在跨境品牌競爭的激烈賽道上，服裝行業(yè)尤其引人關(guān)注。特別是像SHEIN與賽維時代這樣的頭部品牌，其市場表現(xiàn)足以證明這一賽道的火爆。隨著生活水平的提高和網(wǎng)絡(luò)社媒的普及，越來越多的人對穿搭有了獨特的見解，尤其是Z世代群體，對街頭文化的感受深刻。這使得全球時尚服飾市場迎來爆發(fā)式增長，歐美地區(qū)的街頭時尚服裝市場規(guī)模已經(jīng)突破百億美元。

在這個大背景下，有一個街頭時尚出海品牌憑借社交媒體上的巨大流量迅速嶄露頭角，它就是Aelfric Eden。該品牌在社交媒體上非?；钴S，特別是在TikTok平臺，其曝光量已經(jīng)突破了9億次。

一、抓住年輕人的痛點

Aelfric Eden作為一個新興的服裝品牌，主要面向喜愛街頭文化的年輕人。與其他快時尚品牌不同，Aelfric Eden通過獨特設(shè)計理念的產(chǎn)品傳遞包容性和多樣性的理念，致力于整合來自不同文化的街頭元素，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鲿r尚。其獨特的品牌理念吸引了大量的Z世代年輕人。

Aelfric Eden的服裝設(shè)計以時尚個性、街頭潮流和原創(chuàng)性為主導(dǎo)，致力于提供價格更合理的服裝產(chǎn)品。通過運用大量街頭文化元素、新穎時尚的設(shè)計，以及融合涂鴉、文字貼花、高視覺沖擊色彩等元素或靈感，Aelfric Eden滿足了年輕群體追求街頭文化、彰顯時尚個性的需求。

Aelfric Eden還致力于消除中間商，采用年輕人常用的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，使其獨特的街頭服飾更容易為年輕人所接受和負擔(dān)得起。在電商平臺的表現(xiàn)也頗為亮眼，如在亞馬遜的多款連帽衫就實現(xiàn)了月銷數(shù)百件。

二、妙用海外社媒觸達目標(biāo)用戶

作為街頭時尚品牌，Aelfric Eden的目標(biāo)用戶主要是年輕人，而當(dāng)代年輕人普遍在社交媒體上較為活躍。Aelfric Eden非常重視社媒布局，主要運營TikTok、Instagram和Facebook三個平臺。

在TikTok上，Aelfric Eden通過發(fā)布潮流達人/網(wǎng)紅的圖文和短視頻來增強品牌形象。通過大量的與TikTok上的KOL網(wǎng)紅合作，Aelfric Eden迅速打響品牌知名度，相關(guān)話題的曝光量也累計突破9億次。

在Instagram上，Aelfric Eden的賬號收獲了大量訂閱，內(nèi)容多為新品發(fā)布、KOL網(wǎng)紅的穿搭圖文與視頻等。通過與年輕網(wǎng)紅的合作，Aelfric Eden在社交媒體上主要運用品牌運營、KOL網(wǎng)紅合作等手段，享受流量紅利的也不斷根據(jù)用戶的真實反饋調(diào)整產(chǎn)品。

?，斢^品牌

在社交媒體時代，標(biāo)新立異的時尚服飾是年輕人的熱愛。Aelfric Eden將物美價廉融入潮流服飾中，并通過依靠TikTok網(wǎng)紅的影響力，迅速打開歐美市場。在紅人選擇上，Aelfric Eden與大量調(diào)性相符的達人合作，盡可能贏得流量紅利，打造品牌影響力。尤其是在社交媒體上，街頭時尚品牌更懂Z世代人群，利用KOL網(wǎng)紅打造認同感。