市場內，行人少了許多，熱鬧的場景已然不在。在老林位于廣州白云區(qū)市場的檔口，煙霧繚繞中他輕聲感嘆著市場的變遷。門外，雖有幾人推著小車與搬動著膠帶忙碌的身影，但在寂寥中卻帶出了幾許忙碌之聲。昔日熱鬧的白云化妝品集散中心，如今正經(jīng)歷著時代的洗禮。

白云區(qū)，作為廣州的化妝品產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，自20世紀90年代起便一路高歌猛進，逐漸發(fā)展成為全國最大的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈集群。隨著商貿繁榮，白云區(qū)化妝品企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，形成了北產(chǎn)南貿的空間格局。如今的老市場正逐漸被時代所淘汰，新的商城如雨后春筍般崛起。

老林見證了市場的興衰變遷，他表示，如今行業(yè)正面臨升級的大時代，傳統(tǒng)的商貿批發(fā)模式已不合時宜。在離市場一街之隔的新崛起的商城——白云美灣廣場里，新業(yè)態(tài)、新景象令人耳目一新。而老市場中雖依舊有些傳統(tǒng)美妝品牌在苦苦支撐，但整體看來已經(jīng)不再適合當今的發(fā)展潮流。

對于行業(yè)的變遷，林新禧總經(jīng)理有更深入的體會。他在廣州筆匠化妝品有限公司任職多年，親歷了美妝品牌迭代的飛速進程。他說：“從過去的低門檻涌現(xiàn)、新銳品牌的迅速崛起，到現(xiàn)今國貨美妝的百花齊放，以及面對新挑戰(zhàn)的不斷變革，每一步都刻下了行業(yè)發(fā)展的烙印?！?/p>

他認為，新國貨美妝品牌的崛起離不開數(shù)字平臺的快速發(fā)展與數(shù)字技術的運用。這使得企業(yè)能更快地把握市場需求變化，靈活調整營銷策略和運營模式。與此新的研發(fā)技術和管理理念也不斷在老企業(yè)中深入滲透。而無論是內卷升級還是對外出海擴展海外市場都說明了行業(yè)蓬勃的生機和前景廣闊。

為適應時代的變化和消費者的需求，廣州美妝行業(yè)也在積極探索更為健康、創(chuàng)新的增長方式。面對價格戰(zhàn)與內卷的問題上林新禧指出盡管存在壓力但品牌正在主動探索新的增長方式在研發(fā)方面加大投入大步追趕國內外競爭對手的步伐也在不斷加快。

筆匠正是這一趨勢的縮影。他們在研發(fā)端投入大量資金和精力擁有先進的生產(chǎn)設備和專業(yè)的研發(fā)團隊確保了產(chǎn)品的品質和競爭力。而阿道夫等品牌則通過高強度的研發(fā)投入打造了高品質的產(chǎn)品贏得了消費者的信賴和喜愛。

當前市場上美妝品牌的出海外延愈發(fā)成熟特別是在中國供應鏈的支持下更多品牌正在積極探索海外市場的潛力意圖憑借國內的產(chǎn)品技術和創(chuàng)新能力走出國門迎接國際市場的挑戰(zhàn)和機遇。這些企業(yè)通過展會的參與和海外資源的整合逐步在國際市場上取得了一席之地成功俘獲了國外消費者的心也實現(xiàn)了國貨品牌的崛起與振興。

林新禧提到這兩年國內外的風頭也在發(fā)生悄然改變曾經(jīng)引領風騷的日韓品牌在逐漸減弱的同時中國美妝正在依靠著敏銳的消費洞察力跨越國界贏得年輕一代的喜愛與追捧。不少企業(yè)如筆匠、阿道夫等都在積極拓展海外市場不僅在海外展會上積極展示自己的產(chǎn)品也在加大外貿平臺的布局以期望能在國際市場上分得一杯羹。

對于未來的發(fā)展企業(yè)們信心滿滿并充滿期待相信隨著技術和市場的不斷進步中國美妝行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加光明的未來。無論是堅持本土市場還是放眼全球市場中國美妝品牌都將繼續(xù)以創(chuàng)新驅動發(fā)展以品質鑄就未來為消費者帶來更多優(yōu)質的產(chǎn)品和服務體驗。菲鹿兒利用TikTok打造東南亞市場新勢力

近日，F(xiàn)ocallure菲鹿兒正重點投入于TikTok的運營，成為了該品牌占領東南亞市場的重要工具。為精準定位并擴大市場份額，F(xiàn)ocallure在各區(qū)域分別建立獨立的賬號主體，細致地進行市場運營工作。這些賬號形成了一張龐大的TikTok社交媒體矩陣網(wǎng)，憑借TikTok上大量年輕群體的存在，該品牌針對美妝愛好者進行精確營銷。

“社交媒體為品牌與用戶之間的連接搭建了有效橋梁?！?Focallure菲鹿兒公司負責人在此前接受風口星跨境采訪時強調，“利用這些社交平臺的全球用戶規(guī)模，品牌不僅能夠全面了解當?shù)叵M者的需求，更能快速地觸及目標客戶群體，進一步提升品牌影響力?！?/p>

阿道夫集團正在積極探索更高效的市場策略。他們不僅計劃通過打造高性價比系列產(chǎn)品來吸引更多消費者，還將原有的防脫固發(fā)產(chǎn)品擴展至海瑟薇防脫系列，以更好地滿足市場需求。集團也在積極研究海外社交媒體營銷策略，關注品牌在海外社交平臺上的展示效果。

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