基于Tabcut數據，今年黑五期間，TikTok Shop在美國市場的總成交金額（GMV）創(chuàng)下了歷史性的突破，達到了驚人的10億美元，這是去年同期的三倍。

特別值得一提的是，在11月30日這一天，也就是北京時間當天，TikTok Shop的GMV達到了驚人的1.01億美元。這一成績不僅遠遠超過了去年黑五單日最高成交金額的3300萬美元，也大大超出了業(yè)界的預期。這標志著TikTok Shop在美國市場的黑五促銷活動中取得了前所未有的成功。

根據TikTok官方公開的數據，在美國時間11月29日這一天，TikTok Shop的成交金額也超過了1億美金。這與Tabcut數據大盤數據顯示的1.01億元基本一致。

Tacut特看數據團隊經過近半年的持續(xù)優(yōu)化，終于在各種公開數據中看到了顯著的效果。針對此次黑五表現(xiàn)，Tacut特看團隊發(fā)布了《TikTok Shop美國2024黑五網一分析報告》。本報告將詳細解讀市場動向、消費者行為以及行業(yè)趨勢，為業(yè)界同仁提供寶貴的數據支持和戰(zhàn)略參考。

一、黑五大事件

1. GMV歷史性突破：TikTok Shop在北美黑五當天的GMV實現(xiàn)了歷史性的突破，單日成交額達到了驚人的1.01億美元，遠超去年的黑五單日最高成交金額。

2. 直播銷售記錄：黑五當日，直播也創(chuàng)下了新的紀錄。一場由達人開展的名為“Black Friday KNOCKOUT!!”的直播，不僅刷新了美區(qū)單場直播帶貨的記錄，更是創(chuàng)下了最快的百萬美元銷售成績。

3. 美妝個護類目領跑：Tarte Cosmetics小店憑借單日211.89萬美元的銷售額在市場中脫穎而出，成為美妝個護類目的佼佼者。

4. 門檻降低吸引更多玩家：近期針對北美區(qū)，TikTok降低了各種門檻，包括跨境店的開店門檻等，吸引更多實力玩家進場。預計TikTok在來年將吸引更多商家參與競爭。

5. 明星品牌直播創(chuàng)造新紀錄：歐美說唱女王Nicki Minaj的Pink Friday Nails品牌直播在TikTok Shop創(chuàng)造了新的紀錄，成為最盛大的直播間之一。

二、大盤回顧

Top3商品

黑五期間Top3的商品累計關聯(lián)視頻1806個，視頻播放量達3197萬次，平均視頻播放量超1.8萬次。銷售額占店鋪總銷售額的27.01%，該店鋪的美妝套裝和化妝刷都很受歡迎，商品銷額分布均勻。

Goli Nutrition

自2023年6月發(fā)現(xiàn)該店鋪以來，該店主營保健類目，歷史銷量達173.95萬，預估銷售額達3975.84萬美元，黑五期間產生的銷額為628.3萬美元，僅今年黑五20天活動期間產生的銷額就占歷史總銷額約1/6。

Top3商品

黑五期間Top3的商品累計關聯(lián)視頻12453個，視頻播放量達6930.7萬次，平均視頻播放量達5565次。保健品推廣一直都是比較卷的，不過利潤空間也是很大。銷售額占店鋪總銷售額的84.31%，這三款產品均包含南非醉茄和維生素D的軟糖，有三瓶裝、一瓶裝和混合裝，為用戶購買提供了多重選擇。

三款產品主推的藍瓶，賣點主要是包含南非醉茄，也稱印度人參，擁有悠久的歷史和深厚的印度阿育吠陀醫(yī)學傳統(tǒng)。其功效廣泛，據稱可降低壓力荷爾蒙水平、減輕身體壓力、改善睡眠效率和質量、提高耐力和身體機能，以及增強記憶力和注意力。社交媒體廣告聲稱，南非醉茄還有助于多巴胺的生成。

該商品的成功售賣也離不開產品本身的賣點與美國當地人群的契合度，以及推廣者有效推廣策略的應用。

Halara US

Tabcut自2023年10月份發(fā)現(xiàn)該店鋪以來，主營保健類目，歷史銷量達243.27萬，預估銷售額達7160.23萬美元，黑五期間銷量達585.2萬美元，另外該店鋪長年位居女裝店鋪第一名。

Top3商品

黑五期間Top3的商品累計關聯(lián)視頻2147個，視頻播放量達4148.6萬次，平均視頻播放量超1.93萬次。銷售額占店鋪總銷售額的59.05%。該小店定位主要以運動褲為主，加之品牌創(chuàng)始團隊技術出身的原因，創(chuàng)立了庫存管理系統(tǒng)做好備貨。極好的解決了商品賣爆后，不會斷貨以及保證了店鋪穩(wěn)定發(fā)展。

Top20商品

根據黑五期間的Top20商品，能看出保健食品或者與功能性食品占據榜單5個位置，其中第一名為Reus Research家的皮膚老化補充劑。第7、9、13、19、20名均為健康相關儀器，由此可見美國對于健康是極為重視。MINISO.US兩款翻譯耳機也進入排行榜，美國作為一個文化和種族多元化的國家，經常會面臨語言交流障礙問題，實時翻譯耳機的出現(xiàn)恰好精準解決了這一痛點問題。

Top20達人

美區(qū)Top20達人黑五大促期間累計帶貨1449萬美元，其中排名Top1的CANVAS BEAUTY BRAND在黑五當日一場直播達245.5萬美元，打破了美區(qū)的直播記錄，排名Top2的simplymandys在黑五前一天一場直播也達到100萬美元。

三、話題表現(xiàn)

黑五期間相關話題關聯(lián)的視頻表現(xiàn)亮眼，黑五相關話題有6個，其中tiktokshopblackfriday的播放量超263.49億，在黑五期間達到話題榜榜首。