亞馬遜DSP廣告解析：揭秘?cái)?shù)字廣告新趨勢，成功案例分享，洞悉DSP廣告魅力，迎接2025營銷新紀(jì)元
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DSP是亞馬遜運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)推出的一種新型廣告模式。該模式基于系統(tǒng)收集的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，深入分析消費(fèi)者喜好傾向，并主動向消費(fèi)者展示廣告。在亞馬遜的廣告體系中，展示型廣告正逐漸嶄露頭角，與搜索廣告形成互補(bǔ)。
廣告商在選擇DSP時(shí)，主要有自助服務(wù)和托管服務(wù)兩種模式。自助服務(wù)允許廣告商自行管理活動，適合有一定廣告經(jīng)驗(yàn)的商家。而對于希望借助專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理賬戶的品牌來說，托管服務(wù)DSP是理想之選。托管服務(wù)通常需要一定的費(fèi)用，亞馬遜的DSP起價(jià)為35,000美元。更多知名品牌傾向于使用這一服務(wù)作為營銷策略的一部分。自助服務(wù)雖然無需支付管理費(fèi)，但廣告的格式和投放位置仍然是主要成本來源。
那么，亞馬遜DSP廣告究竟在何處展示呢？通過編程方式，亞馬遜DSP能將廣告精準(zhǔn)投放到亞馬遜旗下的所有網(wǎng)站和應(yīng)用程序中。與Facebook等平臺的展示廣告類似，亞馬遜DSP也采用定制人群標(biāo)簽的方式向受眾展示廣告。亞馬遜還利用其擁有的資產(chǎn)，如亞馬遜市場、領(lǐng)先的流媒體應(yīng)用程序及其他子公司，擴(kuò)大DSP廣告商的覆蓋范圍，提高品牌推廣的潛力。
在廣告系列運(yùn)行過程中，賣家和廣告商可以通過訪問儀表板實(shí)時(shí)跟蹤廣告進(jìn)度。衡量亞馬遜DSP活動成功與否的指標(biāo)包括添加到列表 (ATL) 計(jì)數(shù)、新品牌 (NTB)、詳情頁面查看率 (DPVR) 等。賣家和廣告商還可以利用覆蓋率、頻率和可見度等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵績效指標(biāo) (KPI) 來評估廣告效果。這些指標(biāo)有助于計(jì)算投資回報(bào)率 (ROAS)，改進(jìn)廣告策略，并為未來的營銷方向提供指導(dǎo)。
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（來源：跨境電商日記）
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