2025年亞馬遜付費廣告與自營品牌策略揭秘2025年亞馬遜廣告與品牌新發(fā)展
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通過《2018年度亞馬遜平臺現(xiàn)狀回顧及趨勢報告》，我們了解了中國賣家在亞馬遜平臺上的表現(xiàn)以及亞馬遜各站點在2018年的業(yè)績。本文將重點分析亞馬遜在2018年的兩個重要方面：賣家關注的付費廣告和平臺提倡的“品牌化”。
亞馬遜正成為一個“付費游戲”平臺。其廣告業(yè)務已成為美國第三大廣告平臺，僅次于Facebook和谷歌。盡管這兩家公司的廣告市場份額超過亞馬遜，但亞馬遜廣告的增長速度卻是它們的六倍。
亞馬遜廣告的值得關注之處在于，該公司正朝著全方位、可歸因營銷體驗發(fā)展。過去，亞馬遜很少與賣家和品牌分享廣告數(shù)據，但現(xiàn)在開始與廣告公司和品牌進行實驗以改變這一狀況。部分專家預測，亞馬遜將推出專門為品牌和機構提供數(shù)據的服務。
由于互聯(lián)網使得任何產品都有可能在全球范圍內的任何地方的亞馬遜平臺上銷售，對于品牌和賣家來說，付費給亞馬遜以確保自己的曝光變得尤為重要。亞馬遜正成為一個“付費游戲”平臺。
過去幾年，品牌面臨是否要在亞馬遜上展示自己以及如何展示的困惑，這也催生了一個新的行業(yè)——亞馬遜品牌代理公司。這些公司幫助品牌創(chuàng)建和管理產品listing，開展廣告活動等。對于許多品牌來說，它們通過這種方式解決了在亞馬遜上存在的問題，同時保留了對品牌的控制權。
亞馬遜廣告的發(fā)展也推動了亞馬遜品牌代理公司的發(fā)展。WPP是全球最大的廣告公司。其客戶在Facebook和谷歌上的廣告投放達到了70億美元。實際上，如果有經驗豐富的機構幫助企業(yè)管理這些服務，大多數(shù)企業(yè)都能獲得更好的回報。這也使得許多品牌紛紛尋找代理機構。
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