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俄羅斯人偏愛中國(guó)電商,這背后有哪些原因?

2024-12-30 3:04:05
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由于盧布匯率的持續(xù)下跌和俄羅斯經(jīng)濟(jì)衰退的影響,俄羅斯人更傾向于購(gòu)買價(jià)格更為親民的商品。中國(guó)商品因其種類繁多、價(jià)格實(shí)惠而深受俄羅斯消費(fèi)者喜愛,這也使得中國(guó)電商在俄羅斯跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。就電商平臺(tái)而言,阿里巴巴旗下的速賣通在俄羅斯大受歡迎,相比之下,美國(guó)電商如eBay和亞馬遜在俄羅斯的發(fā)展卻相對(duì)滯后。

俄羅斯人偏愛中國(guó)電商,這背后有哪些原因?

據(jù)外媒報(bào)道,《東西方數(shù)字新聞》指出,早在2014年,中國(guó)電商已占據(jù)俄羅斯電商市場(chǎng)65%的份額。當(dāng)年,俄羅斯消費(fèi)者在中國(guó)電商網(wǎng)站上的訂單數(shù)量達(dá)到了5000萬(wàn)個(gè),較前一年增長(zhǎng)了40%。這一數(shù)據(jù)來自俄羅斯支付平臺(tái)Yandex.Money的新聞發(fā)言人Evgeniya Arnautova。

在中國(guó)電商飛速發(fā)展的俄羅斯電商銷售額也以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。去年,俄羅斯跨境電商規(guī)模達(dá)到了50億美元,而中國(guó)電商占據(jù)了其中的70%份額。據(jù)Arnautova透露,2015年夏天,通過Yandex.Money和Yandex.Kassa工具,俄羅斯消費(fèi)者在中國(guó)商家下單支付的次數(shù)較去年同期增加了八倍。

隨著新的電商企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng),俄羅斯消費(fèi)者對(duì)從中國(guó)網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品的興趣日益濃厚。中國(guó)電商之所以受到歡迎,除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)外,還在于產(chǎn)品種類的豐富。即便在貨幣匯率不穩(wěn)定的情況下,其價(jià)格仍極具競(jìng)爭(zhēng)力。

速賣通自2012年在俄羅斯開展業(yè)務(wù)以來,已成為俄羅斯最受歡迎的電商平臺(tái)。其在顧客數(shù)量上穩(wěn)居領(lǐng)先地位,據(jù)TNS市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示,2015年4月速賣通的顧客數(shù)量達(dá)到1960萬(wàn),同比增長(zhǎng)了50%。作為速賣通的第二大市場(chǎng),俄羅斯為其貢獻(xiàn)了10%的流量。

值得一提的是,2014年阿里巴巴在俄羅斯售出的商品總額達(dá)到了驚人的1100億盧布(約合16.9億美元)。與此美國(guó)電商如eBay和亞馬遜在俄羅斯市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)滯后,市場(chǎng)份額未見增長(zhǎng)。

盡管考慮到地緣政治和貨幣匯率等因素,《東西方數(shù)字新聞》仍分析認(rèn)為,俄羅斯電商市場(chǎng)前景十分樂觀。新進(jìn)企業(yè)如中國(guó)第二大電商巨頭京東也對(duì)俄羅斯電商市場(chǎng)產(chǎn)生了重要影響,其目標(biāo)是在未來五年內(nèi)占據(jù)俄羅斯20%的市場(chǎng)份額。京東今年6月進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng),主要向消費(fèi)者銷售電子和電器產(chǎn)品。

(以上內(nèi)容由編者張凱燕編譯自相關(guān)報(bào)道)

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