在亞馬遜為新加坡慶祝Prime會(huì)員服務(wù)一周年之際，該服務(wù)并未擴(kuò)展至新加坡以外的東南亞其他地區(qū)。盡管亞馬遜在東南亞地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在快速壯大并大量投資。

東南亞電商市場(chǎng)的潛力巨大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功并不意味著亞馬遜的失敗。相反，這可能為亞馬遜提供了進(jìn)一步發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

回溯至一年前，亞馬遜在新加坡啟動(dòng)了Prime會(huì)員服務(wù)，將此服務(wù)帶到了東南亞地區(qū)。市場(chǎng)觀察家表示，自那時(shí)起，亞馬遜在東南亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始迅速增長(zhǎng)，但亞馬遜作為美國(guó)電商巨頭并未展現(xiàn)出明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

盡管如此，這并不代表亞馬遜的進(jìn)軍計(jì)劃失敗。Candice Ong，新加坡初創(chuàng)電商公司Shopback的首席商務(wù)官表示，東南亞的電商市場(chǎng)仍處于初級(jí)發(fā)展階段。

Ong指出，亞馬遜只是新加坡市場(chǎng)眾多競(jìng)爭(zhēng)者之一。中國(guó)重量級(jí)的企業(yè)如騰訊、阿里巴巴等已投資Shopee和Lazada等公司。

波士頓咨詢公司（BCG）的Luc Grimond表示，他認(rèn)為亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。新加坡市場(chǎng)潛力巨大，據(jù)國(guó)際咨詢公司Frost & Sullivan的報(bào)告，2017年第四季度，東南亞B2C電商市場(chǎng)的市值已突破60億美元，季度增長(zhǎng)率高達(dá)28.5%。

新加坡市場(chǎng)仍有巨大的開發(fā)潛力。據(jù)Bain & Co.To的報(bào)告估計(jì)，新加坡地區(qū)的在線零售額僅占整個(gè)行業(yè)銷售額的極小比例。

Frost & Sullivan的Naveen Mistra表示，亞馬遜尚未在新加坡地區(qū)趕超現(xiàn)有企業(yè)。

自2017年宣布進(jìn)軍新加坡以來，除了在今年3月份與越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)建立合作伙伴關(guān)系外，亞馬遜并未將其服務(wù)擴(kuò)展到更廣泛的地區(qū)。

從外部角度看，亞馬遜在東南亞地區(qū)沒有積極開拓更廣泛的市場(chǎng)令人感到意外。Luc Grimond補(bǔ)充道，在東南亞的電商競(jìng)爭(zhēng)中，阿里巴巴旗下的Lazada似乎已經(jīng)占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額。

Mistra提到，盡管亞馬遜有所行動(dòng)，但東南亞地區(qū)的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)“迅速”獲得了市場(chǎng)份額。

以Shopee為例，其財(cái)報(bào)顯示2018年第一季度電商部門售出的商品總價(jià)值達(dá)到19億美元，較上一季度增長(zhǎng)了23%。

盡管如此，Shopee的強(qiáng)勁增長(zhǎng)并不意味著其他公司如亞馬遜會(huì)失敗。Mistra解釋說，東南亞電商市場(chǎng)總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

Ninja Van的COO Winston Seow表示：“整個(gè)東南亞地區(qū)的電商流量都在增加。”這可能并非因?yàn)閬嗰R遜Prime會(huì)員服務(wù)的推出所導(dǎo)致，因?yàn)樵摲?wù)僅在新加坡提供。

Grimond指出：“事實(shí)上，亞馬遜最初宣布進(jìn)軍東南亞的消息可能會(huì)促使現(xiàn)有企業(yè)加大競(jìng)爭(zhēng)力度?！逼渲幸患以诓煊X到亞馬遜進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的公司是食雜產(chǎn)品配送平臺(tái)Honestbee。

Honestbee總經(jīng)理Chris Urban表示：“隨著亞馬遜進(jìn)軍新加坡，顧客有了更多選擇。它的到來促使我們?yōu)轭櫩吞峁└玫膬r(jià)值和體驗(yàn)。”他還提到由于投資改善了公司的運(yùn)營(yíng)和客戶體驗(yàn)，Honestbee公司的流量大幅增加。

亞馬遜在東南亞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅限于初創(chuàng)企業(yè)，傳統(tǒng)零售商也在推動(dòng)?xùn)|南亞市場(chǎng)的數(shù)字化業(yè)務(wù)發(fā)展。

（編譯/劉彩燕 風(fēng)口星網(wǎng)）