萬圣節(jié)和黑五網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)即將來臨，亞馬遜推出了一項(xiàng)引人注目的新功能，為賣家們提供了與買家進(jìn)行互動的新途徑。這個(gè)功能就是買家互動，也被稱為管理買家參與度（MYCE）。

管理買家參與度（MYCE）是亞馬遜的一項(xiàng)免費(fèi)郵件營銷工具。對于擁有品牌旗艦店和關(guān)注者的品牌賣家來說，這是一個(gè)極好的機(jī)會。通過這個(gè)工具，賣家可以輕松地選擇想要突出的商品，自定義帶有品牌徽標(biāo)和商品圖片的電子郵件，并在最適合的時(shí)間范圍內(nèi)啟動電子郵件營銷廣告活動。賣家還可以根據(jù)廣告活動的效果指標(biāo)來規(guī)劃未來的營銷策略。

這項(xiàng)功能的主要目的是深化品牌與買家之間的聯(lián)系。通過郵件營銷，賣家可以更好地塑造品牌形象，使買家更直觀地了解品牌商品信息，從而提高整體流量和轉(zhuǎn)化率。雖然該功能目前仍在測試階段，但它的推出解決了賣家與買家溝通不及時(shí)的問題，使得賣家能夠與買家進(jìn)行交流，甚至向粉絲發(fā)送營銷郵件，這無疑是一項(xiàng)值得慶祝的進(jìn)步。

值得注意的是，這個(gè)品牌營銷功能僅對品牌賣家開放。亞馬遜已經(jīng)推出了一系列有用的品牌營銷功能。關(guān)于這些功能的詳細(xì)介紹和使用方法，賣家們可以在后臺的“品牌運(yùn)營地圖”中查找相關(guān)的品牌功能使用指南。

接下來，我將為大家簡要介紹如何使用這個(gè)工具。

進(jìn)入亞馬遜后臺，在導(dǎo)航欄中找到“品牌”選擇欄里的買家互動。在創(chuàng)建廣告（Campaign selection）時(shí)，選擇自己的品牌。在廣告活動設(shè)置界面，填寫廣告活動標(biāo)題，這個(gè)標(biāo)題僅用于賣家自己查閱廣告活動，不會向買家展示。

接著，設(shè)置郵件標(biāo)題。郵件標(biāo)題是向買家展示的，因此需要選擇預(yù)設(shè)的標(biāo)題之一。例如：【買家名稱】：【品牌】新品推薦、不容錯(cuò)過......來自【品牌】的最新商品等。

然后，在Brand and Layout Settings中上傳品牌LOGO。建議使用透明底的圖片格式（PNG），這樣可以在深色和淺色背景下展示不同的效果。在Primart ASIN Selection選項(xiàng)中，添加需要營銷的商品ASIN，確保這些商品是在過去六個(gè)月內(nèi)首次在亞馬遜商城發(fā)布的。

完成上述步驟后，可以預(yù)覽郵件效果，并選擇郵件的推廣時(shí)間。推廣時(shí)間可選范圍為1-15周的每周五天。返回主頁查看廣告活動的審批狀態(tài)。一旦審核通過，電子郵件廣告活動即可正常發(fā)送。

最后要強(qiáng)調(diào)的是，這個(gè)新功能僅限于有品牌的賣家使用。這表明亞馬遜正在加強(qiáng)品牌化戰(zhàn)略，推出更多有利于品牌賣家的新政策。這是為了鼓勵(lì)更多的賣家打造創(chuàng)新型、精品品牌的策略。

以上就是今天要與大家分享的全部內(nèi)容，希望對大家有所幫助。如果在運(yùn)營中遇到任何問題，歡迎隨時(shí)與我們聯(lián)系。

（本文內(nèi)容僅供參考，具體操作請以亞馬遜官方指導(dǎo)為準(zhǔn)。）（來源：跨境小波兒）本文屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場，轉(zhuǎn)載需經(jīng)作者授權(quán)同意。）