近日，亞馬遜對于其賣家后臺的站內(nèi)廣告頁面進(jìn)行了大刀闊斧的更新，這一舉措使其網(wǎng)頁UI煥然一新，并成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)。此次更新不僅在界面上進(jìn)行了優(yōu)化，更使得操作邏輯和展示方式變得更加便捷和清晰。

在探索這次改版的過程中，我在廣告系統(tǒng)的側(cè)邊欄中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新穎的面孔——Amazon Posts。這不禁讓我對亞馬遜的這一新動(dòng)作產(chǎn)生了濃厚的興趣。

亞馬遜一直心懷社交夢想，而Posts功能正是其新嘗試的產(chǎn)物。盡管亞馬遜曾在社交領(lǐng)域?qū)覍沂艽?，因此對于Posts功能的推出持謹(jǐn)慎態(tài)度，但自從去年底推出后，一直在尋求更新和進(jìn)步。

此次改版將Posts融入廣告系統(tǒng)，表明亞馬遜或許意識到了單純社交方面的反響較為平淡，而開始挖掘Posts的另一種可能性——作為廣告投放的新途徑。Posts功能與站內(nèi)廣告有許多相似之處，如展現(xiàn)位置、匹配邏輯等，若能以展現(xiàn)位置和流量收費(fèi)，那么它將成為一個(gè)全新的廣告形式。

在新的Posts界面中，亞馬遜并未放棄其社交的初衷。消費(fèi)者和賣家都可以通過Posts分享產(chǎn)品體驗(yàn)，與其他社交媒體的內(nèi)容相銜接。這一改變并非無的放矢，因?yàn)樵谝咔榇罅餍械谋尘跋?，除了電商持續(xù)火熱，社交領(lǐng)域同樣呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。

近期，包括亞馬遜在內(nèi)的科技巨頭發(fā)布了今年一季度的財(cái)報(bào)，亞馬遜的業(yè)績更是出乎了許多人的預(yù)料。其凈銷售額達(dá)到754.52億美元，同比增長了26%。而社交媒體巨頭Facebook的營收和利潤也有顯著增長。這一切都?xì)w功于人們因疫情而不得不呆在家里，從而催生了電商和社交媒體的火爆。

亞馬遜選擇現(xiàn)在加速完善Posts功能，可以說是選對了時(shí)機(jī)。目前該功能仍在推廣和beta測試階段，暫時(shí)不收費(fèi)，對于我們賣家來說是一個(gè)嘗試的好機(jī)會(huì)。

那么，Posts功能具體如何使用呢？其實(shí)，它為賣家提供了一個(gè)額外的展示機(jī)會(huì)。參與計(jì)劃的賣家可以通過簡單的文本、圖片和品牌排版制作產(chǎn)品Posts，并在多個(gè)場景進(jìn)行展示。例如，它們可以展現(xiàn)在品牌詳細(xì)信息頁面、相關(guān)品牌詳情頁、相關(guān)Post頁面以及品類Post頁面下。

其中，第二個(gè)和第四個(gè)展現(xiàn)位置是流量循環(huán)，而第一個(gè)位置“展示在競品詳情頁下”則是一個(gè)強(qiáng)有力的流量入口。這個(gè)位置經(jīng)常被深度客戶看到，對于展現(xiàn)非常友好。此前只有受邀請的賣家才能參與Posts測試，但現(xiàn)在合并進(jìn)廣告系統(tǒng)后，只要有品牌備案的賣家都可以制作自己的Posts。

面對新的功能測試和降低準(zhǔn)入門檻，而且還是免費(fèi)流量，我向來是不會(huì)錯(cuò)過的。近期美國消費(fèi)者對社交功能的需求也會(huì)給Posts帶來新的機(jī)會(huì)。我建議有條件的同學(xué)們都嘗試推廣一波，結(jié)合站內(nèi)廣告可能會(huì)有意想不到的好效果。

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