亞馬遜Prime Day秒殺費(fèi)是平日5倍，賣家值嗎？
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賣家在亞馬遜Prime Day期間提供打折商品，而亞馬遜借此機(jī)會名利雙收，成果顯著。參與Prime Day促銷的賣家需要為此付出一定的費(fèi)用。
據(jù)美國CNBC報道，今年參與Prime Day秒殺活動的賣家需向亞馬遜支付750美元的費(fèi)用，這一數(shù)額高于去年的500美元。亞馬遜通過收取更高的費(fèi)用不僅能夠增加收入，還能夠篩選出那些對自己的產(chǎn)品信心不足、猶豫不決的賣家。在正常的購物日里，參與秒殺活動的賣家通常只需支付150美元的費(fèi)用。
值得注意的是，為了獲得參與亞馬遜促銷活動的資格，賣家往往需要降低商品價格，這會導(dǎo)致利潤縮減。亞馬遜還鼓勵賣家在Prime Day期間加大廣告投放力度。
對亞馬遜而言，Prime Day不僅僅是一個銷售高峰。亞馬遜利用這一機(jī)會提高曝光率，讓公眾關(guān)注其產(chǎn)品，并吸引更多用戶加入其Prime會員計劃。
美國零售聯(lián)合會的最新研究發(fā)現(xiàn)，包括eBay在內(nèi)的其他零售商和平臺也能從Prime Day中受益。該研究發(fā)現(xiàn)，近80%的美國返校學(xué)生和大學(xué)生購物者會特意記住7月16日這一天，尋找各種優(yōu)惠商品，包括學(xué)校用品和電子產(chǎn)品等。雖然很多返校購物者會在亞馬遜上瀏覽商品，但他們也會尋找其他平臺上的優(yōu)惠商品。在Prime Day期間，其他零售商如eBay、蘋果和梅西百貨等都在盡力吸引這些購物者。
這些廣告策略確實奏效了：四分之一的返校學(xué)生和大學(xué)生購物者計劃在Prime Day期間在其他零售商平臺上購物，近三分之一的人會在實體店內(nèi)關(guān)注促銷活動。
該研究還發(fā)現(xiàn)，在Prime Day期間，購物者的行為存在地域差異。美國的南方地區(qū)的消費(fèi)者在實體店內(nèi)購買打折商品的意愿比其他地區(qū)更高，而東北地區(qū)的消費(fèi)者則更可能參與亞馬遜Prime Day的促銷活動。
為了增添購物活動的熱度，亞馬遜在Prime Day前夕做了一件有趣的事情。他們開始向消費(fèi)者寄送特殊的快遞紙箱，這些箱子設(shè)計得可以供消費(fèi)者裁剪娛樂（亞馬遜可能希望人們在社交媒體上分享這些作品）。附帶的圖片展示了裁剪完成后的剪貼畫，其中包括一個地球、一架亞馬遜飛機(jī)（需組裝）、云朵以及一個寫著“Prime Day”的標(biāo)識。
（由風(fēng)口星網(wǎng)編譯/陳小如）
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