近年來，隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進和供給側(cè)改革的持續(xù)深化，越來越多的中國企業(yè)開始搭乘跨境電商的快車進軍海外市場。

與此各大跨境電商平臺也在積極助力傳統(tǒng)企業(yè)跨境出海。今年三月，eBay在“全聚合品牌發(fā)布會”上公布了其“千帆計劃”，旨在推動更多的中國品牌企業(yè)走向全球。

千帆計劃：為中國品牌出海保駕護航

eBay一直致力于推動中國品牌出海，并始終在積極扶持賣家。自今年三月推出千帆計劃以來，已經(jīng)有眾多中國品牌企業(yè)從中受益，成功將自己的品牌推廣到了海外市場。對此，eBay福建區(qū)商務(wù)拓展經(jīng)理Roy表示：“千帆計劃的效果顯著，eBay將繼續(xù)擴大計劃的覆蓋范圍，讓更多的中國品牌走向世界?！?/p>

據(jù)了解，千帆計劃涵蓋了鞋服、家電、數(shù)碼等多個領(lǐng)域的中國品牌企業(yè)。對于這些企業(yè)，eBay提供了一站式支持，包括建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬頁面、優(yōu)化買家體驗等。還提供專屬流量、專屬資金和專屬服務(wù)三大支持。其中，專屬流量可以幫助中國品牌更好地在海外市場上曝光；專屬資金則為品牌商提供專項資金補貼；而專屬服務(wù)則通過線上線下結(jié)合的方式，配合品牌商培養(yǎng)運營人才，降低其運營成本。

面對轉(zhuǎn)型路上的挑戰(zhàn)

雖然許多傳統(tǒng)企業(yè)在政策的支持下開始進軍海外市場，但轉(zhuǎn)型之路仍面臨諸多挑戰(zhàn)。Roy表示，傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中面臨的最大問題在于思維方式的差異。傳統(tǒng)企業(yè)以B2B業(yè)務(wù)為主，而跨境電商則需要提前備貨并確保供應(yīng)鏈完善。產(chǎn)品同質(zhì)化、售后服務(wù)等問題也是阻擋中國品牌走出去的難題。要解決這些問題，品牌商需要站在消費者的角度思考問題，注重產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)，以獲得消費者的認可。

助力中國品牌出海

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的趨勢愈發(fā)明顯，當前轉(zhuǎn)型的主要目的是為了品牌出海。Roy表示，隨著跨境電商競爭的加劇，僅僅依賴供應(yīng)鏈優(yōu)勢或運營能力已無法脫穎而出。賣家需要建立自己的技術(shù)壁壘、產(chǎn)品壁壘等，構(gòu)筑品牌壁壘以獲得更多溢價空間。eBay將繼續(xù)通過千帆計劃為中國賣家提供市場資訊和指導(dǎo)，助力更多優(yōu)質(zhì)的中國商品和品牌對接海外市場。他也鼓勵更多的品牌主動申請扶持，共同拓展海外市場。

在電商市場日益激烈的競爭中，“變化”是關(guān)鍵。只有敢于變化、勇于變化的企業(yè)才能在市場競爭中立足。正如Roy所說：“窮則變，變則通，通則久?！眅Bay將持續(xù)發(fā)力千帆計劃，為中國企業(yè)進軍海外市場提供有力支持。（文/風口星網(wǎng) 蘇曉倩）