作者：唐飛

近年來(lái)，家具家居行業(yè)面臨著市場(chǎng)壓力，許多企業(yè)選擇出海探索新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。事實(shí)上，“不出海，就出局”已經(jīng)成為眾多家具企業(yè)的共識(shí)。

資料顯示，我國(guó)家具出口整體規(guī)模逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)。以傲基科技為例，基于中國(guó)賣(mài)家的家具家居類B2C海外電商市場(chǎng)規(guī)模從2018年的1582億元增加到2023年的7738億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到37.4%，預(yù)計(jì)未來(lái)將保持15.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

與此家具家居行業(yè)的IPO熱潮涌現(xiàn)，多家企業(yè)在海外市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)。例如，致歐科技在深交所成功上市，成為A股跨境電商細(xì)分領(lǐng)域的家具家居龍頭。杰西亞家居科技股份有限公司和傲基科技股份有限公司也啟動(dòng)了IPO進(jìn)程。

除了大型家具企業(yè)，一些中小家居企業(yè)也開(kāi)始嘗試出海。海外業(yè)務(wù)已成為支撐家居企業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，向跨境電商轉(zhuǎn)變也成為一大趨勢(shì)。民生證券的報(bào)告指出，越來(lái)越多的家具廠商正在積極轉(zhuǎn)型進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域，開(kāi)辟業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新路徑。

除了電商企業(yè)，傳統(tǒng)的家具家居品牌也在深耕海外市場(chǎng)，特別是在印度和東南亞等新興市場(chǎng)上表現(xiàn)突出。居然之家、顧家家居、金牌櫥柜、志邦家居等企業(yè)都在海外市場(chǎng)上取得了亮眼的成績(jī)。

出海之路并非一帆風(fēng)順。家具家居行業(yè)面臨著市場(chǎng)需求降低、海運(yùn)成本提高、庫(kù)存壓力大漲等問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，企業(yè)需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)趨勢(shì)，靈活調(diào)整戰(zhàn)略。

目前，家具家居出海已從中國(guó)制造升級(jí)到以跨境電商為主的中國(guó)售賣(mài)階段。全球家具家居類B2C電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國(guó)賣(mài)家的市場(chǎng)份額也在逐步提高。市場(chǎng)格局高度分散，任何品牌想要迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額都面臨挑戰(zhàn)。

家具家居出海的利潤(rùn)率并不穩(wěn)定，受到海運(yùn)價(jià)格波動(dòng)的影響。企業(yè)需要不斷提高運(yùn)營(yíng)效率、降低成本，并密切關(guān)注市場(chǎng)變化，靈活調(diào)整銷售策略。

結(jié)合消費(fèi)趨勢(shì)，家具家居行業(yè)正面臨品類融合、場(chǎng)景化、智能化、全屋定制等發(fā)展新趨勢(shì)。企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)端需求的變化，迅速對(duì)產(chǎn)品功能做出迭代，以適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)。

《中國(guó)家具行業(yè)的跨境電商之路：從制造走向品牌銷售》

隨著全球化的推進(jìn)，中國(guó)家具行業(yè)正逐漸從單純的制造向跨境電商銷售轉(zhuǎn)變，品牌化進(jìn)程不斷加速。中信建投最新報(bào)告指出，中國(guó)家具行業(yè)正積極拓展海外市場(chǎng)，借助跨境電商平臺(tái)提升品牌影響力。

國(guó)信證券在輕工制造行業(yè)1月投資策略中也強(qiáng)調(diào)，跨境電商出海與補(bǔ)庫(kù)需求拉動(dòng)是行業(yè)的重要趨勢(shì)。特別是在家居家具外銷鏈方面，值得關(guān)注。

（來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng)資訊）

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