家居霸主揭秘！TikTok成績單2025年盤點曝光
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近日，來自浙江湖州的家居巨頭恒林股份公布了其2024年一季度財報，業(yè)績亮眼。一季度的凈利潤達到了1.03億元，同比增長31.20%。值得關(guān)注的亮點是，跨境電商業(yè)務(wù)成為其業(yè)績增長的重要驅(qū)動力。
在5月11日的深圳CCEE風口星跨境展上，TikTok美區(qū)大賣文豪將分享其在TikTok Shop的爆品經(jīng)驗。據(jù)風口星跨境了解，恒林股份自2019年開始布局跨境電商業(yè)務(wù)，早期主要在亞馬遜上銷售，隨后采取多平臺策略，成功拓展至Temu、TikTok等平臺。在2023年度，恒林股份在TikTok平臺實現(xiàn)了家居類目銷量第一，僅用了不到一年的時間。
恒林股份的跨境電商業(yè)務(wù)主要以銷售自主產(chǎn)品為主，成立了美國諾河有限公司Nouhaus.Inc和諾河（韓國）有限公司NouhuasCo.,Ltd等跨境電商運營公司。Nouhaus作為恒林股份的自主品牌，定位中高端產(chǎn)品，主流價格高于200美金。恒林股份采用電商團隊自營模式開展跨境電商業(yè)務(wù)，并在美國設(shè)立自有海外倉。
該公司通過在主流平臺如Facebook、GOOGLE、TikTok等發(fā)布廣告來引流至店鋪。特別是在2023年，恒林股份開始嘗試在TikTok進行廣告投放，取得了顯著成效。恒林股份通過開拓新品類和新增TikTok等新渠道，跨境電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速恢復(fù)和增長。
跨境電商業(yè)務(wù)對恒林股份的營收和利潤產(chǎn)生了強有力的拉動作用。恒林股份是一家典型的“浙系”外銷家居企業(yè)，其主要銷售產(chǎn)品包括辦公家具、軟體家具和板式家具等，外銷占比超過7成。從最近的財報數(shù)據(jù)來看，恒林股份的盈利能力依然強勁。
除了亞馬遜平臺，恒林股份還重視獨立站的建設(shè)。其旗下品牌NOUHAUS的獨立站在2021年正式起量，目前每月的訪問用戶大約為2-4萬，其中80%以上的用戶來自美國地區(qū)。
總體來看，恒林股份的跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其名副其實的“第二增長點”。（來源：風口星跨境編輯部）
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