對于孩子們來說，萬圣節(jié)意味著可以收到免費的糖果。而對于像Party City這樣的企業(yè)來說，這可是一個賺取數百萬美元的好機會。

根據提交給美國證券交易委員會的文件顯示，該公司去年在Halloween City和Toy City的臨時商店中賺了6500萬美元，而且銷售額還在持續(xù)增長。具體來說，與上一財政年度相比，該零售商的銷售額增長了1080萬美元。這一增長源于每家Halloween City商店的銷售額在財政年度10月增長了14.1%。

顯然，萬圣節(jié)對季節(jié)性活動零售商（如Party City和Spirit Halloween）來說具有重大風險。服裝和糖果是這個假期的主導產品，也在Party City的潛在風險列表中占據重要地位，因為這些是該公司收入的重要來源。

全美零售聯(lián)合會（NRF）與Prosper Insights & Analytics合作進行的萬圣節(jié)年度調查結果顯示，預計今年萬圣節(jié)的消費額將達到88億美元，在該調查14年的歷史中位列第三。平均每人消費大約86.27美元。盡管今年參加活動的人數略有下降，但節(jié)日氛圍仍然熱烈，甚至比2005年第一次調查時還要熱鬧得多。人均支出的差異非常細微。

研究還顯示，參加萬圣節(jié)的受訪者平均人數從約55%增加到今年的68%。Rist表示，這一趨勢表明越來越多的成年人開始參與萬圣節(jié)活動，甚至家里沒有孩子的人也開始為他們的寵物購買裝扮。這一趨勢無疑拓寬了萬圣節(jié)的市場。

按美元價值計算，服裝是市場份額最大的類別，但糖果是最常購買的類別。大多數消費者計劃購買糖果（估計總額為26億美元），其次是購買裝飾品（27億美元）和服裝（最高估計花費為32億美元）。

AlixPartners公司零售業(yè)務主管Bill Lewis表示，雖然萬圣節(jié)可能不像圣誕節(jié)等大節(jié)日那樣吸引零售商的注意，但它仍是該行業(yè)最重要的五個節(jié)日之一。

Rist強調，萬圣節(jié)并不是一個典型的消費節(jié)日，重要的是零售商需要了解萬圣節(jié)前后消費者行為的不同之處。為了應對這一特殊的購買行為，零售商需要采取不同的策略。與此樂趣的元素也使得社交媒體等發(fā)現平臺在萬圣節(jié)期間尤為重要。消費者越來越多地上網尋找購物靈感，在線搜索已成為最大的靈感來源。

萬圣節(jié)對零售商的影響因類型而異。雜貨店、大賣場和萬圣節(jié)專賣店受到的影響最為顯著；而工藝品零售商、寵物店和百貨商店的影響相對較小。Rist提到，人們對寵物的興趣是一種較新的且不斷增長的現象，寵物行業(yè)和寵物裝扮業(yè)的規(guī)模正在不斷擴大。

不幸的是，今年的萬圣節(jié)是在星期四，這對零售商來說可能不太理想。因為周末通常是購物的最佳時機。關稅威脅也讓零售商和消費者對萬圣節(jié)的計劃產生了疑慮。但這對季節(jié)性零售商來說是有優(yōu)勢的。如果消費者對萬圣節(jié)產品的需求減少，可能會導致庫存積壓或降價出售過多的庫存等問題出現。Party City最近提交的文件也指出了這一點。經濟不景氣和惡劣天氣等因素也可能帶來問題。因此Rist指出：“對于特定的服裝來說，亞馬遜可能是零售商的最大威脅。”