當(dāng)前，越來越多的中國企業(yè)在國內(nèi)市場提升核心競爭力的也在積極嘗試拓展國際市場，以求在全球市場份額里獲得更多更穩(wěn)固的機會。但當(dāng)跨境電商流量發(fā)生波動之后，賣家或者企業(yè)在獲客中會發(fā)現(xiàn)，有時引流成本越來越高，但效果卻不盡人意。

雖說如今的社交媒體等各類推廣渠道種類增多，但大數(shù)據(jù)時代下互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)如此復(fù)雜和龐大，B2B企業(yè)如何在海量的數(shù)據(jù)中抓住機遇找到更合適的目標(biāo)市場、獲取更多海外客戶已成為外貿(mào)企業(yè)新的突破點，其中最重要的一點莫過于進(jìn)行數(shù)據(jù)上的賦能及分析。

談起數(shù)據(jù)分析，很多人都會望而卻步，其實有那么一塊風(fēng)水寶地，它能夠簡單直觀地通過搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞查看在一定時間范圍內(nèi)該產(chǎn)品在某些國家或地區(qū)的受歡迎程度和搜索趨勢，從而查看市場變動趨勢進(jìn)而調(diào)整推廣策略。那就是Google Trends，也就是我們常說的谷歌趨勢：一款免費且專業(yè)的分析工具，非常值得大家去研究使用。

本文會從以下問題三個方面進(jìn)行全面解析谷歌趨勢，希望這次的分享能在某些技術(shù)方面能幫到大家。

1. 基礎(chǔ)：谷歌趨勢是什么？

2. 實戰(zhàn)：谷歌趨勢的使用方法？

3. 高能：谷歌趨勢的5個功能。

一、什么是谷歌趨勢？

谷歌趨勢是谷歌旗下一款基于搜索數(shù)據(jù)推出的一款分析工具。就搜索引擎而言，谷歌使用者的覆蓋人數(shù)非常之多，PC端占有率接近80%，移動端占有率接近96%，全球的互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用它，每天在谷歌搜索引擎上的搜索次數(shù)高達(dá)數(shù)十億。

為了能更好的凸顯這些搜索數(shù)據(jù)的價值，谷歌在2006年推出了谷歌趨勢工具，工具使用入口：trends./

二、谷歌趨勢怎么用？

簡單了解谷歌趨勢之后，接下來就是考慮如何使用這個工具。其實，此工具簡單易懂，都是以簡單的圖表呈現(xiàn)，就算你是數(shù)據(jù)分析小白也能一眼看懂，至于對它更詳細(xì)的解釋可以參考維基百科或者谷歌幫助。

你可以通過它查看某個關(guān)鍵詞或主題，點擊Enter，就能看到在一定時間范圍內(nèi)的受歡迎程度和搜索趨勢。而這些數(shù)據(jù)指標(biāo)主要來自在谷歌網(wǎng)頁搜索、谷歌新聞搜索、谷歌圖片搜索、谷歌購物和YouTube搜索。這里以tomato paste為例，所有搜索結(jié)果如下圖所示：

1、關(guān)鍵詞在所選國家或地區(qū)的熱度和季節(jié)趨勢

1）通過調(diào)整地理位置來擴大搜索范圍了解各個國家/地區(qū)之間的用戶搜索的差異研究廣告宣傳是否適合當(dāng)?shù)氐那闆r或細(xì)化搜索范圍，了解該關(guān)鍵字詞在哪些區(qū)域比較熱門；

2）時間可以顯示2004年至今數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，可以通過調(diào)整時間段來縮小搜索范圍：“過去12個月”或“過去30天”查看具有突破性的趨勢；或?qū)Ρ炔煌瑫r間段內(nèi)的熱度趨勢變化，也有助于您了解某個字詞的熱度是波動比較穩(wěn)定、具有季節(jié)性變化規(guī)律，還是會受到突發(fā)事件的影響；

3）關(guān)鍵詞可同時設(shè)置5個，進(jìn)行數(shù)據(jù)對比分析。

4）區(qū)域搜索熱度-關(guān)鍵詞在區(qū)域和城市的熱度排名，你可以切換區(qū)域和城市來看具體排名。

5）搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)主題和相關(guān)查詢-你可以從這里查看相關(guān)鍵詞的熱度趨勢及指數(shù)。

每個展示結(jié)果右側(cè)顯示了3種可供我們使用數(shù)據(jù)的方式：

以CSV格式下載報告數(shù)據(jù)。

以圖表的形式嵌入數(shù)據(jù)-提供嵌入和預(yù)覽桌面和移動屏幕的JavaScript代碼。

在Facebook、Twitter、LinkedIn、Tumblr等社交平臺上分享圖表，提升社交平臺的內(nèi)容豐富性。

除了簡單的查詢功能，您還可以點左上角的菜單欄，查詢年度熱搜榜、創(chuàng)建并定期訂閱相關(guān)的搜索字詞或主題以及熱搜字詞。

說完了使用方法，接下來重點介紹下谷歌趨勢能夠?qū)崿F(xiàn)哪些功能吧！

三、谷歌趨勢（Google Trends）的5個使用功能

雖然谷歌趨勢現(xiàn)在還無法實現(xiàn)深入數(shù)據(jù)分析，但在市場調(diào)研、營銷方案和追蹤趨勢上都非常有幫助，比如做關(guān)鍵詞調(diào)研、了解行業(yè)趨勢、了解品牌&產(chǎn)品趨勢以及輔助SEO編寫網(wǎng)站新聞等等。

《利用谷歌趨勢提升網(wǎng)站新聞曝光率》

想要洞悉最近的熱門話題嗎？只需前往谷歌趨勢的菜單欄，輕松點擊查看最近的熱搜字詞（主題）。結(jié)合您所處的行業(yè)和產(chǎn)品特性，編寫新聞內(nèi)容時便可占據(jù)先機。這一做法將大大提高您的網(wǎng)站新聞通過搜索引擎自然排名被潛在客戶發(fā)現(xiàn)的機會。據(jù)估計，由此帶來的流量中，有高達(dá)80%將是精準(zhǔn)流量。

今天，我們?yōu)榇蠹曳窒黻P(guān)于如何利用谷歌趨勢進(jìn)行外貿(mào)營銷和SEO網(wǎng)站新聞創(chuàng)作的要點。谷歌趨勢已成為外貿(mào)營銷人員和SEO網(wǎng)站新聞創(chuàng)作者不可或缺的工具。無論您想了解行業(yè)趨勢、產(chǎn)品趨勢，還是編寫新聞內(nèi)容，它都是一個極好的起點。

通過我們之前提到的使用方法和其五大功能，您可以輕松找到最準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，明確目標(biāo)市場的重點國家和地區(qū)，發(fā)掘新興市場的機會；借助趨勢數(shù)據(jù)了解行業(yè)動態(tài)，從而針對性地制定營銷方案。您還可以利用谷歌趨勢衡量品牌的知名度和市場份額，在社區(qū)平臺上通過緊跟熱點提高產(chǎn)品的知名度；同時優(yōu)化您的網(wǎng)站新聞內(nèi)容營銷策略，提高內(nèi)容的吸引力和相關(guān)性。

谷歌趨勢就像一張動態(tài)的地圖，助您一窺市場和行業(yè)動態(tài)。利用好這一工具，您的營銷之路將更寬廣、更高效?。▉碓矗壕W(wǎng)絡(luò)學(xué)院）