近日，美國國會眾議院外交關(guān)系委員會對字節(jié)跳動公司的中國區(qū)主席周受資進行了公開傳喚，就所謂“中國在TikTok美國業(yè)務(wù)中的利益”及“美國國家安全”問題進行質(zhì)詢。對此，中國外交部發(fā)言人汪文斌在例行記者會上表示強烈不滿，指責(zé)美國國會濫用國家機器打壓中國企業(yè)，這種科技霸權(quán)行為令人憤慨。

TikTok作為一款風(fēng)靡全球的短視頻應(yīng)用，近期在美國的遭遇引起了廣泛關(guān)注。美國對TikTok的強硬態(tài)度和不當(dāng)干預(yù)，不僅令全球矚目，也引發(fā)了人們對美國在科技領(lǐng)域政策走向的深思。尤其是對于中國國民而言，這一事件更具有特殊的含義。

作為全球超級大國的美國，在經(jīng)濟、軍事、科技等各方面都處于領(lǐng)先地位。如今的美國似乎在科技企業(yè)的管理上出現(xiàn)了偏差，其自由、包容、開放的氛圍已經(jīng)有所缺失，轉(zhuǎn)而代之的是對科技企業(yè)的嚴(yán)格監(jiān)管和打壓。TikTok的不戰(zhàn)而降，無疑給其他科技企業(yè)敲響了警鐘。

與此Meta等科技巨頭也在美國政治中扮演著越來越重要的角色。據(jù)《》報道，Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司策劃反TikTok運動，試圖將其塑造為對美國社會和兒童的威脅。這種政治干預(yù)的手段，令人聯(lián)想到Meta過去的種種黑歷史。

回顧Meta的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)其擅長利用各種手段消滅競爭對手，無論是政治手段還是市場手段。其曾經(jīng)試圖收購Snap等競爭對手，并在與Snap的競爭中展現(xiàn)出了強烈的霸道行徑。如今，Meta再次被曝出利用政治手段打壓TikTok，這種行為無疑加劇了人們對美國科技企業(yè)政治化的擔(dān)憂。

在美國，企業(yè)開展游說活動并不違法。當(dāng)這些活動涉及到對競爭對手的打壓和抹黑時，就值得人們深思了。Meta的行為雖然暫時取得了某些政治上的優(yōu)勢，但長遠來看，這無疑會對其品牌形象造成嚴(yán)重影響。

對于中國來說，這一系列事件更是一個警醒。中國的高科技企業(yè)不僅要在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，更要在面對外部壓力時保持冷靜和理性。中國和企業(yè)也需要更加深入地思考如何在保護國家利益和企業(yè)利益之間找到平衡點。

在全世界的目光都聚焦于這些科技巨頭的今天，我們期待各國和企業(yè)在追求發(fā)展的能夠更加注重維護公平競爭的市場環(huán)境，保護消費者的權(quán)益，以及維護全球科技產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

對于這一疑問，Meta的發(fā)言人回應(yīng)說，他們會利用各種渠道，包括社交平臺，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人進行溝通和互動。這種官方回答似乎仍然無法解答人們的疑問。

值得注意的是，F(xiàn)acebook并不是TikTok上第一個Meta系的賬號。此前，Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號也可能旨在推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺。

Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎完全復(fù)制了TikTok。這也不是Meta第一次嘗試抄襲競爭對手，早在2018年，Meta就推出過一款山寨版TikTok，名為Lasso。如今Meta再次重點推廣Reels，試圖與TikTok展開競爭。

Reels確實給Meta帶來了一些信心。扎克伯格在最近的財報電話會議上表示，越來越多的用戶把時間花在Reels上，Reels已成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta計劃將長期發(fā)展重心放在Reels上，希望依靠它吸引更多年輕人。

市場上并不僅僅只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也都推出了各種激勵措施，吸引更多高質(zhì)量的創(chuàng)作者入駐。這個市場的競爭非常激烈，結(jié)果猶未可知。

在2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。Meta還披露了一季度營收指引遠低于市場預(yù)期。這些不利的財務(wù)數(shù)據(jù)帶來了市場的強烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題外，去年蘋果的隱私新政也是導(dǎo)致Meta面臨巨大沖擊的重要原因之一。iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括要求應(yīng)用程序不得跟蹤的通知，將使Meta在2022年損失約100億美元。谷歌也計劃跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的市場份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交平臺，而Instagram的使用比例則有所下降。

那么，Meta真的需要如此關(guān)注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍然是絕對的頭部，TikTok的收入遠遠低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預(yù)算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。我們更應(yīng)該關(guān)心的是，這種變化是社交平臺的整體趨勢還是僅僅局限于Meta與TikTok之間的競爭？用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺？

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。從國內(nèi)抖音的發(fā)展就可以看出，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，一定都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

隨著全球化的推進和技術(shù)的不斷發(fā)展，“Copyfrom China”的潮流不斷涌現(xiàn)。一些優(yōu)秀的能夠?qū)⑷素泩鲆詢?nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被不斷搬運到海外市場。例如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等。一旦成功打通這些領(lǐng)域也有可能在社交賽道對Meta形成碾壓之勢。因此就算沒有TikTok也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認為的最大對手也并不奇怪對手不一定是在同一賽道更有可能是從其他賽道突然嶄露頭角Meta正持續(xù)探索其新的發(fā)展篇章。近期，Meta公布了2022年的投資方向，其中包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私保護、人工智能以及元宇宙等領(lǐng)域。市場對這些投資方向仍持懷疑態(tài)度。一部分觀點認為Meta已經(jīng)失去了其原有的創(chuàng)新思維，目前只是在應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。因為這些投資領(lǐng)域中，已有先行者在探索和實踐，Meta的策略更像是追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，這使其處于了一個相對被動的位置。

對于Meta而言，已經(jīng)開始投入的元宇宙和Reels項目，其商業(yè)化進程顯然無法滿足資本市場對高利潤、高增長的期待。即便Meta有意轉(zhuǎn)型，也必須面對長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場會有多少耐心，這同樣是一個待解的問題。

值得一提的是，有一些外部參考資料對Meta的近期行為提出了質(zhì)疑。《》報道了Facebook委托共和黨公司詆毀TikTok的事件。與此《Socialmedia Today》也指出Meta正在與政治活動家合作，試圖引發(fā)對TikTok的擔(dān)憂。這些報道無疑給Meta的形象帶來了新的挑戰(zhàn)。

面對這樣的形勢，Meta需要重新審視其戰(zhàn)略方向，并尋找新的增長點。雖然市場對Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，但也不可否認其依然擁有巨大的潛力和資源。如何將資源有效利用，如何創(chuàng)新并引領(lǐng)市場，將是Meta未來發(fā)展的關(guān)鍵。Meta也需要更加注重與各方的關(guān)系，包括用戶、合作伙伴以及監(jiān)管機構(gòu)等，以實現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。