近日，據外媒TechCrunch報道，Snapchat推出了新的虛擬鏡頭功能，該功能可以通過聽到的關鍵詞進行激活，并將于8月1日起陸續(xù)向用戶推出。相較于過去的面部識別，這項新功能采用了語音識別技術，為用戶帶來了更為便捷的操作體驗。

現在，用戶可以向Alexa一樣通過簡單的詞匯指令激活虛擬現實面具的動畫效果。例如，說出“OK”可以觸發(fā)相應的手勢，而說“愛”則會出現跳動的心形圖案。屏幕上的提示會明確告知用戶哪個詞會觸發(fā)何種動畫效果。

此次更新是在今年早些時候推出首個語音激活鏡頭之后的進一步發(fā)展。Snapchat在保留播放音頻和調整語音選項的還為虛擬鏡頭增加了更多動畫選項，如張口吐出彩虹或把舌頭變成流口水的狗狗舌頭等。這種互動式功能在視頻中備受用戶喜愛，錄視頻時可以在特定時刻使用關鍵詞增加特殊效果。虛擬鏡頭還支持在動畫前、后和中間拍攝照片，使用戶在享受趣味的無需做過多動作即可輕松激活鏡頭。

隨著語音激活的虛擬鏡頭的推出，Snapchat上的虛擬現實鏡頭成為了社交網絡上的熱門話題。今年早些時候，Snapchat還推出了一種新的變現方式，為應用上的熱門鏡頭增加了可購買的AR濾鏡，進一步豐富了用戶體驗。

Snapchat營銷價值解析

Snapchat作為一個集用戶參與、創(chuàng)新、趣味、獨特性和濾鏡于一體的社交平臺，為移動營銷領域開辟了新的天地。其用戶數據表現亮眼，海外用戶數量已過億，且用戶日均使用時間接近30分鐘，每天產生大量的snaps內容。

特別的是，其用戶群體以年輕群體為主，13至24歲的用戶占比達到60%，而18至34歲的人群中，每天有41%的人會使用Snapchat。這個年齡層次的用戶消費潛力巨大，將為廣告流量帶來巨大的增長空間。

品牌方面，Snapchat也為品牌提供了多種營銷方式。例如，Taco Bell通過在Snapchat上發(fā)布獨家“秘密”通知，吸引粉絲并建立更親密的私人關系。Snapchat還利用其“即時通信”功能吸引短暫性內容的參與，推出創(chuàng)新視頻廣告。其更專注于視頻內容，提供垂直觀看體驗，并承諾提供更多指標以幫助品牌更有效地衡量廣告效果。

Snapchat的主要廣告形式包括Snap ads（短視頻廣告）、Lenses（鏡頭廣告）、GeoFilter（基于地理位置的貼紙廣告）和Story Ads（故事廣告）等。這些廣告形式各具特色，為廣告主提供了多樣化的選擇。

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