去年，TikTok迅速崛起，超越谷歌成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其迅猛的增長(zhǎng)速度令I(lǐng)nstagram、Snapchat和Facebook等社交媒體巨頭望塵莫及。隨著品牌和營(yíng)銷人員紛紛涌入這一新興市場(chǎng)，如何在TikTok上脫穎而出，成為了他們關(guān)注的焦點(diǎn)。

我們來(lái)探究TikTok的算法原理。TikTok會(huì)根據(jù)用戶的喜好和行為習(xí)慣，推薦他們可能感興趣的內(nèi)容。它的算法設(shè)計(jì)非常精細(xì)，能夠在基礎(chǔ)算法之上深入了解用戶，然后做出針對(duì)性的推薦。這個(gè)過(guò)程有時(shí)需要經(jīng)過(guò)幾十甚至幾百個(gè)步驟的算法處理。

對(duì)于希望在海外市場(chǎng)上有所作為的品牌來(lái)說(shuō)，了解和利用TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，以及找到合適的算法，都是至關(guān)重要的。在此，我們來(lái)看看幾個(gè)熱門(mén)品牌在TikTok上的運(yùn)營(yíng)策略。

一、Lick - 室內(nèi)造型與社區(qū)互動(dòng)的佼佼者

Lick是一個(gè)以設(shè)計(jì)師墻漆和壁紙品牌為主的新內(nèi)飾品牌。他們?cè)赥ikTok上不僅展示了產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作特色，還通過(guò)定期的視頻展示室內(nèi)造型技巧，并回答粉絲的問(wèn)題，與社區(qū)進(jìn)行深度互動(dòng)。利用TikTok的算法，他們通過(guò)粉絲的評(píng)論和贊的數(shù)量，不斷優(yōu)化內(nèi)容，擴(kuò)大影響力。

二、Sani - 南亞工藝與時(shí)尚的融合

Sani是一個(gè)時(shí)尚女裝品牌，他們?cè)赥ikTok上分享了品牌從靈感產(chǎn)生到完成服裝的創(chuàng)作過(guò)程，講述姐妹倆的日常生活和品牌故事。這種方法既滿足了粉絲對(duì)真實(shí)性的需求，又讓他們可以自由地與TikTok潮流和流行文化互動(dòng)。

三、Mejuri - 千禧一代的珠寶新風(fēng)尚

Mejuri是一個(gè)面向千禧一代的高級(jí)珠寶品牌。他們?cè)赥ikTok上的策略是選擇更新形象，以吸引年輕觀眾。他們通過(guò)付費(fèi)廣告和有機(jī)渠道的投入，制作鼓舞人心的視頻，讓珠寶看起來(lái)更“真實(shí)”。他們還利用TikTok的聲音功能，吸引音頻熱衷的社區(qū)。

四、Last Crumb - 奢侈餅干的TikTok之旅

Last Crumb是一個(gè)奢侈餅干品牌。他們?cè)赥ikTok上的視頻中心是餅干，而不是創(chuàng)作者。高質(zhì)量的餅干特寫(xiě)鏡頭，配合黑色背景的高級(jí)感，以及各種創(chuàng)意食譜，使得這個(gè)品牌在TikTok上獨(dú)樹(shù)一幟。

五、M&S Romford - 超市也能玩轉(zhuǎn)TikTok

M&S Romford是英國(guó)零售巨頭M&S的某個(gè)分店。他們?cè)赥ikTok上展示了店員的日常工作和生活，以及將M&S的產(chǎn)品融入到視頻中的創(chuàng)意方法。這種關(guān)注地方層面的幽默解釋，使得這個(gè)賬號(hào)在TikTok上脫穎而出。

各個(gè)品牌在TikTok上的成功，都離不開(kāi)對(duì)平臺(tái)的深入了解和對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握。無(wú)論是大型品牌還是小型企業(yè)，都可以從這些案例中汲取經(jīng)驗(yàn)，找到適合自己的TikTok運(yùn)營(yíng)策略。參與度：5/5

性格：5/5

原創(chuàng)性：4/5

文化相關(guān)性：5/5

分享如何在TikTok上脫穎而出的最佳實(shí)踐并不是“一刀切”。品牌必須考慮他們營(yíng)銷的特定受眾，以及這個(gè)群體的互動(dòng)方式。忠于您的品牌，并利用這一點(diǎn)與TikTok受眾的需求形成自然契合。這對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都不一樣。

（來(lái)源：全球數(shù)字營(yíng)銷Amy）

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