對(duì)于一般的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，亞馬遜和谷歌的SEO之間的差異是巨大的。用戶們不會(huì)去亞馬遜搜索問題的答案，在產(chǎn)品搜索方面，亞馬遜可能是他們的首選。

2019年，美國(guó)45%的在線銷售是在亞馬遜上完成的；考慮到市場(chǎng)上有超過100萬個(gè)賣家，很明顯，產(chǎn)品排名對(duì)店鋪的展示有助力效果，但僅擁有一個(gè)銷量強(qiáng)勁的產(chǎn)品也并不會(huì)對(duì)商鋪排名產(chǎn)生過多積極的影響。

這就是為什么需要認(rèn)識(shí)到搜索引擎優(yōu)化對(duì)亞馬遜來說，是和谷歌一樣重要的；這兩個(gè)平臺(tái)之間存在著顯著的差異。

簡(jiǎn)單說，在兩個(gè)平臺(tái)中使用相同的策略不會(huì)產(chǎn)生過多的結(jié)果，甚至可能會(huì)損害店鋪本身的表現(xiàn)。

那么，亞馬遜SEO與谷歌SEO有何不同？以及如何將優(yōu)化SEO的努力結(jié)合到平臺(tái)之上，以最大化表現(xiàn)？

差異1：關(guān)鍵詞

亞馬遜和谷歌的SEO最大的區(qū)別之一就是關(guān)鍵詞。如果你習(xí)慣于以SEO為目的來創(chuàng)建內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注的會(huì)有以下幾點(diǎn)：專注于一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，以提高流量質(zhì)量在產(chǎn)品頁(yè)面上多次重復(fù)相同的關(guān)鍵詞（最好是在標(biāo)題和標(biāo)題中）在產(chǎn)品頁(yè)面的描述中使用它優(yōu)化圖片中盡量多的展示該關(guān)鍵詞。

在亞馬遜上，關(guān)鍵詞的作用完全不同：用戶不太可能去主動(dòng)搜索問題的答案；他們的注意力往往集中在產(chǎn)品上；這就是為什么你不得不從高漏斗、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂诼┒返撞俊⒏叨认嚓P(guān)的關(guān)鍵詞的原因。

為了在亞馬遜搜索中獲得更高的排名，你必須將注意力引導(dǎo)到讓你的listing里所有部分都絕對(duì)的利益最大化。注意，用關(guān)鍵詞塞滿整個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面不會(huì)帶來過多的結(jié)果，在你的listing標(biāo)題上擠滿其他搜索詞也不會(huì)帶來結(jié)果。

解決方案：研究改善排名

在SERP（Search Engine Page Result）上脫穎而出的第一步就是要進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，最好是使用一個(gè)能讓你深入了解兩個(gè)平臺(tái)的工具來做這件事，例如Ahrefs等工具。

以生產(chǎn)改善睡眠質(zhì)量的呼吸條的品牌SomniFix為例：在Ahrefs上快速搜索可以發(fā)現(xiàn)，如果該公司選擇使用通用術(shù)語"睡眠條"，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)特定的關(guān)鍵詞雖然搜索量相對(duì)較低，但在亞馬遜上的搜索量更多。通過搜索他們的品牌名稱"SomniFix"這個(gè)關(guān)鍵詞，能發(fā)現(xiàn)在谷歌上的搜索量是亞馬遜的3倍多，關(guān)鍵詞的曝光量達(dá)7.6k。

通過對(duì)比亞馬遜和Google SEO，對(duì)品牌自身能有更明確的梳理，在對(duì)外呈現(xiàn)的方式上能有側(cè)重點(diǎn)的規(guī)劃。未完待續(xù)。