抖音國際版TikTok，是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻社交平臺，也是抖音全球戰(zhàn)略的產物。該平臺于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。TikTok的起源可追溯至2016年的字節(jié)跳動，最初在中國市場以“抖音”為名推廣，隨后于2017年下半年轉型為國際版本，正式更名為“TikTok”。

【軟件玩法】

TikTok的操作十分簡單，用戶只需設置一段音樂，即可開始拍攝短視頻。豐富的模板和視覺效果可增加視頻的趣味性。借助人工智能推薦算法，該平臺能為全球用戶提供個性化的短視頻內容。眾多在抖音表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶或團隊，也紛紛在TikTok開設賬號，拓展海外傳播渠道。

【發(fā)展歷程】

2022年4月25日，TikTok在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）推出了TikTok Shop跨境電商業(yè)務，并逐步擴展至亞洲多國及歐洲英國。

【功能特點】

2020年2月，TikTok推出了父母控制功能，允許父母監(jiān)管孩子在應用上的活動，包括觀看內容、花費的時間以及收發(fā)的信息。同年8月7日，該平臺還在亞馬遜Fire TV設備上推出了電視應用“More on TikTok”。

【管理團隊】

目前，周受資擔任TikTok的CEO。而TikTok的首席運營官以及美國總經理則是Vanessa Pappas。

【戰(zhàn)略合作與挑戰(zhàn)】

面對美國的貿易限制與壓力，TikTok不僅展現(xiàn)了其在全球市場的實力與信心，也面臨著商業(yè)挑戰(zhàn)與政治風險。過去的一年里，TikTok與各大企業(yè)、機構展開了多項合作，如蘋果、環(huán)球音樂集團、Virtual Dining Concepts等。美國的反華政策以及針對TikTok的威脅，使得企業(yè)在全球化進程中不得不重新評估自身戰(zhàn)略與定位。

尤其值得注意的是，前TikTok美國負責人凱文·梅耶爾的離職。梅耶爾作為經驗豐富的流媒體與戰(zhàn)略專家，曾在迪士尼擔任要職。他的離職被視為是對當前困境的應對，也反映出企業(yè)在全球化背景下所面臨的復雜政治環(huán)境。

作為中國出海企業(yè)的代表，TikTok在面對不確定性與政治壓力時，如何調整策略、維護自身利益成為關鍵。梅耶爾的離職為其他企業(yè)敲響了警鐘，提醒它們在考慮海外擴張時需充分考慮政治成本與風險。面對全球化的挑戰(zhàn)與機遇，企業(yè)更應注重自身定位與策略的調整。

【背景信息】

自2018年起，美國開始對中國高科技企業(yè)發(fā)起貿易戰(zhàn)，其中包括字節(jié)跳動的TikTok。美國以安全為由對TikTok施加壓力，并曾要求字節(jié)跳動出售TikTok的美國業(yè)務。多家中國企業(yè)也遭到美國的制裁。這些情況不僅影響了企業(yè)的正常運營，也引發(fā)了關于貿易自由原則的爭議。

抖音集團旗下全球化的短視頻平臺——TikTok在全球擁有廣泛的用戶群體和巨大的影響力。無論是用戶友好型的產品設計還是精準的個性化推薦算法，都使其在全球范圍內贏得了大量粉絲和關注度。未來，TikTok將繼續(xù)拓展其業(yè)務范圍和影響力，成為全球數(shù)字娛樂和社交的重要力量。而中國企業(yè)在全球化進程中也將面臨更多的挑戰(zhàn)與機遇。