熱銷背后的奧秘：印度人為何對(duì)白襯衫如此著迷？
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近年來(lái)，隨著印度正裝和半正裝銷量的下降，白襯衫卻逆勢(shì)而上，銷量飆升。據(jù)印度服裝零售商Shoppers Stops透露，去年銷售的襯衫中有五分之一是白色的，而Raymond品牌更是設(shè)立了特定的銷售專區(qū)來(lái)銷售白襯衫。亞馬遜上白襯衫的銷售量也在持續(xù)增長(zhǎng)，成為商品數(shù)量最多的類別之一。
白襯衫之所以如此受歡迎，主要是因?yàn)槠涠喙δ苄院徒?jīng)典設(shè)計(jì)。Shoppers Shop品牌負(fù)責(zé)人Neeraj Nagpal表示：“說(shuō)到男士時(shí)尚，任何當(dāng)代男士都需要一些必備品。白襯衫對(duì)于男人來(lái)說(shuō)既是多功能，也是經(jīng)典的必備單品?！备鞔笃放粕碳娂娡瞥龈骶咛厣陌滓r衫，如能夠抵抗皺紋、污漬、細(xì)菌甚至紫外線的白襯衫，以滿足消費(fèi)者的需求。
盡管快時(shí)尚品牌如H&M、Zara和貝納通的印花襯衫正在印度市場(chǎng)上快速崛起，但年輕的高管和千禧一代仍然偏愛白襯衫。Raymond品牌高管Suman Saha指出：“在去年銷售的有700萬(wàn)件襯衫中，有16%是白色的?！边@表明白襯衫在年輕人心中的地位依然不可替代。
從品牌定位的角度來(lái)看，最好的白襯衫應(yīng)該來(lái)自于最好的正裝品牌。Lifestyle International（日用品零售公司）高管Vasanth Kumar認(rèn)為：“關(guān)鍵不在于產(chǎn)量，而在于如何將白色打造成高端品牌的象征?！卑滓r衫將繼續(xù)在男裝市場(chǎng)中占據(jù)重要地位，成為永恒的經(jīng)典。
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