2023年，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了許多重要事件。中國電商“出海四小龍”的抱團(tuán)出海，開啟了在全球市場和海外對(duì)手之間的激烈競爭。這些平臺(tái)包括SHEIN、速賣通、TEMU和TikTok Shop，它們?cè)谌蚴袌稣归_擴(kuò)張，打破了亞馬遜的壟斷地位。

與此跨境電商行業(yè)的內(nèi)卷問題也日益突出。全托管模式的興起，讓商家面臨著前所未有的競爭壓力。全托管模式下，平臺(tái)的話語權(quán)顯著增強(qiáng)，從選品、定價(jià)到上架銷售，均由平臺(tái)負(fù)責(zé)。這使得商家在競爭中的優(yōu)勢變得更為關(guān)鍵，需要不斷提升自己的競爭力才能避免被市場淘汰。

歐美市場的監(jiān)管壓力也在持續(xù)加強(qiáng)。中國電商在海外面臨著監(jiān)管的問題，如美國國會(huì)議員要求制定針對(duì)中國跨境電商平臺(tái)的監(jiān)管法規(guī)。新興市場也在崛起，如東南亞、中東和拉美地區(qū)，這些地區(qū)為跨境電商提供了新的增長機(jī)會(huì)。

盡管面臨著種種挑戰(zhàn)，但“出海四小龍”仍然在內(nèi)卷和曲折中前進(jìn)。它們不斷調(diào)整自己的策略，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。2024年，亞馬遜的全球擴(kuò)張仍將繼續(xù)面臨來自中國電商勢力的挑戰(zhàn)和競爭。但無論如何，跨境電商行業(yè)的未來仍然充滿了無限的可能性。近期喜訊連連的跨境出海熱潮

進(jìn)入11月，電商平臺(tái)四大熱門巨頭迎來了年度重要考驗(yàn)——黑五促銷季。與往年不同，今年的大促賽程被明顯拉長。亞馬遜首次將黑五大促時(shí)間延長至11天，而SHEIN更是持續(xù)了長達(dá)26天，TikTok Shop和TEMU則分別進(jìn)行了長達(dá)35天和超過40天的大促活動(dòng)。而速賣通則以獨(dú)特的節(jié)奏提前搶跑，在11月這個(gè)跨境電商最繁忙的月份中，通過推廣“雙11出海”的方式吸引了海外消費(fèi)者的目光。

在2023年11月，這四家平臺(tái)均采取了提前搶跑的策略，有效地“截胡”了原本的黑五熱潮。從賣家備貨數(shù)據(jù)中，我們可以窺見對(duì)國產(chǎn)跨境平臺(tái)的信心變化。今年黑五大促前，速賣通與菜鳥聯(lián)合推出了“全球5日達(dá)”服務(wù)，并借由速賣通托管業(yè)務(wù)的增長，備貨量相較去年大幅增長了9倍。這些商品大多將運(yùn)往“5日達(dá)”服務(wù)覆蓋的國家，展現(xiàn)出了國產(chǎn)跨境電商的強(qiáng)勁勢頭。

據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)顯示，在黑五后至2023年12月2日的熱門應(yīng)用榜單中，亞馬遜依舊穩(wěn)居第一，而SHEIN、TEMU和速賣通則緊隨其后。與此我們也欣喜地看到，年初時(shí)還分別位于榜單較后的速賣通和TEMU，如今已迅速攀升至前列。

各大平臺(tái)也傳出了不少好消息。速賣通作為阿里國際零售業(yè)務(wù)的重要一環(huán)，其收入在近期取得了73%的顯著增長。這一數(shù)據(jù)來自于阿里巴巴最近發(fā)布的財(cái)年報(bào)告。TEMU已經(jīng)成為拼多多的第二增長曲線，其在最近的財(cái)報(bào)中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。有消息透露中國跨境電商平臺(tái)SHEIN即將進(jìn)行IPO申請(qǐng)，目標(biāo)估值高達(dá)900億美元。TikTok Shop通過與GoTo集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成功重返印尼市場。

歷史告訴我們，跨境電商是一場考驗(yàn)長期主義的遠(yuǎn)征。這是一條充滿挑戰(zhàn)的道路，但通過不斷的商業(yè)模式調(diào)整和試錯(cuò)，以及對(duì)商品和服務(wù)的市場契合度的不斷驗(yàn)證，我們可以看到跨境電商的巨大潛力和優(yōu)勢。正如十年前一位跨境電商從業(yè)者所說：“走快一點(diǎn)、做精一點(diǎn)、想遠(yuǎn)一點(diǎn)”。這句話也成為了SHEIN創(chuàng)始人許仰天的創(chuàng)業(yè)理念的真實(shí)寫照。從最初的小團(tuán)隊(duì)到如今的品牌差異化競爭之路，許仰天的故事也是眾多跨境電商從業(yè)者的縮影。

（封面圖片來自：圖蟲創(chuàng)意）

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