最近，速賣通平臺(tái)進(jìn)行了重要的政策調(diào)整，從今年4月初開始，不再接受非企業(yè)身份的商家入駐，并且在下半年，只有擁有品牌的商家才能入駐。這一門檻的提高，實(shí)際上是速賣通去年宣布的跨境C2C全面轉(zhuǎn)型跨境B2C戰(zhàn)略的具體實(shí)施。

盡管速賣通尚未公布新政實(shí)施的具體時(shí)間，但已經(jīng)在官方論壇上對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)解答。速賣通明確表示，企業(yè)身份是未來半年的發(fā)展方向。對(duì)于賣家來說，現(xiàn)在就應(yīng)該開始準(zhǔn)備個(gè)人轉(zhuǎn)企業(yè)和品牌注冊(cè)的相關(guān)工作，以便能更快地適應(yīng)新的轉(zhuǎn)型。速賣通還將實(shí)行品牌準(zhǔn)入流程，賣家需關(guān)注平臺(tái)品牌準(zhǔn)入公告，按時(shí)完成品牌準(zhǔn)入。

速賣通的這次全面轉(zhuǎn)型，旨在淘汰那些只追求短期利益的“玩票”商品，樹立品牌賣家的標(biāo)桿。去年12月7日，速賣通宣布轉(zhuǎn)型時(shí)，就強(qiáng)調(diào)了將重點(diǎn)打擊侵權(quán)問題，采取“三振出局”的嚴(yán)厲措施。如今設(shè)立品牌門檻，則是為了進(jìn)一步打擊仿品、仿牌等侵權(quán)行為。

業(yè)內(nèi)人士分析，速賣通作為中國跨境出口電商的代表性平臺(tái)，此次政策調(diào)整是從招商源頭打擊假貨、侵權(quán)、欺詐等市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亂象，這將大大提升國外市場(chǎng)買家對(duì)中國賣家和平臺(tái)的形象。

速賣通要求商品、商家、物流和服務(wù)全面升級(jí)。第二批招商準(zhǔn)入的賣家即將展開準(zhǔn)出考核，之前第一批清理賣家商品時(shí)，考核不及格的商家已被禁止在平臺(tái)上發(fā)布商品。平臺(tái)還將對(duì)商家進(jìn)行月度考核，不合格者將被清退。

在物流方面，速賣通將取消無掛號(hào)的郵政小包，并對(duì)一些國家提升物流門檻。服務(wù)方面，將推出更多本土化的操作，如保修保換服務(wù)、本土退貨倉等。

對(duì)于這次轉(zhuǎn)型，許多賣家表示支持。一位從事戶外用品的速賣通賣家表示，門檻的提升有助于塑造品牌賣家的形象，避免價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)品牌賣家有保護(hù)作用。對(duì)于平臺(tái)來說，每次升級(jí)都是一次重大的機(jī)遇，對(duì)于重視修煉內(nèi)功的商家而言更是如此。

速賣通與天貓的聯(lián)動(dòng)也引起了廣泛關(guān)注。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，2016年起，天貓和速賣通將共同推動(dòng)1萬家天貓企業(yè)走向全球。速賣通已經(jīng)開始向已具備走向海外市場(chǎng)條件的天貓商家發(fā)出入駐邀約。

對(duì)于未來，只有走“B2C+品牌”路線的商家才能在速賣通上取得盈利。無論是平臺(tái)還是商家，都應(yīng)適應(yīng)形勢(shì)變化，抓緊轉(zhuǎn)型為品牌商家。對(duì)于已經(jīng)繳費(fèi)的商家，速賣通將陸續(xù)通知相關(guān)政策和規(guī)則的變化。此次新政的實(shí)施，是速賣通在轉(zhuǎn)型路上的又一重要步伐。（文/李宇航）