盡管在大流行期間銷(xiāo)量激增，但是外媒表示亞馬遜上的賣(mài)家數(shù)量并沒(méi)有明顯增加。整個(gè)電商市場(chǎng)規(guī)模越來(lái)越大，但是競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際還是一樣的。供需之間的不匹配是現(xiàn)有賣(mài)方正在填補(bǔ)的空白。

在過(guò)去的幾年中，整個(gè)電商市場(chǎng)GMV的增長(zhǎng)與供應(yīng)商的增加（第三方賣(mài)方的數(shù)量）相對(duì)保持一致。平臺(tái)從未飽和，因?yàn)樾碌馁u(mài)方正在爭(zhēng)奪不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)。由于亞馬遜的銷(xiāo)售從第二季度初開(kāi)始加速，因此并沒(méi)有導(dǎo)致第三方賣(mài)家的增長(zhǎng)突飛猛進(jìn)。

自2017年初以來(lái)，全球超過(guò)450萬(wàn)新賣(mài)家加入了亞馬遜。根據(jù)Marketplace Pulse的研究，到2020年，亞馬遜已經(jīng)增加了超過(guò)一百萬(wàn)的新賣(mài)家，而且每天繼續(xù)增加3400個(gè)新賣(mài)家，或者每小時(shí)增加142個(gè)，甚至每分鐘增加兩個(gè)。這些數(shù)字看起來(lái)與過(guò)去三年相同。

亞馬遜平臺(tái)上的大多數(shù)銷(xiāo)售都是由長(zhǎng)期賣(mài)家提供的，一半以上的銷(xiāo)售來(lái)自活躍多年的賣(mài)家。不僅新賣(mài)家注冊(cè)沒(méi)有加速，而且加入的新賣(mài)家也沒(méi)有取代現(xiàn)有的賣(mài)家。隨著整體市場(chǎng)銷(xiāo)售量的增加，既定的賣(mài)方受益最大。

在美國(guó)亞馬遜，加入的新賣(mài)家數(shù)量反而減少了。改進(jìn)的新賣(mài)方驗(yàn)證政策似乎減慢了其增長(zhǎng)速度。零售商被迫關(guān)閉商店，而尋找更多渠道的品牌也沒(méi)有選擇亞馬遜。到2020年，可能每個(gè)賣(mài)家的銷(xiāo)售額將大大高于前幾年。

這種環(huán)境也許是多年來(lái)賣(mài)家最滿(mǎn)意的環(huán)境。自第二季度以來(lái)，第三方銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)40％以上，但賣(mài)家的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法與之匹敵。據(jù)估計(jì)，第三方銷(xiāo)售將在2020年增加多達(dá)800億美元。