亞馬遜霸屏消費電子品類搜索戰(zhàn)：數(shù)萬關(guān)鍵詞廣告全面出擊（2025版）
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經(jīng)過Adthena對消費電子產(chǎn)品搜索數(shù)據(jù)的深入分析，亞馬遜對超過3萬個搜索關(guān)鍵詞進行了廣告投放，數(shù)量遠超其競爭對手沃爾瑪和Best Buy。研究的范圍覆蓋了10月至11月期間超過179位零售商的37萬個搜索廣告。
數(shù)據(jù)表明，亞馬遜在消費電子產(chǎn)品廣告上的開支，無論是在PC端還是移動端，都使其在搜索引擎結(jié)果頁（SERP）上占據(jù)了顯著位置。亞馬遜對通用搜索關(guān)鍵詞的點擊率也領(lǐng)先，例如“Nintendo switch”、“wireless headphones”、“gift ideas”等自然搜索關(guān)鍵詞。其點擊率份額高達16.87%，確立了其作為領(lǐng)先廣告主的地位。
Adthena產(chǎn)品營銷總監(jiān)Ashley Fletcher指出，亞馬遜之所以能在消費電子品類的搜索戰(zhàn)爭中勝出，主要有三個原因：其廣告投入量遠超競爭對手；亞馬遜在SERP廣告中的一致性極高，是廣告頻率最高的廣告主；亞馬遜的成功在很大程度上得益于其品牌關(guān)鍵詞的推動，如“Kindle”、“Amazon Prime”、“Fire TV”等，這些關(guān)鍵詞為亞馬遜帶來了豐厚的利潤。
報告還發(fā)現(xiàn)，亞馬遜的廣告平均搜索排名通常位居前三。其主要競爭對手Target和沃爾瑪?shù)乃阉鲝V告排名稍遜于亞馬遜。而Best Buy雖然對搜索關(guān)鍵詞投放的廣告較少，但也能在某些情況下占據(jù)搜索排名的首位。這表明Best Buy的搜索引擎營銷團隊已經(jīng)找到了一些關(guān)鍵的利基關(guān)鍵詞。
值得一提的是，亞馬遜的品牌廣告頻率在PC端和移動端都高于其競爭對手。品牌廣告頻率指的是當(dāng)消費者搜索亞馬遜品牌關(guān)鍵詞時，亞馬遜的廣告出現(xiàn)的頻率。這一數(shù)據(jù)再次證明了亞馬遜在競爭中的優(yōu)勢地位。
Fletcher補充說：“這項研究證實了付費搜索對消費電子產(chǎn)品銷售額的巨大影響。”亞馬遜的成功不僅僅是偶然的，而是源于其深思熟慮的廣告策略和巨大的投資。
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