2月1日，隨著印度電商新規(guī)定的生效，亞馬遜網(wǎng)站上的眾多商品將會(huì)“消失”，剩余產(chǎn)品的價(jià)格也將出現(xiàn)大幅上漲。印度消費(fèi)者們驚異地發(fā)現(xiàn)，熱門的iPhone、幫寶適紙尿褲以及美寶蓮化妝品等大量產(chǎn)品已下架，就連亞馬遜的招牌產(chǎn)品Echo智能音箱也難覓蹤影。面對(duì)未來，亞馬遜和其他在線零售商對(duì)印度消費(fèi)者而言將變得“冷酷而昂貴”。

新規(guī)定生效后，超過四十萬種商品被迫暫時(shí)退出印度市場(chǎng)，這些商品銷售額占亞馬遜印度站的近三分之一，達(dá)到六十億美元。亞馬遜此前已向印度提出要求，希望對(duì)新政策進(jìn)行澄清并爭(zhēng)取更多的執(zhí)行時(shí)間。亞馬遜一直強(qiáng)調(diào)其遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的承諾。

在印度電商新規(guī)生效之際，亞馬遜的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Flipkart也面臨大量產(chǎn)品下架的困境，特別是其自營(yíng)的服裝產(chǎn)品。印度咨詢公司Technopak預(yù)測(cè)，F(xiàn)lipkart的銷售額在短期內(nèi)可能會(huì)損失四分之一。

印度電商新規(guī)的頒布及其影響突顯了外資企業(yè)在印度開展業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。盡管印度擁有十三億人口，是一個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)，但商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行卻伴隨著諸多挑戰(zhàn)，如基礎(chǔ)設(shè)施落后、人均收入較低、語言多樣以及現(xiàn)金消費(fèi)習(xí)慣等。

印度眾多實(shí)體店主和小商人在政治選舉和投票中具有巨大的話語權(quán)。本地大公司大多與部門關(guān)系密切，并試圖從亞馬遜、Facebook和谷歌等外資公司手中爭(zhēng)奪印度消費(fèi)者。隨著印度全國(guó)大選的臨近以及對(duì)政策失望的加深，莫迪轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)民族主義立場(chǎng)，限制了海外金融和科技公司對(duì)印度的活動(dòng)。尤其是從今年圣誕節(jié)后電商巨頭們收到了一個(gè)噩耗：莫迪宣布亞馬遜和Flipkart等公司不能通過子公司名義銷售商品，否則將被禁止直接銷售商品。此舉打破了這些電商公司通過低價(jià)快速銷售產(chǎn)品的策略。為了維持運(yùn)營(yíng)，亞馬遜和沃爾瑪?shù)裙静坏貌晦D(zhuǎn)型為第三方獨(dú)立賣家在線銷售平臺(tái)。這項(xiàng)新政策得到了一些小商家組織領(lǐng)導(dǎo)人的贊賞。同時(shí)國(guó)內(nèi)某些電商也呼吁對(duì)新政嚴(yán)格監(jiān)督落實(shí)力度加大以確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平性。然而消費(fèi)者們卻要為保護(hù)主義付出代價(jià)：電商平臺(tái)的商品變得更加昂貴且售后服務(wù)質(zhì)量下降。一些美國(guó)商業(yè)團(tuán)體和外交官對(duì)此政策表示不滿但印度態(tài)度堅(jiān)決并未作出讓步表示拒絕回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求的高層官員仍然堅(jiān)定執(zhí)行新政策而業(yè)內(nèi)推測(cè)未來幾個(gè)月將采取較為溫和的方式來推行新規(guī)允許平臺(tái)逐步適應(yīng)并轉(zhuǎn)型以收取服務(wù)費(fèi)用為主對(duì)于電商巨頭來說這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇轉(zhuǎn)型或?qū)⒊蔀槲磥戆l(fā)展的趨勢(shì) （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李瑞華）