日常生活中的玩具，有七成可能來自中國的工廠。中國已經(jīng)成為全球玩具制造和出口領(lǐng)域的佼佼者。全球速賣通的銷售數(shù)據(jù)顯示，玩具行業(yè)已成為最繁榮的行業(yè)之一，從銷售規(guī)模、增長和利潤方面來看，表現(xiàn)尤為突出。

新興市場的活力愈發(fā)旺盛，玩具消費觀念逐漸成熟。以巴西為例，根據(jù)其市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年巴西玩具市場的零售總額達到了61億美元，其中線上銷售規(guī)模達到了5億美元。預(yù)計到2025年，線上銷售渠道的滲透率將翻倍，顯示出巴西玩具電商市場具有低滲透高增長的潛力。

巴西玩具市場的用戶特點鮮明，男性消費者居多，且消費持續(xù)。主要的消費年齡段集中在18至44歲之間。在收入方面，玩具類目的主要消費者平均月收入約為4200BRL，他們注重產(chǎn)品的性價比，更傾向于購買價格親民的產(chǎn)品。從區(qū)域分布來看，巴西的大都區(qū)和東南區(qū)電商是核心電商區(qū)域。

巴西玩具市場有其獨特的特色。品牌偏好明顯，美泰、孩之寶、樂高這三大品牌占據(jù)了玩具零售市場的較大份額。在IP心智方面，巴西人熱情奔放，因此對于熱血動漫IP如龍珠、死神、圣斗士等有著極高的熱情。

巴西的節(jié)假日眾多，節(jié)慶活動豐富。由于巴西的文化和習俗融合了各個種族的傳統(tǒng)，其節(jié)假日的形式和內(nèi)容都非常豐富。伴隨節(jié)慶而來的是各類促銷活動，商家可以結(jié)合節(jié)慶特色提前進行差異化備貨，將取得非常好的效果。

熱點賽事也給玩具市場帶來了跨境趨勢。即將到來的卡塔爾世界杯將激發(fā)巴西這個“足球王國”的全民狂歡潮，預(yù)計將帶動足球、運動、歡慶類玩具的銷售暴漲。F1系列大獎賽在巴西圣保羅的舉辦也將為車模、遙控玩具等類別帶來爆發(fā)機會。

針對巴西玩具市場，我們給商家提出以下策略和建議：根據(jù)節(jié)慶和季節(jié)進行差異化補品，并合理定價以獲得速賣通給予的專屬流量支持。務(wù)必確保商品合規(guī)，避免因為環(huán)保、帶電等因素影響下架。提高72小時上網(wǎng)率，優(yōu)化備貨選擇，以提升買家體驗和好評率。增加活動投入，精細運營，針對熱銷品類及時報名促銷活動，并通過多種渠道進行推廣，以確保大促期間的無憂銷售。

（來源：阿里巴巴全球速賣通）

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