據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次超越搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。自今年二月起，TikTok便一直保持著全球訪問(wèn)量榜首的位置。這種巨大的用戶吸引力，讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還擴(kuò)展了業(yè)務(wù)版圖，涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長(zhǎng)速度上，TikTok仍具有極大潛力，不過(guò)同時(shí)也面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)。面對(duì)從搜索到社交廣告、電商和直播領(lǐng)域的諸多巨頭，TikTok四面樹敵。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)并變現(xiàn)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能其實(shí)是直播。一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面則是想通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。對(duì)美國(guó)用戶而言，在線直播早期幾乎等同于游戲直播，Twitch等游戲直播平臺(tái)深受用戶喜愛。

隨著歐美用戶觀看習(xí)慣從移動(dòng)端向PC端轉(zhuǎn)移，TikTok也想通過(guò)游戲直播保持增長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，以擴(kuò)大其直播業(yè)務(wù)。這標(biāo)志著TikTok不再局限于將用戶鎖定在移動(dòng)設(shè)備上，而是與Twitch、YouTubeGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管目前尚不清楚該應(yīng)用的具體推出時(shí)間，但已有用戶分享其截圖，顯示應(yīng)用內(nèi)支持橫向和縱向的直播形式，可獲取游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備及相機(jī)的直播畫面。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，并支持平臺(tái)上有潛力的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩碼事，其效果還有待觀察。

TikTok的全方位出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購(gòu)買的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這已經(jīng)成為一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。

這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。那么，距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)AppAnnie的最近一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶大量時(shí)間后，自然會(huì)希望向其用戶推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果，或提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

《新人平臺(tái)政策解析與直播策略》

對(duì)于新手主播而言，不同直播平臺(tái)的政策福利是必須要了解的。比如直播時(shí)間的長(zhǎng)度、粉絲可以獲得哪些獎(jiǎng)勵(lì)等。還有針對(duì)優(yōu)質(zhì)新主播的曝光政策，這些都是在決定直播方案前必須要考慮的因素。建議前往平臺(tái)官網(wǎng)或下載相應(yīng)APP查看詳情，了解具體政策內(nèi)容。

不同平臺(tái)的共享政策也是一大關(guān)注點(diǎn)。各平臺(tái)打折后的贈(zèng)品分成金額是有差異的，需要進(jìn)行詳細(xì)對(duì)比。這并不是說(shuō)傭金越少越好，而是要考慮你能獲得的流量。沒有流量和粉絲，即使平臺(tái)給你再多的優(yōu)惠也是徒勞。這需要在流量和傭金之間做好綜合考量。

再來(lái)談?wù)劇熬C合作戰(zhàn)能力”。這里提到的運(yùn)營(yíng)能力不僅僅是主播個(gè)人的能力，還包括平臺(tái)本身的運(yùn)營(yíng)能力。一個(gè)好的平臺(tái)加上好的運(yùn)營(yíng)，才能培育出優(yōu)質(zhì)的主播。平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)水平直接影響主播直播活動(dòng)的效率，提高主播的曝光率。優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)為市場(chǎng)和平臺(tái)定制特色活動(dòng)，吸引主播和平臺(tái)的用戶。互動(dòng)是直播的長(zhǎng)久話題，活動(dòng)只是其中的潤(rùn)滑劑。對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，自身的運(yùn)營(yíng)、形象塑造、直播主題內(nèi)容的提煉才是核心。如何在眾多主播中脫穎而出，吸引更多粉絲，是主播需要深入思考的問(wèn)題。

說(shuō)到直播內(nèi)容，經(jīng)過(guò)一輪的洗禮，顏值已經(jīng)不再是吸引粉絲的決定性因素了。觀眾需要的是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一些有價(jià)值的觀點(diǎn)或技巧的體現(xiàn)。

關(guān)于旅游主播的排名及相關(guān)介紹：

在旅游直播領(lǐng)域，各位旅游主播的才藝和魅力展現(xiàn)得尤為突出。例如，“麻辣的滋”，作為十大知名美食博主之一，每次的做菜展示都引人入勝；“皮皮(教烹飪)”以簡(jiǎn)單樸素的家常菜為主打，深受觀眾喜愛；“糟糕的烹飪”則以其獨(dú)特的做飯風(fēng)格和大膽的即興說(shuō)唱贏得粉絲支持。此外還有“懶米飯”、“鄒曉鶴”、“小野蜂蜜偵察兵后腳男”等都以其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力吸引了大批粉絲關(guān)注。

除了美食旅游主播外，還有許多旅游主播展現(xiàn)不同的旅游風(fēng)格和魅力。如李子涵這位畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院的女主播以其優(yōu)雅氣質(zhì)和專業(yè)主持能力獲得觀眾的喜愛；楊旭游記以其震撼的風(fēng)景拍攝和房車生活展現(xiàn)了一種小資的生活方式；房車漫游則是藝鷺夫婦獨(dú)特的退休旅居生活展示方式。這些旅游主播通過(guò)直播向我們展示了世界的多彩多姿和生活的無(wú)限可能。

旅游博主，顧名思義，是以記錄并分享各國(guó)旅游風(fēng)光和體驗(yàn)為工作內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布視頻或文章的一種職業(yè)。他們的職責(zé)就是將自己的旅行經(jīng)歷與感受分享給廣大網(wǎng)友。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，一些網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)直播風(fēng)景視頻賺取收益，其中不乏徒步旅行和野外探險(xiǎn)的直播內(nèi)容，而旅游博主正是這一風(fēng)潮中的佼佼者。

旅游博主的工作既有趣又輕松，同時(shí)還能欣賞世界各地的美景。他們可以充當(dāng)導(dǎo)游的角色，與觀眾分享風(fēng)景的美麗。在賺錢的環(huán)游世界、享受旅行的樂趣，這無(wú)疑是一種美好的生活體驗(yàn)。

以下是旅游主播的排名前十名：

在公路旅行主播中，有帶著青春去旅行的主播、yhy楊百萬(wàn)、楊楫游俠、李聰明等人表現(xiàn)突出。作為上路旅行主播，他們不僅擁有熟練的駕駛技能，還具備專業(yè)的攝影技能。他們持有，并通過(guò)考試獲得了攝影攝像的資格。特別值得一提的是，他們還能熟練使用無(wú)人機(jī)進(jìn)行拍攝，從神的視角記錄下旅程的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這對(duì)于直播中的公路旅行來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。