basic模式下，用戶訪問網(wǎng)站時(shí)會(huì)看到同意或拒絕追蹤的提示框。如果用戶同意，其數(shù)據(jù)將被發(fā)送到谷歌分析和廣告數(shù)據(jù)庫；如果用戶拒絕，則不會(huì)發(fā)送數(shù)據(jù)。而在Advanced模式下，即使用戶拒絕被追蹤，也會(huì)有數(shù)據(jù)產(chǎn)生。這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要用于建模和估算用戶的訪問行為。

Consent Mode V2是如何工作的呢？與V1相比，V2增加了兩個(gè)維度信號(hào)：ad_user_data和ad_personalization。這兩個(gè)信號(hào)是為了更好地支持線上營銷和個(gè)性化廣告。只有用戶同意ad_user_data后，數(shù)據(jù)才能用于線上營銷；如果用戶同意ad_personalization，則可用于進(jìn)行后續(xù)營銷。新增這兩個(gè)信號(hào)是為了解決V1中無法收集個(gè)體化線下營銷數(shù)據(jù)、user-id、增強(qiáng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和個(gè)性化廣告的問題。

關(guān)于GTM部署Consent Mode V2的方法，主要有兩種：自行開發(fā)CMP或使用谷歌認(rèn)證的CMP?？紤]到自行開發(fā)的技術(shù)難度和成本較高，推薦使用CMP公司開發(fā)的產(chǎn)品通過GTM部署。對(duì)于選擇哪家CMP公司，主要考慮價(jià)格和服務(wù)質(zhì)量。以Cookiebot為例，他們提供免費(fèi)試用套餐，適用于小型企業(yè)或個(gè)人開發(fā)者。對(duì)于大型網(wǎng)站或商業(yè)公司，可能需要購買付費(fèi)套餐以獲得更多功能和支持。接下來將詳細(xì)介紹如何在GTM部署CMP的步驟和注意事項(xiàng)。特別是如何設(shè)置tag配置、填寫cookiebot ID以及如何設(shè)置triggers等關(guān)鍵步驟。在配置過程中要注意填寫正確的cookiebot ID以及設(shè)置合理的等待更新時(shí)間和triggers選項(xiàng)以確保CMP能夠正常運(yùn)行。關(guān)于如何檢測CMP是否安裝成功可以借助相關(guān)工具如tagassistance鏈接進(jìn)行檢測以確保網(wǎng)站已正確安裝并顯示Consent Mode V2的彈出對(duì)話框?yàn)橹钩晒Σ渴餋MP的標(biāo)志之一！以下是關(guān)于使用GTM和CMP部署Consent Mode V2的指南。一旦網(wǎng)站成功部署了CMV2，谷歌廣告和谷歌數(shù)據(jù)分析就能夠正常使用remarketing功能。

（來源：大衛(wèi)跨境分享）

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