今天，跨境叔帶領(lǐng)大家深入了解東南亞電商直播的最新數(shù)據(jù)，感受直播行業(yè)的迅猛勢頭。

一、東南亞電商巨頭Lazada的直播新動向

Lazada報告指出，今年4月通過LazLive直播服務(wù)產(chǎn)生的GMV環(huán)比增長了45%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。LazLive直播服務(wù)在上個月吸引了超過2700萬名活躍用戶，品牌通過在線互動功能與消費(fèi)者建立聯(lián)系，有效助力銷量提升。Lazada負(fù)責(zé)人Pierre Poignant表示，LazLive為消費(fèi)者提供了無縫的購物體驗(yàn)，并幫助品牌和銷售商在新常態(tài)下與消費(fèi)者進(jìn)行互動。隨著全球衛(wèi)生危機(jī)推動數(shù)字購物需求，Lazada正通過創(chuàng)新技術(shù)助力企業(yè)與消費(fèi)者的溝通。至6月底，Lazada計劃增加每日直播會話和總觀看人數(shù)。

Lazada品牌商城LazMall也已正式向品牌型商家開放招商，涵蓋消費(fèi)電子、服裝、個護(hù)、雜貨等品類。商家入駐后，將享受專屬頻道、標(biāo)識和資源傾斜等優(yōu)惠。

二、Shopee的直播帶貨風(fēng)潮

年前，Shopee推出蝦皮網(wǎng)紅營銷服務(wù)（SKS），在東南亞掀起直播帶貨熱潮。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間Shopee的跨境日均單量大幅增長，家居用品、3C電子、美妝護(hù)膚和游戲及周邊品類的賣家獲得顯著增長。尤其是馬來西亞市場，直播場次同比增長達(dá)70倍，其他市場也有顯著增長。防疫相關(guān)類目如個人護(hù)理子類目GMV增長3倍，特定熱銷品如理發(fā)器、益智積木等實(shí)現(xiàn)銷量增長。

三、跨境電商直播的干貨分享

關(guān)于跨境電商直播，有一些核心問題值得關(guān)注。首先是海外直播如何做？海外的直播和視頻平臺主要由幾大電商巨頭掌控，如Facebook、Twitter、Youtube等。海外的直播視頻在贏利模式上更注重娛樂性。對于跨境電商賣家，選擇適合的直播平臺是關(guān)鍵，抖音國際TikTok是首選。如何選擇海外主播、建立直播應(yīng)用場景以及與網(wǎng)紅主播合作分成模式也是關(guān)鍵。

跨境電商直播市場仍遠(yuǎn)未飽和，網(wǎng)紅直播帶貨已成為電商的重要流量入口。平臺扶持商家采用直播方式，將產(chǎn)品更直觀地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。廣大商家應(yīng)抓住機(jī)會，在東南亞市場嶄露頭角。（來源：東盟跨境叔）

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