迄今為止，亞馬遜平臺上已有超過500萬的賣家。即使在如今每天均有大量消費者進行網(wǎng)購的時代，如果你的品牌不去積極吸引潛在客戶，想要在競爭激烈的市場中脫穎而出將變得日益困難。

借助亞馬遜的DSP（需求側(cè)平臺）投放廣告，可以有效地提升你的品牌知名度，不僅在亞馬遜平臺上，還可以擴展到其他網(wǎng)站和應用。DSP允許你根據(jù)受眾群體的特點來定制廣告策略，從而確保你的品牌信息能夠精準觸達目標受眾。

根據(jù)Tinuti最近發(fā)布的報告，廣告商在亞馬遜DSP上的投資在最近一個季度增長了30%。其中，大約70%的廣告購買是用于推廣新品牌。這一數(shù)據(jù)似乎表明，廣告商在提升品牌知名度方面的預算與亞馬遜DSP的廣告效果緊密相關(guān)。

那么，亞馬遜DSP在營銷漏斗中扮演什么角色呢？

通過亞馬遜DSP，你可以利用亞馬遜自有網(wǎng)站、應用（如IMDB）以及合作發(fā)布商的內(nèi)容覆蓋廣泛的受眾群體。在營銷漏斗的不同階段，亞馬遜的廣告解決方案都有其適用的場景。具體來說，Ad Console主要覆蓋漏斗的中低端部分，旨在推動購買行為；而DSP則貫穿整個營銷漏斗，從品牌認知到最終購買決策。DSP重新定位客戶的能力，有助于使你的品牌成為潛在客戶和現(xiàn)有客戶的首選。

接下來，我們談談如何通過亞馬遜DSP提高品牌知名度。數(shù)據(jù)顯示，本季度廣告商用于提高品牌知名度的廣告投入資金占比已達42%，較2019年第一季度的數(shù)據(jù)有所增長。

那么，如何有效利用DSP的受眾數(shù)據(jù)呢？主要有兩種方式：

1. 利用你的第一方數(shù)據(jù)（廣告受眾）。如果你已有現(xiàn)有客戶和潛在客戶的數(shù)據(jù)庫，你可以使用pixels、數(shù)據(jù)管理平臺受眾轉(zhuǎn)移或客戶關(guān)系管理數(shù)據(jù)來接觸這些客戶。例如，你可以上傳客戶或潛在客戶的郵件列表到DSP，創(chuàng)建一個相似的受眾群體，并對這些受眾運行定位策略。如果你在網(wǎng)站上放置了一個pixel，還可以根據(jù)這個pixel創(chuàng)建一個相似的受眾群體。

2. 利用亞馬遜的受眾解決方案來吸引受眾。這可以根據(jù)受眾的興趣和行為、人口統(tǒng)計信息（如年齡、收入或教育水平）來定位受眾。在行為受眾群體定位中，亞馬遜提供了多種細分方式，如反映廣泛利益群體的生活方式、根據(jù)客戶搜索或瀏覽的內(nèi)容細分市場等。使用Amazon Audiences是亞馬遜DSP的最大優(yōu)勢之一。通過深入了解受眾的購物習慣和時間，你可以更精準地創(chuàng)建重定向廣告系列。

除了上述內(nèi)容，DSP還提供了多種廣告類型以滿足不同需求。包括動態(tài)廣告、靜態(tài)廣告、視頻廣告和Over-the-top視頻廣告等。這些廣告類型可以根據(jù)你的廣告目標和預算選擇使用。

本季度廣告商不僅在亞馬遜擁有的網(wǎng)站上投放廣告，還在亞馬遜以外的網(wǎng)站上進行品牌推廣。數(shù)據(jù)顯示，約有32%的廣告預算投向了亞馬遜以外的網(wǎng)站。贊助產(chǎn)品的收入也有所增長，平均每次點擊成本增加了10%。在美國以外的地區(qū)，廣告商在贊助產(chǎn)品上的開支增長更為顯著。

以上內(nèi)容僅為個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場。如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。