黑五即將來臨，各大平臺的廣告預(yù)算也開始飆升。在這個(gè)繁忙的季節(jié)前，亞馬遜推出了兩個(gè)新的廣告功能，方便賣家們進(jìn)行廣告活動。這兩個(gè)新功能分別是什么呢？讓我來為大家揭曉。

是搜索詞功能。這個(gè)功能對于熟悉站內(nèi)廣告的賣家來說，可以說是入門技能之一。通過搜索詞功能，賣家可以清晰地看到買家使用了哪些搜索詞，從而有針對性地調(diào)整自己的關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞。以前，賣家需要通過后臺下載報(bào)表才能查看搜索詞，現(xiàn)在，這個(gè)功能被整合到了廣告組頁面，賣家可以直接在這里查看搜索詞的詳情。雖然無法展現(xiàn)報(bào)表中所有的數(shù)據(jù)類型，如展現(xiàn)量、CTR和單次點(diǎn)擊成本等，但主要的搜索詞、點(diǎn)擊次數(shù)和總花費(fèi)等信息仍然可以在此頁面查看，無需下載報(bào)表。賣家可以利用這些搜索詞數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，例如篩選出表現(xiàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞加入產(chǎn)品廣告中，同時(shí)將與產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵詞加入否定關(guān)鍵詞列表，以提高轉(zhuǎn)化率和降低預(yù)算。

接下來，我要介紹的是另一個(gè)新功能——“歷史記錄”。這個(gè)功能可以記錄賣家在廣告模塊中的所有操作及變化。什么時(shí)候調(diào)整了競價(jià)、什么時(shí)候修改了預(yù)算，都會被這個(gè)功能如實(shí)記錄下來。目前可以記錄的數(shù)據(jù)包括競價(jià)、競價(jià)策略、預(yù)算等，賣家可以通過篩選標(biāo)簽來查看自己感興趣的變動記錄。所有廣告組的變動都會在24小時(shí)內(nèi)被抓取并統(tǒng)計(jì)到這個(gè)歷史功能中，但請注意，這些記錄只保存90天。這個(gè)功能的意義在于讓賣家能夠復(fù)盤過去對廣告的操作，結(jié)合曝光量和轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，分析每一步操作對廣告組的影響。以前，賣家可能需要自己記錄操作內(nèi)容和日期，過一段時(shí)間再來對比廣告的表現(xiàn)趨勢。而現(xiàn)在，通過“歷史記錄”功能，賣家可以方便地獲取自己之前的操作信息，無需再自行記錄。這對于沒有記錄習(xí)慣的賣家來說，也是一個(gè)很好的解決方案。

這兩個(gè)新功能的推出，旨在幫助賣家更好地優(yōu)化廣告表現(xiàn)。這兩個(gè)功能卻是在廣告競價(jià)最高的黑五前夕推出試用，難免會讓人猜測亞馬遜的動機(jī)可能是為了讓賣家更多地投入廣告費(fèi)用。目前搜索詞功能尚不穩(wěn)定，偶爾會從頁面中消失，但預(yù)計(jì)很快會穩(wěn)定下來。而歷史功能雖然可見，但數(shù)據(jù)抓取似乎存在問題。因此建議在黑五過后再研究這個(gè)新功能以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性?，F(xiàn)在大家可以使用搜索詞功能來優(yōu)化廣告組和產(chǎn)品。（來源：跨境者商學(xué)院）需要注意的是，以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表任何官方立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需得到原作者同意。