2019年，歐洲地區(qū)的網(wǎng)上消費(fèi)者數(shù)量估計(jì)達(dá)到了驚人的數(shù)字：高達(dá)約1.7億用戶(hù)。預(yù)計(jì)到2020年，這些消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到驚人的規(guī)模，總額約為達(dá)將近的歐元數(shù)目與人民幣數(shù)值互轉(zhuǎn)為多將近XX人民幣（文中涉及數(shù)值單位略有模糊請(qǐng)核對(duì)實(shí)際數(shù)值），對(duì)賣(mài)家而言這無(wú)疑是一個(gè)商機(jī)無(wú)限的機(jī)會(huì)。許多消費(fèi)者更傾向于選擇網(wǎng)上購(gòu)物而非線(xiàn)下購(gòu)物。例如在英國(guó)和美國(guó)的網(wǎng)上消費(fèi)者每年的平均支出數(shù)額可觀。亞馬遜在歐洲站點(diǎn)為例，每月有龐大的訪(fǎng)客數(shù)量瀏覽并查詢(xún)商品。盡管目前有著豐富的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，但歐洲是一個(gè)多元化的區(qū)域，每個(gè)國(guó)家都有其獨(dú)特的語(yǔ)言、商品合規(guī)性以及當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)等挑戰(zhàn)需要應(yīng)對(duì)。疫情的影響也促使了歐洲消費(fèi)者的購(gòu)物行為發(fā)生了變化，賣(mài)家有必要對(duì)此進(jìn)行深入的了解和適應(yīng)。以下從多個(gè)方面對(duì)歐洲市場(chǎng)進(jìn)行深度剖析：

一、疫情下歐洲消費(fèi)者的需求變化：疫情期間電子商務(wù)銷(xiāo)售額整體增長(zhǎng)顯著，特別是在意大利等國(guó)家。人們?cè)诰W(wǎng)上的平均花費(fèi)時(shí)間也有顯著增加。這種趨勢(shì)也推動(dòng)了歐洲電商市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。賣(mài)家可以根據(jù)這些變化調(diào)整產(chǎn)品布局以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

二、歐洲英法德意西荷六國(guó)市場(chǎng)概況：目前亞馬遜開(kāi)放六個(gè)主要國(guó)家的市場(chǎng)（英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭），總?cè)丝诩霸诰€(xiàn)消費(fèi)者數(shù)目相當(dāng)龐大，人均收入和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率非常高，這推動(dòng)了歐洲電商市場(chǎng)的飛速發(fā)展，使其與北美電商市場(chǎng)形成匹敵。此外在德國(guó)，消費(fèi)者對(duì)于“中國(guó)制造”的產(chǎn)品有很好的認(rèn)知基礎(chǔ)，這是開(kāi)拓德國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)有利條件。荷蘭是亞馬遜最新開(kāi)放的歐洲站點(diǎn)，市場(chǎng)潛力巨大。了解各國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

三、亞馬遜歐洲站熱賣(mài)選品推薦：對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，了解哪些產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)熱銷(xiāo)至關(guān)重要。居家生活類(lèi)、消費(fèi)電子類(lèi)以及時(shí)尚品類(lèi)等都是當(dāng)前的熱門(mén)類(lèi)別。時(shí)尚品類(lèi)的增長(zhǎng)潛力不容小覷尤其是珠寶箱包的銷(xiāo)售額持續(xù)上升趨勢(shì)明顯母嬰用品等消費(fèi)品類(lèi)也是近年來(lái)的熱門(mén)產(chǎn)品特別是嬰兒護(hù)理和嬰兒安全產(chǎn)品深受消費(fèi)者歡迎在歐洲五國(guó)熱銷(xiāo)產(chǎn)品方面每個(gè)國(guó)家都有獨(dú)特的熱銷(xiāo)產(chǎn)品值得賣(mài)家關(guān)注。同時(shí)不同國(guó)家消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好也有所不同因此了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求是成功的關(guān)鍵之一。

四、疫情下歐洲銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)新改變：疫情對(duì)歐洲的零售業(yè)造成了一定沖擊某些品類(lèi)例如醫(yī)藥和母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)量猛增而其他如奢侈品等則受到影響對(duì)此賣(mài)家應(yīng)靈活調(diào)整銷(xiāo)售策略以適應(yīng)新的市場(chǎng)需求。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)把握以及消費(fèi)者對(duì)商品的需求趨勢(shì)進(jìn)行深入了解有助于提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出 。